PESQUISAS 2008
COMUNICAÇÃO, PROPAGANDA E MARKETING
Comunicação Multissenorial
Desdobramento da pesquisa “Modelos de propaganda e de marketing no ciberespaço” realizada em 2007. Investiga os rumos das linguagens publicitárias nos novos arranjos e ambientes midiáticos, assim como o envolvimento dos sentidos na comunicação digital.
Palavras-chave: comunicação, multissensorialidade, propaganda, marketing, ciberespaço.
Pesquisadores: Prof. Dr. Vinicius Andrade Pereira vinianp@yahoo.com ; Profa. Ms. Andrea Hecksher andreahecksher@espm.br
Duração: 10 meses (01-03-2008/ 31-12-2008) Instância Financiadora: CAEPM/ESPM
RESUMO DO PROJETO
Blogs e Comunidades Digitais nas eleições 2008
Desdobramento da pesquisa “Mídia e esfera pública” realizada em 2006. Visa avaliar o impacto das novas mídias nas eleições municipais de São Paulo em 2008.
Palavras-chave: Eleições, internet, política, blogs, orkut.
Pesquisadores: Prof. Dr. Vladimir Safatle vsafatle@yahoo.com; Prof. Dr. Clóvis de Barros Filho cbarros@espm.br; Prof. Dr. Marcelo Coutinho marcelo.coutinho@ibope.com.brDuração: 10 meses (01-02-2008 / 31-11-2008) Instância financiadora: CAEPM/ESPM
RESUMO DO PROJETO
Comunicação e Ambiente Urbano (Porto Alegre)
Geração de uma proposta dialogada para a comunicação urbana a partir de estudos e da realização de fóruns com representantes do mercado, academia e sociedade.
Palavras-chave: percepção ambiental, comunicação visual urbana.
Pesquisadores: Profa. Dra. Agata Tinoco atinoco@espm.br; Prof. Dr. Eduardo Benzatti ebenzatti@espm.br; Profa. Ms. Carolina Bustos cbustos@espm.br; Prof. Ms. Fernando Bakos fbakos@espm.br; Prof. Ms. Fabiano de Vargas Scherer fscherer@espm.br.
Duração: 12 meses (início: 01-01-2008 / término: 31-11-2008)
Instâncias financiadoras: CAEPM/ESPM e ESPM/RS
RESUMO DO PROJETO
Relacionamento entre agências e anunciantes (Porto Alegre)
Análise das transformações ocorridas entre anunciantes e agências de publicidade tendo em vista as mudanças nas formas de comunicação mercadológica.
Palavras-chave: publicidade, relacionamento, agência de propaganda, mercado B2B. Pesquisadoras: Profa. Dra. Mariângela Toaldo mtoaldo@espm.br; Profa. Dra. Iara Silva isilva@espm.br.
Duração: 12 meses (01-01-2008 / 31-11-2008)
Instância financiadora: CAEPM/ESPM
RESUMO DO PROJETO
Nova Cadeia Produtiva da Comunicação Mercadológica
Após a configuração geral da cadeia produtiva da comunicação, a pesquisa aprofunda o estudo, tendo como objetos empíricos os grandes eventos.
Palavras-chave: novas mídias, comunicação integrada, e as arenas da comunicação. Pesquisadores: Prof. Dr. Carlos Alberto Messeder messeder@espm.br; Profa. Ms. Laura Gallucc laura@espm.br; Profa. Ms. Patrícia Reis patriciareis@espm.br; Profa. Gisele Jordão gjordao@espm.br
Duração: 5 meses (01-01-2008 / 31-05-2008) Instância financiadora: CAEPM/ESPM
Imaginário de Consumidores Globais - Parte 2
Analisou o processo de formação do imaginário de consumidores de marcas que se comunicam de maneira global. Realizada em 2007, focou as representações de Feminilidade e Estrutura Familiar. Na primeira fase (2006) abordou as representações de Corpo e Sexualidade. Em finalização, visando publicação de livro.
Palavras-chave: família, ideologia, consumo, feminilidade, publicidade.
Pesquisador: Prof. Dr. Vladimir Safatle vsafatle@yahoo.com.
Duração: 10 meses (01-03-2007 / 31-12-2007) Instância financiadora: CAEPM/ESPM
RESUMO DO PROJETO
GESTÃO, ORGANIZAÇÕES E MERCADOS
Gestão Empresarial do Vinho
Análise das estratégias competitivas de internacionalização pela ótica da cadeia de valor. Estudo de caso em vinícolas do Rio Grande do Sul, Argentina e Chile.
Palavras-chave: Gestão empresarial, estratégia, cadeia de valor e vinícola.
Pesquisadores: Prof. Ms. Sinval Souza ssouza@espm.br; Prof. Ms. Flávio Vasconcellos Martins fmartins@espm.br.
Duração: 12 meses (01-01-2008 / 31-12-2008) Instância financiadora: CAEPM/ESPM
RESUMO DO PROJETO
Multinacionais no Brasil: P&D e capacitação tecnológica nacional
Investigação das estratégias das empresas multinacionais para os seus centros de inovação em países emergentes e sua relação com políticas públicas.
Palavras-chave: empresas multinacionais; pesquisa & desenvolvimento; Lei de Informática; capacitação tecnológica; aprendizagem.
Pesquisadora: Profa. Dra. Eva Stal estal@espm.br.
Duração: 8 meses (01-01-2008 / 31-08-2008) Instância financiadora: CAEPM/ESPM
RESUMO DO PROJETO
Internacionalização de empresas no setor de infra-estrutura
Estudo dos vetores mundiais de internacionalização do setor de infra-estrutura e das características desse setor no Brasil visando identificar oportunidades de players brasileiros. Palavras-chave: Negócios Internacionais; investimento direto Brasileiro; internacionalização de empresas; infra-estrutura.
Pesquisador: Prof. Dr. Frederico Turolla fturolla@espm.br
Duração: 12 meses (01-01-2008 / 31-12-2008) Instância financiadora: CAEPM/ESPM
RESUMO DO PROJETO
Inovação e Desenvolvimento na Indústria Automotiva Brasileira
Desdobramento da pesquisa “Gênese e gestão do conhecimento: subsidiárias GM e VW”. Propõe-se a validar teoria explicativa para o setor.
Palavras-chave: desenvolvimento de produtos, papel da subsidiária, estratégia em empresas multinacionais, indústria automobilística, gestão internacional.
Pesquisador: Prof. Dr. Marcos Amatucci marcosamatucci@espm.br.
Duração: 12 meses (01-01-2008 / 31-12-2008) Instância financiadora: CAEPM/ESPM
RESUMO DO PROJETO
Geopolítica do Conhecimento: o mercado de Educação Superior
Pesquisa o processo de internacionalização da educação superior seus possíveis impactos no sistema educacional brasileiro. Estudo realizado em 2007.
Em finalização, visando publicação de dois livros.
Palavras-chave: Sistema Mundial de Educação Superior; Sistema Brasileiro de Educação Superior; Geopolítica do Conhecimento; Internacionalização da Educação Superior; Impactos e Oportunidades da Internacionalização da Educação Superior.
Pesquisadores: Profa. Dra. Manolita Correia Lima mclima@espm.br; Prof. Dr. Fábio Contel fcontel@espm.br; Prof. Dr. Alexandre Gracioso agracioso@espm.br.
Duração: 3 meses (prorrogação) (01-04-2007 / 31-06-2007)
Instâncias financiadoras: CAEPM e NUPP/ESPM
RESUMO DO PROJETO
Valor de Marca: Modelo Sistêmico (Parte 2)
Lapidação e transformação do modelo mental sistêmico construído na Fase I em software beta para uso em sala de aula e treinamento empresarial.
Palavras-chave: Branding equity, dinâmica de sistemas, modelagem, simulação. Pesquisadores: Prof. Dr. Edson Crescitelli ecrescitelli@espm.br; Prof. Dr. Julio Figueiredo jfigueiredo@espm.br.
Duração: 5 meses (01-08-2008 / 31-12-2008) Instância financiadora: CAEPM/ESPM
CONSUMO, CULTURA E SOCIEDADE
Pesquisa Jovem ESPM
Objetiva criar uma base de dados permanente (quali e quanti) que informe o corpo docente sobre o alunato e dê suporte para políticas da ESPM voltadas para o corpo discente. Subprojeto “Faça História com a sua História“ Projeto longitudinal e inédito no Brasil. Acompanhamento de alunos da ESPM por 8 anos ( 4 na faculdade + 4 formados). Foca mudança social entre os jovens e o papel e peso da ESPM nestas transformações.
Palavras-chave: mudança, juventude, sociedade contemporânea.
Pesquisadores: Profa. Dra. Lívia Barbosa livia@visualnet.com.br; Profa. Dra. Letícia Velosolveloso@espm.br; Profa. Dra. Veranise Dubeux vdubeux@espm.br; Prof. Ms. Carlos Frederico Lúcio fred@espm.br; Prof. Ms. Max Lacher mlacher@espm.br.
Duração: 12 meses (1ª fase) (01-01-2008 / 31-12-2008)
Instância financiadora: CAEPM/ESPM
RESUMO DO PROJETO
Usos e apropriações do computador nas camadas populares
Desdobramento da pesquisa “Lógicas de Consumo nas Camadas Populares”. Integra conjunto de estudos sobre o impacto das novas tecnologias.
Palavras chave: camadas populares, etnografia, computador, cultura.
Pesquisadora: Profa. Dra. Carla Barros cabarros@espm.br.
Duração: 10 meses (01-03-2008 / 31-12-2008) Instância financiadora: CAEPM/ESPM
RESUMO DO PROJETO
O Consumidor Jovem de Música: Práticas, Desejos, Transgressões
Investigação acerca do consumo musical entre os jovens (classes A, B e C), envolvendo hábitos músicais e práticas de consumo de música, bem como os modos e percepções a respeito de "baixar música".
Palavras-chave: música, hábitos de consumo, jovens
Pesquisadoras: Profa. Dra. Lívia Barbosa livia@visualnet.com.br; Profa. Dra. Letícia Veloso lveloso@espm.br.
Duração: 5 meses (25-4-2008/ 31-08-2008)
Instâncias Financiadoras: CAEPM/ESPM e ABPD (Assoc. Bras. de Produtores de Discos)