APRESENTAÇÃO

  Vivemos numa sociedade marcada por aceleradas mudanças tecnológicas, com identidades sociais, estilos de vida e hábitos de consumo mutantes e flexíveis. Nessa realidade, marcada pela fragmentação, a mídia surge como o espaço onde as transformações se fazem sentir com mais intensidade.

  Atenta a essa realidade, a ESPM realizou o 1º ENCONTRO ESPM DE COMUNICAÇÃO E MARKETING, que teve como tema, nesta primeira edição, A MÍDIA E O CONSUMIDOR DO FUTURO, abordando o impacto das transformações tecnológicas na configuração da mídia no futuro, assim como as mudanças na relação entre os consumidores e a mídia.

  O evento ocorreu nos dias 7 e 8 de novembro de 2005, nas dependências da ESPM em São Paulo, contando com a presença de profissionais de grandes anunciantes e das principais empresas das áreas de comunicação e marketing, assim como renomados pesquisadores dessas áreas. As atividades incluíram a apresentação de papers, mesas-redondas e palestras com os convidados internacionais Juan Antonio Giner, fundador e diretor do INNOVATION International Media Consulting Group, empresa de consultoria e pesquisa de tendências globais de mídia, com atuação em mais de 25 países, e Chris Csikszentmihályi, pesquisador do MIT - Massachusetts Institute of Technology e diretor do grupo de Computing Culture no MIT Media Lab, que atua há 13 anos na intersecção de novas tecnologias, mídia e arte.

  Estes Anais registram essa primeira iniciativa da ESPM, por meio de seu Centro de Altos Estudos de Propaganda e Marketing, de contribuir para uma aproximação entre a produção acadêmica e prática de negócios. Inclui a sínteses de todas as palestras e mesas redondas realizadas, mini-currículos dos convidados, e a versão na íntegra de 49 artigos apresentados no evento.

  Para finalizar, esperamos que, mais do que o registro do empenho da Escola Superior de Propaganda e Marketing em consolidar seu papel de produtora e difusora de conhecimento, este material se constitua num instrumento útil para a busca de novos caminhos no estudo da comunicação e do marketing.


  Luiz Celso de Piratininga
  Diretor do CAEPM - Centro de Altos Estudos de Propaganda e Marketing
  Escola Superior de Propaganda e Marketing