MARATÓN JÓVENES CREATIVOS - FIAP 2010
Seletiva Brasil - Concurso para escolher a dupla de criativos que representará o País no festival.
Cronograma e divulgação dos resultados:
27 a 14/abril - recebimento das inscrições e peças;
15/abril - julgamento das peças válidas;
16/abril - divulgação da dupla vencedora;
19/abril - inscrição da dupla brasileira no FIAP 2010;
27 a 30/abril - FIAP (Buenos Aires, ARG).
Briefing Jóvenes Creativos / Brasil
São Luiz do Paraitinga
INTRODUÇÃO:
Visando apresentar um desafio criativo diferenciado, o briefing para a competição deste ano não destaca um produto ou um serviço, mas sim um lugar. O chamado marketing de lugares tem se desenvolvido muito nos últimos tempos e é um caminho importante de trabalho para a propaganda. Ao mesmo tempo, não é apenas um local turístico, mas um espaço que foi praticamente destruído com as excessivas chuvas deste início de ano. Logo, é também uma comunicação de causa, visando participar da reconstrução do lugar e de sua manutenção no calendário cultural e turístico. Para tanto, este briefing busca apresentar os principais tópicos sobre esses aspectos da cidade de São Luiz do Paraitinga/ SP.
A avaliação final das propostas será feita segundo a compreensão do briefing e de sua capacidade de destacar criativamente o objetivo da comunicação para o público apontado. Além da premiação aqui apontada, a organização do concurso no Brasil – caso entenda a adequação – apresentará as peças finalistas aos líderes dos esforços de reconstrução da cidade. Estes, por seu interesse, poderão utilizar-se das peças em seu projeto, sem ônus algum, desde que destaquem seus créditos (o Concurso e os nomes dos autores), o que entendemos ser um possível prêmio adicional aos participantes, que poderão ser suas propostas e nomes veiculados com relação a uma tão relevante causa.
Objetivos:
Anunciar a realização de um grande show promovido em favor da recuperação do patrimônio histórico da cidade.
Peças:
a) roteiro e/ou storyboard de vídeo de até 60 segundos, para possível veiculação em TV, cinema e meios digitais (como Youtube);
b) anúncio de revista em página dupla, 4 cores, formato revista. Veja;
c) ação digital interativa, preferencialmente realizada em flash, e que possa se transformar em uma “ação viral” OU uma ação out of home (out door, in door, flash mob...), que também possa ser “viralizada”.
1. BRIEFING BÁSICO:
1.1 – Definição do problema: a cidade de São Luiz do Paraitinga (SP), reconhecida como um centro histórico e cultural de extrema importância, notadamente no âmbito musical, teve parte importante de seu centro histórico destruído pelos temporais do início de 2010. Porém, apesar de haver danificado seu patrimônio físico, não comprometeu seu patrimônio imaterial, da cultura e a força de vontade dos seus cidadãos.
A cidade tem sua principal fonte de renda ligada às diversas festas e encontros culturais e musicais, particularmente Carnaval, Festa do Divino e Semana da Canção Brasileira. Um grupo de trabalho foi formado entre as lideranças do município, do Estado e do Governo Federal, para estruturar a realização de atividades que ajudem a promover a restauração da cidade.
1.2 - Objetivo da comunicação: anunciar a realização de um grande show promovido em favor da recuperação do patrimônio histórico da cidade. Essa comunicação deve buscar a presença de plateia para o show (gratuito), e também ajudar a sensibilizar a opinião pública para que apoie os demais eventos que serão realizados, visando à preservação do calendário de atividades da cidade. Um grande volume de pessoas presente ao festival ajudará a evidenciar para a opinião pública a importância que a sociedade está dando para a reconstrução da cidade, o que facilitará a conquista de espaços de mídia e a obtenção de futuros patrocínios e apoios.
1.3 – O evento: lançar o show, visando atrair para o evento as pessoas que tenham sensibilidade à preservação dos valores culturais e históricos da cidade e, ao mesmo, tempo as pessoas que gostam desse tipo de música e expressões populares. Além de gerar presença no show, é preciso gerar – para a opinião pública - a percepção da existência do plano e aumentar o engajamento com a causa, visto que o processo de reconstrução de uma cidade é lento e não apresenta resultados imediatos.
A concepção do show é: artistas da cidade convidam grandes nomes da música brasileira para cantarem juntos -- São Luiz do Paraitinga convida grandes artistas para uma ação conjunta de reconstrução.
Contará com a presença de Chico César, Lenine, Zélia Duncan, Luiz Melodia, Wanderléa, Arnaldo Antunes, Zeca Baleiro e artistas da cidade. Terá início às 20 horas e durará cerca de 3 horas. O palco será ambientado com estrutura cenográfica do casario histórico que foi destruído pelas chuvas. Além da música, ocorrerão intervenções multimidiáticas de artistas como instalações de vídeo, exibição de documentários, exposições de fotos, instalações de artistas plásticos no foyer do auditório. Ocorrerá, também, a transmissão do show em tempo real para a cidade de São Luiz do Paraitinga e imagens da cidade acompanhando o show com possibilidade de links interativos entre artistas no palco e cidadãos luizenses.
O show ocorrerá no dia 8 de maio de 2010 (aniversário da cidade de São Luiz do Paraitinga), no Memorial da América Latina, Av. Auro Soares de Moura Andrade, 664 – Barra Funda, São Paulo (capital), no Auditório Simón Bolívar.
Durante o show, será lançado o Plano de Reconstrução de SLP, destacando suas principais festas, visando atrair os interesses e atenções dos principais públicos, para que privilegiem as atividades propostas (participando, comprando produtos culturais e artesanais da região, atraindo apoios de empresas etc.) A assinatura da campanha nesse esforço inicial será apenas da cidade de São Luiz do Paraitinga, sem destacar nenhum patrocinador ou apoiador.
1.4 – Público-alvo: a priori, o principal ponto em comum desse público não é uma discriminação por dados socioeconômicos, mas sim por consumo cultural. Isto é: é preciso sensibilizar o público mais voltado ao consumo desse segmento de música e desses padrões históricos e culturais. Porém, pela observação do perfil do frequentador mais constante da cidade, entende-se que haja uma favorabilidade maior entre o público jovem universitário e adultos, até cerca de 45 anos, notadamente das classes sociais A e B (critério Brasil). Isso vale tanto para o show quanto para promover a sensibilização de opinião pública em favor da cidade.
1.5 – Peças e meios:
Cada dupla de criação deverá apresentar:
o tema da comunicação: conceito/ possível slogan e justificativa (em até 10 linhas)
3 (três) peças de comunicação, obrigatoriamente sendo:
a) roteiro e/ou storyboard de vídeo de até 60 segundos, para possível veiculação em TV, cinema e meios digitais (como Youtube);
b) anúncio de revista em página dupla, 4 cores, formato rev. Veja;
c) ação digital interativa, preferencialmente realizada em flash, e que possa se transformar em uma “ação viral” OU uma ação out of home (outdoor, indoor, flash mob...), que também possa ser “viralizada”.
Todas as peças podem trazer um pequeno texto (até 10 linhas) de justificativa de sua formatação e função, para ajudar o júri a compreender sua intenção.
2. PARA PARTICIPAR:
2.1 - Especificações do material:
Todas as peças devem ser apresentadas digitalmente:
a) o roteiro em Word (.doc) e/ou storyboard em .ppt ou .jpg. Caso seja adequado, pode também trazer um arquivo de áudio com esboço da trilha a ser utilizada;
b) o anúncio em .jpg;
c) a ação digital ou ação out of home – em flash ou .ppt dos principais pontos (concept board).
Nenhum dos arquivos deve exceder 5 (cinco) megabytes.
O(s) anúncio(s) deve(m) ser entregue(s) em formato JPG, no modo RGB, em compactação 10, com 1680 pixels de largura (altura proporcional) e 75dpi.
Recomendamos que existam arquivos originais em alta resolução dos anúncios, para envio posterior, caso sua peça fique no shortlist ou seja a vencedora.
Qualquer imagem, foto ou ilustração que seja parte do anúncio criado pela dupla deve estar de acordo com as leis de direito autoral e de uso de imagem, sendo de inteira responsabilidade de seus criadores as implicações legais no uso de tais recursos imagéticos.
2.2 - Prazo e modo de envio:
O material deve ser enviado por e-mail para “jovenscreativosfiap@espm.br” sob o SUBJECT / ASSUNTO "Jóvenes Creativos FIAP 2010", até às vinte e três horas e cinquenta e nove minutos do dia catorze de abril de 2010 (a considerar o horário determinado pelo servidor de recebimento dos e-mails).
2.3 - Comprovantes e documentos:
Para efetivar sua participação, as duplas deverão enviar eletronicamente para o mesmo e-mail acima, além do trabalho criativo, os seguintes documentos:
. cópia digitalizada dos respectivos RGs (frente e verso) para comprovação da idade e da nacionalidade (JPG);
. carta de recomendação do diretor de criação ou superior na hierarquia criativa, atestando seu vínculo com a agência da qual fazem parte (JPG);
. contatos de endereço, telefone e e-mail de cada membro da dupla e do diretor de criação ou superior na hierarquia criativa (PDF ou DOC).
Materiais enviados fora do prazo ou das especificações técnicas serão automaticamente desclassificados.
Não será cobrada nenhuma taxa às duplas para participação no concurso, nem, tampouco, haverá algum tipo de remuneração aos participantes.
2.4 – Requisitos para participar:
As duplas de criativos (redator e diretor de arte) interessadas em participar da seletiva brasileira para a Maratón Jóvenes Creativos do FIAP 2010 devem, necessariamente, estar trabalhando juntas na mesma agência até o momento da inscrição (envio do material) e devem ter, cada participante, até vinte e oito anos de idade completos até o dia trinta de abril de 2010 (ocasião em que o festival acontece), ou seja, ter nascido após 30 de abril de 1981.
Só será permitida a participação de profissionais que atuem em agências sediadas no território nacional e que sejam naturais do Brasil ou naturalizados brasileiros.
Não será permitida a participação de duplas que já tenham vencido a Maratón Jóvenes Creativos Brasil em edições anteriores.
A dupla vencedora deverá ter entendimento suficiente do idioma espanhol para ler e compreender um briefing criado pela organização do FIAP.
2.5 – Julgamento:
O julgamento das peças será feito por uma comissão de professores da ESPM e profissionais do mercado nacional, a qual terá total soberania para determinar o trabalho vencedor e, consequentemente, a dupla de criativos (redator e diretor de arte) que representará o Brasil na Maratón Jóvenes Creativos do FIAP 2010.
Para efeitos do julgamento, haverá um presidente de júri que decidirá, também de forma soberana, sobre temas polêmicos no processo de julgamento, dúvidas dos jurados e questões de empate.
2.6 - Disposições gerais:
O cronograma da etapa brasileira pode ser modificado a qualquer tempo pela direção do FIAP ou pela organização brasileira. Os trabalhos enviados para o concurso passam a ser de propriedade do FIAP - Festival Ibero-Americano de Publicidade, e podem ser usados para promoção e/ou divulgação do mesmo, a qualquer tempo, sem nenhum ônus ou pagamento de taxas de qualquer espécie por parte do FIAP ou da organização deste certame.
Passam, também, a fazer parte do acervo da ESPM e do Clube de Criação de Pernambuco; e podem ser igualmente utilizados para sua promoção e /ou divulgação, a qualquer tempo, sem nenhum ônus ou pagamento de remunerações de qualquer espécie.
Além da responsabilidade em representar a criatividade nacional num dos mais importantes e tradicionais festivais de publicidade do mundo, , a dupla vencedora da seletiva brasileira para a Maratón Jóvenes Creativos do FIAP 2010 receberá passagens de avião e estadia (em quarto duplo), em padrão escolhido pelos organizadores e as inscrições para profissionais, no festival. Outros custos de transporte, alimentação e demais gastos da dupla são de inteira responsabilidade desta, não cabendo nenhuma cobrança ou ônus pecuniário à organização deste concurso.
Caso a dupla vencedora ou algum membro dela sejam impedidos de participar do festival, por qualquer razão, a dupla subsequente na classificação geral do concurso será automaticamente promovida, desde que haja tempo hábil para sua inscrição.
Ao enviar o material para participação neste certame, cada profissional envolvido afirma aceitar este regulamento e dá ciência de que entendeu e concordou com todos os termos propostos pela organização nacional da Maratón Jóvenes Creativos - FIAP 2010.
Os casos e situações aqui omissos serão definidos pelos organizadores da seletiva brasileira, e sua decisão será irrecorrível.
3. DADOS COMPLEMENTARES SOBRE SLP
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