II ENCONTRO ESPM DE COMUNICAÇÃO E MARKETING
AS ARENAS DA COMUNICAÇÃO COM O MERCADO
O Encontro ESPM de Comunicação e Marketing enfocou, na sua 2ª edição, as novas Arenas da Comunicação com o Mercado, termo proposto pelo professor Francisco Gracioso para designar a utilização de grandes espetáculos, eventos culturais, desfiles de moda, competições esportivas e o próprio varejo, como ferramentas que suplementam a ação da mídia.
Para abordar esse conceito, que sinaliza a relação cada vez mais estreita entre comunicação, entretenimento e consumo, foram arquitetados os três dias do evento, com conferências internacionais, painéis com especialistas, relatos de pesquisas e apresentação de 73 trabalhos selecionados, provenientes de mais de 30 instituições de 10 Estados brasileiros.
Esperamos, dessa forma, oferecer espaço para reflexão, difusão de propostas e identificação
de tendências nas áreas da comunicação e do marketing.
Luiz Celso de Piratininga
Coordenador Geral do II Encontro ESPM
Presidente da ESPM | Diretor do CAEPM
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PROGRAMAÇÃO | DIA 06
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Mesa 1 |
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A propaganda nas novas mídias: múltipla, complexa, sensorial interativa
Karla Patriota e Circe Ferrario |
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Interatividade e sensibilidade como diferenciais da comunicação mercadológica
Valdenise Martyniuk |
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Marketing viral
Nelito da Silva |
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Mesa 2 |
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Novas configurações sociais, novas configurações comunicacionais
Joana Araújo |
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O consumo como reencantamento do mundo
Deborah Pereira |
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O consumo simbólico dos papéis sociais da publicidade, do marketing
e de seus produtores através da mídia: um estudo de recepção
Vander Casaqui e Luana Menna Ibedi |
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Mesa 3 |
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A construção do sentido e o valor da marca no filme publicitário
Carlos Augusto Rodrigues |
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A propaganda tradicional e o processo de tomada de decisão
Mariângela Toaldo e Max Lacher |
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Levantamento de alguns padrões marcários da comunicação de produtos e institutições
Jane Lino e Jean Charles Zozzoli |
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Mesa 4 |
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Camisa Oficial do Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense: Descrição das Situação
de Patrocínio de 1903 A 2000
Geovane Lopes, Sibila Rocha e Taís Ghisleni |
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Marketing Esportivo no Brasil – Teoria e Prática
Ribakdi Chataignier e Deborah Zouain |
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O Global e o Local no Futebol como Megaevento
Tarcyanie Santos |
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Mesa 5 |
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Cirque du Soleil: Inovação, Inteligência Competitiva e o Espetáculo da Comunicação
Alfredo Passos e Selma Felerico |
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Consumindo Celebridades – impactos socioculturais do showbizz
e das estrelas midiáticas na sociedade de consumo
Camille Silva Sales |
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Os super-heróis no consumo infantil masculino.
Graciela Inés Presas Areu |
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Mesa 6 |
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O engajamento social como estratégia de comunicação:
consumo e responsabilidade no discurso empresarial
Lucia Santa Cruz e Fernanda Martineli |
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Comunicação da Responsabilidade Social na Internet:
Um Estudo Utilizando Modelagem de Equações Estruturais
José Milton de Sousa Filho, Rafael Lucian, Francisca Farache,
Aureliano da Silva e Lilian Soares Outtes Wanderley |
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Comunicação Integrada de Marketing e a Responsabilidade Societal
Tássia Bolson Moro, Larissa Bassi, Cristina Munarski,
Jobim Hollerbach e Taís Steffenello Ghisleni |
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PROGRAMAÇÃO | DIA 07
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Mesa 7 |
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Advergame
Érika Caramello e Guilherme Tsubota |
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Advertainment
Rogério Covaleski |
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Criatividade na propaganda
Renato Martins e Rodrigo Correa |
consumo e
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Mesa 8 |
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Comunicação, mercado e mundo virtual: tendências para a próxima década
Helaine Abreu Rosa |
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Mundos virtuais interativos 3D online: novos desafios da comunicação com o mercado
Alexandre Lourenção e Margarete Schimidt |
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Mundos Virtuais, Marcas reais: ferramentas de imersão e experiência
Rodrigo Duguay da Hora |
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Mesa 9 |
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Blogs, consumo e subjetividade
Tarcisio Torres Silva |
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Blogs, publicidade e marca
Jean Charles Jacques Zozzoli |
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Second Life: tecnologia, propaganda e consumo em um universo paralelo
Karla Regina Macena P. Patriota,
Rodrigo Duguay da Hora Pimenta e Jamile Vasconcelos de Oliveira |
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Mesa 10 |
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O papel da moda na expressão de identidade das camadas populares
Cecília L. Queirós Mattoso e Marina Cabral |
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Usos e apropriações da tecnologia computador nas camadas populares:
uma visão antropológica
Carla Barros |
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O Tecnobrega no Contexto do Capitalismo Cognitivo:
Uma Alternativa de Negócio Aberto no Campo Performático e Sensorial
Marcello M. Gabbay |
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Mesa 11 |
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Formas dirigidas de comunicação: o estudo da identidade em Instituições de ensino Superior (IES) e do alinhamento estratégicocomunicacional
Mauro dos Santos e Edoardo Spers |
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Planejamento Estratégico de eventos, análise do V fórum e planejamento
do VI fórum de Comunicação Social do Centro Universitário Franciscano ACEP
Geovane Guilherme Lopes, Nanthala Betancourt Arizaga
e Taís Steffenello Ghisleni |
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Objetos Pedagógicos:
Como a Comunicação Integrada Contribui na Maximização dos resultados
Nanthala Betancourt Arizaga, Luciano Mattana e Taís Steffenello Ghisleni |
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PROGRAMAÇÃO | DIA 08
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Mesa 19 |
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Marketing Esportivo – Estudo de caso do Goiás Esporte Clube
Ronaldo de Souza Leite Chataignier e Deborah Moraes Zouain |
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Voleibol de praia, voleibol de quadra e outros esportes: A percepção do consumidor de esportes
Ronaldo de Souza Leite Chataignier e Deborah Moraes Zouain |
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Mesa 20 |
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As irmãs Skull: estratégias enunciativas no retrato fotográfico publicitário
Daniela Bracchi |
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Representações em Rebelde e recepção de Rebelde:
o global e o local na Comunicação e no Consumo
Fernanda Elouise Budag |
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Como a mídia “CONSTRUIU” a grife DASPU
Maria Tereza Kersul |
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Mesa 21 |
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Tendências da mídia rádio: o tambor da aldeia
Genaro Gali e Judas Malta |
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Skol Beats e Música Eletrônica: O Gênero Musical como Estratégia Discursiva da Marca
Semião Pereira e Thiago Soares |
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Análise de retorno de investimento em patrocínio como ferramenta de branding
Bruno Rafael Oliveira Lessa, Giovanna de Amorim Fernandes, Leandro Rodrigo da Silva, Patrícia Soares Molina, Renato Ferreira da Cunha e Vanessa Sofia Alves Manso |
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Mesa 22 |
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As arenas de Francisco Gracioso sob a luz de Aristóteles,
Nilma de Jesus e Maria Helena Penteado |
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Por um novo discurso mercadológico: a mediação do comercial e do institucional
Angela Nogueira Fey, Renato Martins e Rodrigo Correa |
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Implications of Etailing Atmosphere on Consumer Behavior: An empirical study
Rafael Lucian, Salomão Alencar de Farias, André Falcão Durão e Francisco Tigre Moura |
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Mesa 23 |
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Estudos de recepção para a publicidade televisiva de alerta
Felipe Iszlaji de Albuquerque |
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Mapeamento de público através de ferramentas on line: o caso do canal For Man
Tarcisio Torres Silva |
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Quando a Comunicação com o mecado faz a diferença: Atacarejo, Atacadização e a TV Carrefour
Alfredo Passos |
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Mesa 24 |
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De Indústrias Gessy Lever a Unilever
Izolda Cremonine |
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Marketing de Guerrilha: Estratégias presentes nas ações do Cross Fox
Nanthala Arizaga, Geovane Lopes e Taís Ghisleni |
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Moda Sustentável: consumo, responsabilidade social
e perspectivas de mercado para produtos brasileiros
Ana Lúcia Moura Novais |
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Mesa 25 |
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Elementos persuasivos da publicidade imobiliária em dois tempos: 1985 e 2007
Maria Cristina Alves |
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Ação Promocional em embalagens de pizza: Uma mídia eficaz
Argeu Carvalho, Franciele Silva da Silva, Greice de Bem Noro,
Luciano Mattana e Taís Steffenello Ghisleni |
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Produção de Publicidade de Rua
Maria Ogécia Drigo, Luciana Coutinho Pagliarini de Souza |