PESQUISAS 2010
Comunicação, Propaganda e Marketing [ir para página]
DICIONÁRIO DE COMUNICAÇÃO – projeto | PUBLICAÇÕES
Prof. Dr. Pedro F. Bendassolli (pbendasolli@espm.br) CV Lattes
Prof. Dr. Ricardo Zagallo Camargo (zagallo@espm.br) CV Lattes
Trabalho de elaboração de um dicionário crítico de Escolas, Autores e Teorias de Comunicação que refletirá a matriz de modelos teóricos e autores que constituem repertório a priori do campo. A partir dessa obra, com publicação prevista para outubro de 2011, serão definidos os principais conceitos que integrarão um Dicionário de Conceitos de Comunicação.
Palavras-chave: dicionário; comunicação; escolas, autores e teoriais
A CAUDA LONGA DA PROPAGANDA
NA TV DIGITAL | PUBLICAÇÕES
Profa. Andrea Hecksher (andreahecksher@espm.br) CV Lattes
Prof. Vinicius Andrade (vinianp@yahoo.com) CV Lattes
Como objetivo principal o projeto de pesquisa estudará um conjunto específico de transformações plausíveis da linguagem e da cadeia publicitária, dentro do novo sistema digital para a TV aberta, a partir da implementação de uma tecnologia capaz de promover propaganda segmentada na TV digital aberta, desenvolvida pela empresa de telecomunicação Peta5. A partir do protótipo desenvolvido pela Peta5 (previsto para janeiro de 2010), simularemos uma estação retransmissora da TV Globo. O raio de transmissão desta estação experimental ficará restrito ao prédio da ESPM-RJ e ao mercado no entorno da Escola. Isso permitirá experimentar a produção e emissão de mensagens publicitárias a partir do envolvimento de professores e alunos neste projeto, cujos alvos serão os estabelecimentos comerciais que utilizem TV aberta. Relatórios parciais e final serão elaborados ao longo dos dez meses do desenvolvimento da pesquisa, como modo de fornecer um feedback para os parceiros do projeto e para validar os resultados inferidos, junto aos diferentes parceiros do estudo.
Palavras-chave: cadeia publicitária; sistema digital; TV aberta; estação experimental; mensagens publicitárias
IDENTIDADES SONORAS PARA
GESTÃO DE MARCAS | PUBLICAÇÕES
Prof. José Claudio Castanheira (ccastanheira@espm.br) CV Lattes
Profa. Joyce Ajuz Coelho (jajuz@espm.br) CV Lattes
O objetivo principal desta pesquisa é investigar os processos de construção de marcas sonoras em dois níveis. Um nível nacional, compreendendo aí, as diferenças culturais entre cada uma de nossas regiões; e um nível internacional, em que procuraremos demonstrar o grau de universalidade e de particularidade nas relações entre grupos sociais específicos e diferentes sonoridades. Compreende duas etapas distintas. Uma de análise de marcas sonoras e seus impactos em consumidores de diferentes grupos sociais e outra que consiste na realização de quatro programas audiovisuais tendo como tema principal as modificações na paisagem sonora mundial e a construção de novas audibilidades contemporâneas.
Palavras-chave: marcas sonoras; diferenças culturais; universalidade; particularidade; grupos sociais; audibilidades contemporâneas
CONSUMO E CONSUMIDOR POLÍTICO | PUBLICAÇÕES
Profa. Dra. Lívia Barbosa (lbarbosa@espm.br) CV Lattes
CIRCUITOS TECNOLÓGICOS NAS
CAMADAS POPULARES | PUBLICAÇÕES
Profa. Dra. Carla Barros (cbarros@espm.br) CV Lattes
O objetivo principal do projeto é o de mapear circuitos tecnológicos, especialmente os relacionados aos usos de computadores e celulares, no universo social das camadas populares. Trata-se de compreender os sentidos e as lógicas criados no “trânsito” entre os diversos objetos tecnológicos investigados. O método escolhido para atender aos objetivos do presente estudo é a etnografia, considerada uma estratégia multi-métodos na qual se destaca a técnica de observação participante, conduzida detalhadamente para que seja formado um retrato do cotidiano dos informantes. Trata-se de um método que enfatiza a dimensão simbólica e os significados sócio-culturais dos comportamentos sociais.
Palavras-chave: circuitos tecnológicos; comportamentos sociais; significados sócio-culturais; objetos tecnológicos
CONSUMO, SUSTENTABILIDADE
E CIDADANIA | PUBLICAÇÕES
Objetivo I: Avaliar o conhecimento e a compreensão do jovem brasileiro de diferentes segmentos de renda sobre questões de sustentabilidade, da relação entre ação política, consumo e cidadania.
Objetivo II: Identificar perfis de consumidores no que se relaciona ao consumo ético e sustentável.
Objetivo III: Analisar os dados no contexto das teorias contemporâneas sobre consumo , cidadania e ação política.
Metodologia: Quantitativa probabilística
Primeira Etapa: São Paulo e Rio de Janeiro
Segunda Etapa: Qualitativa, entrevistas em profundidade
Parceiro acadêmico: Universidade de Karlstad. Profa. Michele Micheletti e UFRRJ
Parceiro financeiro: Banco Santander
HÁBITOS ALIMENTARES BRASILEIROS - II | PUBLICAÇÕES
Objetivo I: Dar seqüência ao estudo realizado em 2006 sobre os hábitos alimentares brasileiros focando nessa oportunidade nas refeições fora de casa. É importante observar que essa será a primeira pesquisa dessa amplitude no Brasil sobre esse tema.
Objetivo II: Identificar perfis de consumidores de refeições fora de casa; obter informações que não constam da POF/IBGE.
Metodologia: Quantitativa probabilística
Primeira Etapa: 10 capitais brasileiras com mais de 1 milhão de habitantes.
Parceiro acadêmico: Toledo Associados
Parceiros financeiros: ECD Food Service, Toledo Associados e Indústria Alimentícia (mesmo participantes da pesquisa Hábitos Alimentares I)
MARCAS E JUVENTUDE | PUBLICAÇÕES
Objetivo I: Aprofundar o conhecimento sobre o consumo de determinados produtos entre os jovens de 17 a 29 anos, relacionando-o ao peso das marcas nas respectivas categorias de produto.
Objetivo II: Testar hipóteses consagradas na literatura de marcas para o segmento jovem brasileiro.
Metodologia: Quantitativa
Parceria acadêmica: Pós graduação SP, Graduação RS e RJ.
MODELOS DE DIFUSÃO DE NOVOS PRODUTOS
BASEADOS EM SIMULAÇÃO COMPUTACIONAL | PUBLICAÇÕES
Prof. Julio Cesar Figueiredo (jfigueredo@espm.br) CV Lattes
Este projeto tem como objetivo desenvolver um conjunto de modelos matemáticos e de simulação computacional voltados para o estudo e previsão dos ciclos de difusão de marcas e modelos de motocicletas comercializadas no Brasil. É também objetivo do trabalho a elaboração de uma análise comparativa do processo de difusão de diferentes marcas e modelos de motocicletas. Isso será feito tentando-se responder, por meio da análise dos parâmetros dos modelos construídos, quais mecanismos de difusão, inovação ou contaminação social, são mais impactantes na comercialização dos diversos modelos e marcas. O projeto de pesquisa aqui proposto pode ser caracterizado como um estudo aplicado, já que visa gerar conhecimentos e modelos para aplicação em situações práticas. No que se refere ao método analítico, esta proposta pode ser classificada como hipotético-dedutiva, pois o método consistirá na construção de conjecturas ou hipóteses representadas por modelos matemáticos e de simulação. Das hipóteses formuladas, deduzem-se conseqüências que eventualmente podem ser testadas ou falseadas por meio da comparação do comportamento dos modelos propostos frente à realidade.
Palavras-chave: modelos matemáticos; simulação computacional; ciclos de difusão; motocicletas
ABF: O PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO
DO FRANCHISING BRASILEIRO | PUBLICAÇÕES
Objetivo I: Entender do ponto de vista da estratégia e do marketing o processo de internacionalização do franchising brasileiro.
Objetivo II: Mapear o perfil do franqueador brasileiro.
Metodologia: Survey
Parceria acadêmica: Programa de Mestrado em Gestão Internacional da ESPM.
Parceiro comercial / financeiro: Associação Brasileira de Franchising.
A INTERNACIONALIZAÇÃO DA
EDUCAÇÃO SUPERIOR | PUBLICAÇÕES
Objetivo: Entender até que ponto a Universidade, enquanto instituição de educação superior, pode influir para o processo de integração regional, de caráter internacional.
Metodologia: Método de estudo de caso, envolvendo uma unidade social de estudo (Universidade para a Integração da América Latina), com a exploração de múltiplas fontes de consulta: bibliográfica, documental e de campo, baseada em entrevistas em profundidade com atores responsáveis pela criação e a implantação da referida universidade.
Parceiros acadêmicos: NUPP-ESPM; Universidade de Brasília
GESTÃO DE CONHECIMENTO DA ESPM | PUBLICAÇÕES
Objetivo: Desenvolver e implementar um sistema de busca, indexação e distribuição do conhecimento gerado na ESPM. Propõe a criação de uma estrutura de base semântica que interligue bases de conhecimento internas e externas, oferecendo como interface uma tela de consulta no site da ESPM, onde será possível acessar por palavras-chave quais professores, alunos, ex-alunos, e colaboradores, cursos, publicações, departamentos, núcleos e redes sociais orbitam em torno de determinado assunto ou campo do conhecimento.
Metodologia: O projeto prevê as seguintes etapas: Planejamento; Arquitetura da Informação e Interfaces de Interação; Definição de Requisitos para o Knowledge Metadata Framework; Estruturação do Knowledge Metadata Framework. Após a estruturação serão desenvolvidas, em 2011, as aplicações de integração de dados, validação das bases de dados, e ajustes, tendo como horizonte o lançamento da ferramenta em outubro de 2011.
Parceiros: EXPM e Biblioteca Central ESPM