Consumo, Cultura e Sociedade
PESQUISAS 2010
CONSUMO E CONSUMIDOR POLÍTICO | PUBLICAÇÕES
Profa. Dra. Lívia Barbosa (lbarbosa@espm.br) CV Lattes
CIRCUITOS TECNOLÓGICOS NAS
CAMADAS POPULARES | PUBLICAÇÕES
Profa. Dra. Carla Barros (cbarros@espm.br) CV Lattes
O objetivo principal do projeto é o de mapear circuitos tecnológicos, especialmente os relacionados aos usos de computadores e celulares, no universo social das camadas populares. Trata-se de compreender os sentidos e as lógicas criados no “trânsito” entre os diversos objetos tecnológicos investigados. O método escolhido para atender aos objetivos do presente estudo é a etnografia, considerada uma estratégia multi-métodos na qual se destaca a técnica de observação participante, conduzida detalhadamente para que seja formado um retrato do cotidiano dos informantes. Trata-se de um método que enfatiza a dimensão simbólica e os significados sócio-culturais dos comportamentos sociais.
Palavras-chave: circuitos tecnológicos; comportamentos sociais; significados sócio-culturais; objetos tecnológicos
CONSUMO, SUSTENTABILIDADE
E CIDADANIA | PUBLICAÇÕES
Objetivo I: Avaliar o conhecimento e a compreensão do jovem brasileiro de diferentes segmentos de renda sobre questões de sustentabilidade, da relação entre ação política, consumo e cidadania.
Objetivo II: Identificar perfis de consumidores no que se relaciona ao consumo ético e sustentável.
Objetivo III: Analisar os dados no contexto das teorias contemporâneas sobre consumo , cidadania e ação política.
Metodologia: Quantitativa probabilística
Primeira Etapa: São Paulo e Rio de Janeiro
Segunda Etapa: Qualitativa, entrevistas em profundidade
Parceiro acadêmico: Universidade de Karlstad. Profa. Michele Micheletti e UFRRJ
Parceiro financeiro: Banco Santander
HÁBITOS ALIMENTARES BRASILEIROS - II | PUBLICAÇÕES
Objetivo I: Dar seqüência ao estudo realizado em 2006 sobre os hábitos alimentares brasileiros focando nessa oportunidade nas refeições fora de casa. É importante observar que essa será a primeira pesquisa dessa amplitude no Brasil sobre esse tema.
Objetivo II: Identificar perfis de consumidores de refeições fora de casa; obter informações que não constam da POF/IBGE.
Metodologia: Quantitativa probabilística
Primeira Etapa: 10 capitais brasileiras com mais de 1 milhão de habitantes.
Parceiro acadêmico: Toledo Associados
Parceiros financeiros: ECD Food Service, Toledo Associados e Indústria Alimentícia (mesmo participantes da pesquisa Hábitos Alimentares I)
MARCAS E JUVENTUDE | PUBLICAÇÕES
Objetivo I: Aprofundar o conhecimento sobre o consumo de determinados produtos entre os jovens de 17 a 29 anos, relacionando-o ao peso das marcas nas respectivas categorias de produto.
Objetivo II: Testar hipóteses consagradas na literatura de marcas para o segmento jovem brasileiro.
Metodologia: Quantitativa
Parceria acadêmica: Pós graduação SP, Graduação RS e RJ.
PESQUISAS 2009
DO DESEJO A COMPULSÃO (ESTUDO SOBRE MODALIDADES
DE RELAÇÃO COM OS OBJETOS DE CONSUMO) | PUBLICAÇÕES
Prof. Dr. Pedro Luiz Ribeiro de Santi (psanti@espm.br) CV Lattes
Estudo que utiliza instrumentos derivados da teoria psicanalítica para a compreensão de determinadas modalidades de comportamento de consumo. Os achados indicam o surgimento de uma dimensão mais generalizada de compulsividade no consumidor, que evoca conceitos derivados da clínica ligada às obsessões, vícios ou adicções.
Palavras-chave: Compulsão; objetos de consumo; ansiedade; necessidades primárias; obsessões; vícios; compulsão
USOS E APROPRIAÇÕES DO COMPUTADOR
NAS CAMADAS POPULARES | PUBLICAÇÕES
Profa. Dra. Carla Barros (cbarros@espm.br) CV Lattes
Investigação acerca das apropriações de tecnologias digitais em processos de elaboração de identidades sociais e vivências de sociabilidade no contexto das camadas populares urbanas. Dá continuidade à pesquisa “Usos e apropriações da tecnologia computador nas camadas populares” (2008).
Palavras-chave: Computador; camadas populares; tecnologias digitais; identidades sociais
PESQUISAS 2008
FAÇA HISTÓRIA COM A SUA HISTÓRIA | PUBLICAÇÕES
Profa. Dra. Lívia Barbosa (lbarbosa@espm.br) CV Lattes
Profa. Dra. Letícia Veloso (lveloso@espm.br) CV Lattes
Prof. Ms. Carlos Frederico Lúcio (fred@espm.br) CV Lattes
Prof. Ms. Max Lacher (mlacher@espm.br) CV Lattes
Profa. Dr. Janie Pacheco (jpacheco@espm.br) CV Lattes
Profa. Dra. Veranise Dubeux (vdubeux@espm.br) CV Lattes
Acompanhamento longitudinal e aprofundado de um grupo de alunos selecionados entre os entrantes do ano de 2008 nos três campi da ESPM. Focaliza a passagem pela Escola e os primeiros anos após a formatura, por meio de entrevistas e registros em foto e vídeo. Busca compreender os processos de mudança de valores e comportamentos. Integra as pesquisas agrupadas no âmbito do Núcleo de Estudos da Juventude.
Palavras-chave: alunos; ESPM; passagem; entrevistas; registros; processos de mudança; valores; comportamentos; Núcleo de Estudos da Juventude
O CONSUMIDOR DE MÚSICA JOVEM:
PRÁTICAS, DESEJOS E TRANSGRESSÕES | PUBLICAÇÕES
Profa. Dra. Lívia Barbosa (lbarbosa@espm.br) CV Lattes
Profa. Dra. Letícia Veloso (lveloso@espm.br) CV Lattes
Investigação que visa compreender os hábitos de consumo de música dos jovens (classes A, B e C) do Rio de Janeiro envolvendo hábitos músicais e práticas de consumo de música, bem como os modos e percepções a respeito de "baixar música". Possui abordagem qualitativa, de inspiração etnográfica, combinada com uma etapa quantitativa, que busca medir e validar resultados. Foi realizada com o patrocínio da Associação Brasileira de Produtores de Discos (ABPD).
Palavras-chave: música; hábitos de consumo; jovens
PROJETO JOVEM | PUBLICAÇÕES
Profa. Dra. Lívia Barbosa (lbarbosa@espm.br) CV Lattes
Profa. Dra. Letícia Veloso (lveloso@espm.br) CV Lattes
Prof. Ms. Carlos Frederico Lúcio (fred@espm.br) CV Lattes
Prof. Ms. Max Lacher (mlacher@espm.br) CV Lattes
Profa. Dr. Janie Pacheco (jpacheco@espm.br) CV Lattes
Profa. Dra. Veranise Dubeux (vdubeux@espm.br) CV Lattes
Concebido com um projeto de longa duração, visa conhecer o perfil, aspirações, valores e percepções do alunato da ESPM. A partir de 2008, todos os alunos entrantes da Escola respondem a um questionário. Os dados obtidos são tratados permitindo a geração de dossiês temáticos. A investigação gerou um banco de dados de pesquisas sobre jovens no Brasil. Integra as pesquisas agrupadas no âmbito do Núcleo de Estudos da Juventude.
Palavras-chave: mudança; juventude; sociedade contemporânea
PESQUISAS 2007
LÓGICAS DE CONSUMO DAS CAMADAS POPULARES | PUBLICAÇÕES
Profa. Dra. Cecília Mattoso (cmattoso@espm.br) CV Lattes
Profa. Ms. Eliana Formiga (eformiga@espm.br) CV Lattes
Prof. Ms. Leonardo Marques (lmarques@espm.br)
Profa. Dra. Carla Barros (cbarros@espm.br) CV Lattes
Pesquisa que tem como objetivos identificar a organização e as hierarquias de consumo e gastos nos segmentos C e D. Investiga a recepção de mídia e publicidade, assim como as práticas de consumo de produtos financeiros, moda e tecnologia. Dá seqüência a estudos anteriores realizados na ESPM-RJ.
Palavras-chave: camadas populares; hierarquias de consumo; práticas de consumo; produtos financeiros; moda; tecnologia
PESQUISAS 2006
HÁBITOS ALIMENTARES NA
SOCIEDADE BRASILEIRA - PARTE 1 | PUBLICAÇÕES
Profa. Dra. Lívia Barbosa (lbarbosa@espm.br) CV Lattes
Pesquisa que combina métodos quantitativos, qualitativos e etnográficos, para analisar os hábitos de consumo alimentar do brasileiro. Conta com a aplicação de 2100 questionários e a realização de 50 grupos focais em 10 capitais, abrangendo as classes ABCDE. Os principais achados apontam para uniformidade de hábitos alimentares, com decréscimo de hábitos regionais no cotidiano e nacionalização do “regional” (churrasco, por ex.). Destacam-se também os aspectos simbólicos (associações, valores e lógicas), que devem ser entendidos para se comunicar com o consumidor.
Palavras-chave: hábitos alimentares; sociedade brasileira; hábitos de consumo
MEETING POINTS | PUBLICAÇÕES
Prof. Dr. Eugênio Giglio (eugligio@espm.br) CV Lattes
Profa. Dra. Silvia Borges (sborges@espm.br) CV Lattes
Prof. Dr. Vander Casaqui (vcasaqui@espm.br) CV Lattes
Investigação acerca dos meeting points, espaços de encontro e mediação social, percebidos como centros difusores de novas idéias e formas de sociabilidade. Focaliza com observação participante e entrevistas em profundidade, a praia (Copacabana) e shopping centers (Rio e São Paulo). Os principais achados indicam que os consumidores apropriam-se desses espaços transformando-os em lugares (sensação de pertencimento e inclusão).
Palavras-chave: meeting points; mediação social; shopping centers; praia; pretencimento; inclusão
GERENCIAMENTO INTERCULTURAL | PUBLICAÇÕES
Profa. Dra. Lívia Barbosa (lbarbosa@espm.br) CV Lattes
Profa. Dra. Letícia Veloso (lveloso@espm.br) CV Lattes
Estudo das relações entre a cultura internacional de negócios, cultura nacional e culturas organizacionais. Baseia-se em consulta em sites internacionais de treinamento intercultural e entrevistas com executivos brasileiros que trabalharam ou trabalham no exterior e com estrangeiros que trabalham no Brasil. Visa registrar e entender questões e situações na gestão intercultural.
Palavras-chave: intercultural; sites internacionais; gestão
MAPEAMENTO DO CAPITAL INTELECTUAL DA ESPM | PUBLICAÇÕES
Profa. Dra. Luciana J. Faria (lfaria@espm.br) CV Lattes
Projeto de abordagem qualitativa que inclui pesquisas bibliográficas, documentais e coleta de dados junto aos professores. Tem como objetivo a constituição de um banco de dados dinâmico que permita o gerenciamento dos conhecimentos e competências disponíveis no corpo docente da ESPM.
Palavras-chave: mapeamento; pesquisas; documentais; bibliográficas; banco de dados
MAPA DOS CENTROS DE INOVAÇÃO | PUBLICAÇÕES
Prof. Ms. Guilherme M. Umeda (gumeda@espm.br) CV Lattes
Levantamento dos Centros de Inovação dentro das áreas de interesse da ESPM. Indicação dos centros de inovação, pesquisas, projetos e pesquisadores. Possui duplo objetivo: subsidiar decisões na área de inovação e descobrir possíveis parceiros para atividades de ensino e pesquisa.
Palavras-chave: centros de inovação; atividades de ensino
VALOR DE MARCA: MODELO SISTÊMICO - PARTE 1 | PUBLICAÇÕES
Prof. Dr. Edson Crescitelli (edsonc@espm.br) CV Lattes
Prof. Dr. Júlio Figueiredo (jfigueredo@espm.br) CV Lattes
Visa o desenvolvimento de um modelo para avaliação do valor de marca a partir de uma visão sistêmica dos elementos subjetivos envolvidos no processo de comunicação mercadológica. Envolve pesquisa teórica e desenvolvimento de modelos mentais e simulações para identificar correlações entre os fatores que compõe o valor de marca.
Palavras-chave: modelo sistêmico, valor de marca, elementos subjetivos, pesquisa teórica, modelos mentais