• O rápido avanço da tecnologia e o fenômeno da globalização acarretaram um aumento significativo da quantidade de lançamentos de novos produtos nos mais variados mercados a partir da década de 90.  O Brasil é hoje um dos países com a maior quantidade de novos lançamentos de produtos de consumo no mundo. Nesse contexto, a forma encontrada pelas empresas para se diferenciarem foi o investimento em marcas, visando obter vantagem competitiva e garantir espaço na mente dos consumidores.

  A embalagem é um veículo de marketing essencial na criação de diferencial e de vantagem competitiva e deve ser usada para reforçar a relação das marcas com os consumidores e intensificar as demais ações de marketing. A embalagem é a última chance da marca para comunicar seus valores e benefícios aos consumidores ajudando no processo de decisão de compra.

  Nesse sentido, adicionar valor à marca por meio da embalagem pode ser uma poderosa estratégia e deve ser aplicada de forma freqüente e consistente pelos gestores de marketing.

  É de fundamental importância que os consumidores estejam no centro dos processo de desenvolvimento de embalagens, contribuindo com suas percepções e sugestões e, para isso, faz-se necessária a utilização de técnicas de pesquisa de mercado desenvolvidas especialmente para esse fim.

   

• Objetivos:

• Capacitar os participantes a identificarem a embalagem como uma poderosa ferramenta de marketing, ressaltando a importância de incluir os consumidores no seu processo de desenvolvimento.

• Público:

Profissionais que atuam no gerenciamento de marcas e embalagens e sejam responsáveis por implementar ações de marketing visando o sucesso das marcas: Gerentes de Marketing, Gerentes de Marca/Produto, Gerentes de Embalagem, Gestores de empresas, Empresários, Designers, Publicitários e demais profissionais que atuam na cadeia de embalagem.