O projeto tem como propósito estudar a aplicação de técnicas de modelagem matemática e de simulação computacional no desenvolvimento de modelos voltados para o entendimento dos fenômenos do marketing e da administração no ambiente global. Busca-se a construção e o aperfeiçoamento de modelos teóricos que explicam alguns desses fenômenos tais como o processo de difusão de novos produtos, a formação de mercados consumidores e de redes de empresas e o surgimento de oscilações imprevisíveis na demanda de algumas cadeias produtivas. A metodologia envolve o estudo de cada problema, a construção de conjecturas, ou hipóteses, sobre o comportamento do sistema subjacente, e a escolha de um conjunto de técnicas apropriadas para modelagem e a simulação. Das hipóteses formuladas deduzem-se consequências que são testadas ou falseadas por meio da comparação do comportamento dos modelos frente à realidade. Serão utilizadas diversas técnicas e métodos de modelagem, tais como o mapeamento causal, a programação baseada em agentes, a modelagem por dinâmica de sistemas e a modelagem por equações estruturais.

Pesquisador: Prof. Dr. Júlio César B. de Figueiredo – jfigueiredo@espm.br

Currículo do pesquisador:  http://lattes.cnpq.br/0259183104678819