Doutor em Ciência da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da USP, onde é professor titular, e docente do Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM-SP. Escritor e redator de propaganda,  publicou as obras A evolução do texto publicitário, Redação publicitária - Estudo sobre a retórica do consumo e Razão e sensibilidade no texto publicitário, e diversas obras de ficção como O vaso azul, Dias raros e O volume do silêncio, entre outras.

Pesquisa: O ready-made como método de criação publicitária

Com o processo de globalização das informações, o repertório cultural das sociedades se universaliza e cresce a quantidade de propagandas nas quais se exploram situações "já prontas" para os mais variados produtos.
Os casos de coincidências e plágios se avolumam. Como distinguir um do outro? Qual a importância para a construção de uma marca do uso "literal" de bens culturais (fotos, poemas, músicas etc.) em suas propagandas? O sinal positivo de identificação pelo público de um texto "já pronto" numa publicidade pode se tornar negativo?
O objetivo de nossa pesquisa é investigar se a criação publicitária por meio do ready-made é um recurso que os profissionais de Criação têm se valido para encontrar com rapidez saídas criativas, além de estudar as mudanças que a utilização massiva desse expediente vêm trazendo para o mundo sígnico da Comunicação.