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Doutora e Livre Docente em Comunicação pela Universidade de São Paulo; professora da ECA-USP, atualmente é a decana do Mestrado da Escola Superior de Propaganda e Marketing. Responsável pelo Convênio ESPM-Universidade de Coimbra. Atua como consultora ad hoc de agências de fomento. Membro de corpo editorial de várias revistas, entre as quais Revista Brasileira de Ciências da Comunicação; Comunicação, Mídia e Consumo; Fronteiras; MATRIZes; Comunicação & Educação. No campo da comunicação trabalha com estudos de recepção, Análise de Discurso, comunicação e educação, comunicação e consumo. Autora de artigos e livros, entre os quais Palavra e discurso: história e literatura (Ática), Televisão e escola: uma mediação possível? (Senac), Gestão de processos comunicacionais (Atlas) e Comunicação e culturas do consumo, org. (Atlas). 

Pesquisa: A PUBLICIDADE NO FEMININO: A RECEPÇÃO COMO SUPORTE DAS RELAÇÕES ENTRE COMUNICAÇÃO E PRÁTICAS DE CONSUMO

A investigação pretende comparar as publicidades portuguesa e brasileira veiculadas no prime-time, em canais de televisão de sinal aberto, em cada um dos países. Objetiva-se verificar as diferenças existentes entre os produtos anunciados, as características das peças publicitárias direcionadas às mulheres e, muito particularmente, o protagonismo de atrizes de telenovelas neste cenário discursivo, como pista para o conhecimento dos processos de identificação e rejeição de valores e comportamentos sociais explícitos ou implícitos nas personagens vividas pelas atrizes, o que colabora para a formulação das representações sociais dos sujeitos da pesquisa. A pesquisa buscará aproximar-se das identidades das mulheres brasileiras e portuguesas, suas interseções e diferenças; desenhar os traços que mais influenciam na recepção não só das mensagens publicitárias. A partir desses traços poderão ser analisados os percursos de ressignificação e suas relações com as práticas culturais, conjunto de aspectos que conformam a recepção. METODOLOGIA: Serão utilizadas múltiplas estratégias metodológicas que possibilitem tratar a produção, distribuição e recepção (consumo) dos produtos midiáticos. A Análise de Discurso (francesa) será um dos suportes. Parte-se do pólo da produção, analisa-se sua distribuição (por que está no horário nobre, por exemplo) para só então chegar-se à recepção ou consumo. Será elaborado um protocolo metodológico que incluirá: escolha dos canais; definição do horário; período de coleta; definição da amostra (faixa etária, classe social etc.); elaboração e aplicação de questionários e de um amplo mapa de consumo cultural; entrevistas em profundidade com projeção de algumas dessas peças publicitárias