Comunicação, Propaganda e Marketing
PESQUISAS 2010
A CAUDA LONGA DA PROPAGANDA
NA TV DIGITAL | PUBLICAÇÕES
Profa. Andrea Hecksher (andreahecksher@espm.br) CV Lattes
Prof. Vinicius Andrade (vinianp@yahoo.com) CV Lattes
Como objetivo principal o projeto de pesquisa estudará um conjunto específico de transformações plausíveis da linguagem e da cadeia publicitária, dentro do novo sistema digital para a TV aberta, a partir da implementação de uma tecnologia capaz de promover propaganda segmentada na TV digital aberta, desenvolvida pela empresa de telecomunicação Peta5. A partir do protótipo desenvolvido pela Peta5 (previsto para janeiro de 2010), simularemos uma estação retransmissora da TV Globo. O raio de transmissão desta estação experimental ficará restrito ao prédio da ESPM-RJ e ao mercado no entorno da Escola. Isso permitirá experimentar a produção e emissão de mensagens publicitárias a partir do envolvimento de professores e alunos neste projeto, cujos alvos serão os estabelecimentos comerciais que utilizem TV aberta. Relatórios parciais e final serão elaborados ao longo dos dez meses do desenvolvimento da pesquisa, como modo de fornecer um feedback para os parceiros do projeto e para validar os resultados inferidos, junto aos diferentes parceiros do estudo.
Palavras-chave: cadeia publicitária; sistema digital; TV aberta; estação experimental; mensagens publicitárias
IDENTIDADES SONORAS PARA
GESTÃO DE MARCAS | PUBLICAÇÕES
Prof. José Claudio Castanheira (ccastanheira@espm.br) CV Lattes
Profa. Joyce Ajuz Coelho (jajuz@espm.br) CV Lattes
O objetivo principal desta pesquisa é investigar os processos de construção de marcas sonoras em dois níveis. Um nível nacional, compreendendo aí, as diferenças culturais entre cada uma de nossas regiões; e um nível internacional, em que procuraremos demonstrar o grau de universalidade e de particularidade nas relações entre grupos sociais específicos e diferentes sonoridades. Compreende duas etapas distintas. Uma de análise de marcas sonoras e seus impactos em consumidores de diferentes grupos sociais e outra que consiste na realização de quatro programas audiovisuais tendo como tema principal as modificações na paisagem sonora mundial e a construção de novas audibilidades contemporâneas.
Palavras-chave: marcas sonoras; diferenças culturais; universalidade; particularidade; grupos sociais; audibilidades contemporâneas
PESQUISAS 2009
MARCAS ONLINE | PUBLICAÇÕES
Prof. Dr. Vinicius Andrade Pereira (vinianp@yahoo.com) CV Lattes
Prof. Dr. Marcelo Coutinho (marcelo.coutinho@post.harvard.edu) CV Lattes
Estudo que objetiva entender como se dá o aparecimento de formadores de opinião nas redes sociais digitalizadas, observando seu papel na decisão de compra, na formação da imagem de marcas e sua interação com os meios tradicionais de informação publicitária.
Palavras-chave: marcas online; formadores de opinião; redes sociais; interação; meios tradicionais de informação
DICIONÁRIO DE COMUNICAÇÃO – projeto | PROJETO
Prof. Dr. Pedro F. Bendassolli (pbendasolli@espm.br) CV Lattes
Preparação do projeto de um Dicionário de Comunicação, envolvendo pesquisa bibliográfica sobre a confecção de dicionários, inventário com uma amostra de dicionários já existentes e definição do tipo de obra desejada. A saber, um dicionário crítico que se proponha uma reflexão sobre as principais Escolas, Autores e Teorias, oferecendo um “mapa” desse campo do conhecimento.
Palavras-chave: dicionário; comunicação; escolas, autores e teorias
A PUBLICIDADE NORTE-AMERICANA SOB
O OLHAR DAS CIÊNCIAS SOCIAIS | PUBLICAÇÕES
Prof. Dr. José Carlos Durand (jcdurand@gmail.com) CV Lattes
Estudo de caráter histórico-social que visa mostrar como a publicidade se constituiu como ramo de negócio e profissão, e qual tem sido seu impacto na sociedade e na cultura dos EUA, a partir das transformações no universo do consumo. Embora busque elementos para se pensar a situação presente, focaliza o período que se inicia com a Gilded Age (1865) a fase de prosperidade do último após-guerra, que se encerra em 1973.
Palavras-chave: publicidade; ciências sociais; norte-americana; EUA
PESQUISAS 2008
BLOGS E COMUNIDADES DIGITAIS
NAS ELEIÇÕES 2008 | PUBLICAÇÕES
Prof. Dr. M. Coutinho (marcelo.coutinho@post.harvard.edu) CV Lattes
Prof. Dr. Vladimir Safatle (vsafatle@yahoo.com) CV Lattes
Continuação da pesquisa “Mídia digital e esfera pública nas eleições de 2006”. Combina métodos quantitativos e qualitativos para investigar como sites de conteúdo e redes sociais digitais afetam os processos eleitorais. Os resultados indicam que blogs e comunidades digitais não possuem influência direta nas eleições, mas podem, ao longo do tempo, produzir movimentos significativos na opinião pública.
Palavras-chave: comunidades digitais; blogs; eleições
COMUNICAÇÃO E AMBIENTE URBANO
EM PORTO ALEGRE | PUBLICAÇÕES
Profa. Dra. Agata Tinoco (atinoco@espm.br) CV Lattes
Prof. Dr. Eduardo Benzatti (ebenzatti@espm.br) CV Lattes
Prof. Ms. Fabiano Vargas Scherer (fscherer@espm.br) CV Lattes
Profa. Ms. Carolina Bustos (cbustos@espm.br) CV Lattes
Prof. Ms. Fernando Bakos (fbakos@espm.br) CV Lattes
Estudo empírico de espaço urbano selecionado na cidade de Porto Alegre, visando compreender o papel da comunicação visual no processo de construção da imagem deste lugar e propor a geração de uma proposta dialogada para a comunicação urbana a partir de estudos e da realização de fóruns com representantes do mercado, academia e sociedade.
Palavras-chave: ambiente urbano; comunicação visual; construção da imagem
COMUNICAÇÃO MULTISSENSORIAL: NOVOS
RUMOS DAS LINGUAGENS PUBLICITÁRIAS | PUBLICAÇÕES
Prof. Dr. Vinicius Andrade Pereira (vinianp@yahoo.com) CV Lattes
Profa. Ms. Andréa Dantas Hecksher (andreahecksher@espm.br) CV Lattes
Investiga um conjunto de novas práticas de comunicação, de sociabilidade e de entretenimento — que têm como características principais o fato de serem elaboradas a partir dos novos arranjos e ambientes midiáticos e de se expressarem através de linguagens multissensoriais — entendendo-as como passíveis de serem aplicadas a fins publicitários.
Palavras-chave: comunicação multissensorial; linguagens publicitárias; sociabilidade; ambientes midiáticos
RELACIONAMENTO ENTRE AGÊNCIAS
E ANUNCIANTES NO MERCADO PORTO-ALEGRENSE | PUBLICAÇÕES
Profa. Dra. Iara Silva (isilva@espm.br) CV Lattes
Profa. Dra. Mariangela M. Toaldo (mtoaldo@espm.br) CV Lattes
Estudo dos fatores intervenientes na relação entre os compradores de serviços de publicidade e seus fornecedores – os anunciantes e as agências de publicidade – no mercado de Porto Alegre e das transformações ocorridas tendo em vista as mudanças nas formas de comunicação mercadológica. Envolve entrevistas em profundidade e análise de conteúdo.
Palavras-chave: agências; anunciantes; mercado porto-alegrense
NOVA CADEIA PRODUTIVA DA
COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA | PUBLICAÇÕES
Profa. Dra. Patrícia Reis (patriciareis@espm.br) CV Lattes
Profa. Dra. Gisele Jordão (gjordao@espm.br)
Após a configuração geral da cadeia produtiva da comunicação, a pesquisa aprofunda o estudo, tendo como objetos empíricos os grandes eventos.
Palavras-chave: comunicação mercadológica; cadeia produtiva
PESQUISAS 2007
DICIONÁRIO DE COMUNICAÇÃO – projeto | PUBLICAÇÕES
Prof. Dr. Pedro F. Bendassolli (pbendasolli@espm.br) CV Lattes
Prof. Dr. Ricardo Zagallo Camargo (zagallo@espm.br) CV Lattes
Trabalho de elaboração de um dicionário crítico de Escolas, Autores e Teorias de Comunicação que refletirá a matriz de modelos teóricos e autores que constituem repertório a priori do campo. A partir dessa obra, com publicação prevista para outubro de 2011, serão definidos os principais conceitos que integrarão um Dicionário de Conceitos de Comunicação.
Palavras-chave: dicionário; comunicação; escolas, autores e teoriais
CADEIA PRODUTIVA DA
COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA | PUBLICAÇÕES
Prof. Dr. Carlos Alberto Messeder (messeder@espm.br) CV Lattes
Profa. Ms. Laura Gallucci (laura@espm.br)
Profa. Gisele Jordão (gjordao@espm.br)
Profa. Ms. Patrícia Reis (patriciareis@espm.br) CV Lattes
Visa delinear a configuração contemporânea da cadeia produtiva da comunicação mercadológica. Com abordagem qualitativa, envolve revisão da literatura, entrevistas e análise empírica de eventos. Os principais achados indicam uma pluralidade de atores, marcados por processos de interação entre marcas e públicos, no registro do espetáculo e do entretenimento.
Palavras-chave: comunicação mercadológica; cadeia produtiva; configuração contemporânea; abordagem qualitativa; espetacularidade
IMAGINÁRIO DE CONSUMIDORES GLOBAIS - PARTE 2 | PUBLICAÇÕES
Prof. Dr. Vladimir Safatle (vsafatle@yahoo.com) CV Lattes
Continuação da investigação do processo de formação do imaginário de consumidores de marcas globais que na primeira fase (2006) abordou as representações de Corpo e Sexualidade. Foca representações sociais ligadas à feminilidade e à estrutura familiar, devido sua importância para a estruturação do sentido de núcleos de interação (como a família) e papéis sociais ligados ao reconhecimento da diferença sexual.
Palavras-chave: imaginário; feminilidade; estrutura familiar; corpo; sexualidade
INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO – Parceria ABAP/IBGE | PUBLICAÇÕES
Prof. Dra. Manolita Correia Lima (mclima@espm.br) CV Lattes
Prof. Denis de Lima Silva (denis@espm.br) CV Lattes
Prof. Ms. Ricardo Zagallo Camargo (zagallo@espm.br) CV Lattes
Estudo realizado em parceria com a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP). Envolveu a interpretação dos dados compilados no documento Números oficiais da indústria da comunicação e seu impacto na economia brasileira publicado pela ABAP/IBGE, assim como observações metodológicas a partir da Pesquisa Anual de Serviços do IBGE.
Palavras-chave: indústria da comunicação; interpretação de dados; tendências
MODELOS DE PROPAGANDA E
DE MARKETING NO CIBERESPAÇO | PUBLICAÇÕES
Prof. Dr. Vinicius Andrade Pereira (vinianp@yahoo.com) CV Lattes
Profa. Ms. Andréa Dantas Hecksher (andreahecksher@espm.br) CV Lattes
Tem como meta aprofundar o conhecimento sobre o ciberespaço e suas linguagens, apontando variáveis que podem viabilizar ações e mensagens mais eficazes. Envolve experimentos em propaganda e marketing nas mídias digitais. Dá continuidade à pesquisa Transficção, sobre linguagem e comportamento do consumidor na internet.
Palavras-chave: ciberespaço; mídias digitais; transficção; linguagem; comportamento; internet
PESQUISAS 2006
CONSUMIDOR GLOBAL: CORPO E SEXUALIDADE | PUBLICAÇÕES
Prof. Dr. Vladimir Safatle (vsafatle@yahoo.com) CV Lattes
Gustavo Fernandes Monteiro (bolsista)
Análise da formação das representações sociais de corpo e sexualidade que compõem o imaginário global de consumo. Inclui elaboração de uma constelação semântica para definição de tipos ideais, entrevistas com consumidores de diversos países (Brasil, França e Romênia) e análise do posicionamento mundial das marcas Benetton, Calvin Klein, Diesel, Versace e PlayStation.
Palavras-chave: corpo; sexualidade; consumidor global; posicionamento mundial; constelação semântica
CONSUMO DE MÍDIA E INTERMIDIALIDADE | PUBLICAÇÕES
Profa. Dra. Laura Graziela Gomes (laura-rs@espm.br) CV Lattes
Aborda as novas relações entre consumidores e produtos midiáticos visando oferecer subsídios para o desenvolvimento de produtos e aperfeiçoamento das estratégias de branding. Para tanto, investiga o consumo de mídia a partir da observação participante em grupos e comunidades virtuais de fãs da série de televisão CSI.
Palavras-chave: mídia; produtos midiáticos; estratégias; branding; comunidades virtuais
MÍDIA E ESFERA PÚBLICA | PUBLICAÇÕES
Prof. Dr. Vladimir Safatle (vsafatle@yahoo.com) CV Lattes
Prof. Dr. Clóvis de Barros Filho (cbarrosf@espm.br) CV Lattes
Prof. Dr. Marcelo Coutinho (marcelo.coutinho@post.harvard.edu) CV Lattes
Avaliação do impacto das novas mídias na configuração do que se convencionou chamar de “esfera pública”, observando possíveis mudanças nos modos de presença e constituição de atores sociais. Inclui pesquisa sobre impacto sócio-político das novas mídias na crise política brasileira de 2005.
Palavras-chave: esfera pública; mídia; atores sociais; crise política
TRANSFICÇÃO: MÍDIAS HÍBRIDAS | PUBLICAÇÕES
Prof. Dr. Vinicius Andrade Pereira (vinianp@yahoo.com) CV Lattes
A partir de um texto cujos fragmentos podem ser apropriados pelo público e traduzidos em diferentes formatos, desenvolve investigação acerca da possibilidade de novos espaços de comunicação em um cenário de mídias conectadas, assim como linguagens mais adequadas às novas mídias.
Palavras-chave: transficção; mídias híbridas; linguagens publicitárias