Coordenador: Prof. Fabio Mestriner

Uma indústria que movimenta R$ 46,5 bilhões ao ano não pode ser ignorada. Ao contrário, tem que ser estudada e analisada para que se possa entender o seu comportamento e saber como utilizar melhor essa poderosa ferramenta de marketing. É esse o objetivo do Núcleo de Estudos e Negócios de Embalagem, o qual reúne especialistas em torno de pesquisas, estudos e ensino na área de embalagem realizando eventos e cursos para instrumentalizar os profissionais do setor em termos de design, marketing, comunicação, branding e gestão de projetos.

Parte integrante e indissociável do produto, a embalagem é também um tipo de mídia. Ela agrega valor e significado à mercadoria que protege, funcionando como um veículo de comunicação. O Núcleo de Estudos e Negócios de Embalagem oferece um Programa de Embalagem com quatro cursos integrados e complementares. Um dos cursos oferecidos pelo núcleo procura, por exemplo, apontar as possibilidades de construção de uma marca por meio da embalagem. Trata-se do Embalagem & Branding. Outro tema importante para o núcleo é a embalagem sustentável. O Curso Embalagem & Sustentabilidade da ESPM tornou-se referência no tema por ensinar os conceitos corretos sobre a sustentabilidade aplicados à embalagem. Além desse há também o curso Design & Inovação de embalagem e o curso Gestão de projetos de embalagem, todos atualizados regularmente com as últimas tendências do mercado.

No campo da investigação, o núcleo realizou três importantes pesquisas/diagnóstico sobre a gestão de embalagem nas empresas brasileiras, a utilização da embalagem por profissionais de marketing e a gestão da sustentabilidade de embalagem nas empresas brasileiras. Essas pesquisas foram coordenadas por seus professores e conduzidas pela GFK. São estudos exclusivos, que servem de base para o programa de trabalho do núcleo.

Já na área de eventos, são dois os destaques: A nova fronteira da embalagem, encontro que periodicamente reúne especialistas para discutir o setor; e o Fórum Nacional de Gestão Estratégica de Embalagem, realizado com o apoio da Abre (Associação Brasileira de Embalagem), para divulgar os resultados das pesquisas e debater com especialistas os principais temas relacionados com a embalagem. Em 2012, o núcleo realiza uma grande pesquisa sobre o futuro da embalagem, a ser apresentada em setembro no 4° Fórum Nacional de Gestão Estratégica de Embalagem.

“A embalagem se tornou tão banal em nossas vidas, que nem percebemos mais sua presença, mas ela está o tempo todo cumprindo as mais variadas missões, desde as mais simples, como a garrafa de refrigerante, às mais vitais, como a embalagem da bolsa de sangue”, de acordo com professor coordenador Fábio Mestriner”.

Saiba mais sobre o Núcleo de Estudos e Negócios de Embalagem em http://embalagem.espm.br