Marketing Digital para a Base da Piramide

Coordenação Antonio Augusto Grieco (Guto Grieco) Início das aulas: 18 de Agosto Término das aulas: 25 de Agosto Aulas às sábados 9h30 às 16h30

Objetivos:

O objetivo geral do curso é proporcionar uma discussão com relação as estratégias adotadas por grandes empresas para alcançar os consumidores da base da pirâmide por meio de inovação digital.

Por que participar:

Por minuto, cerca de 50 famílias se somam à classe media nas principais nações emergentes do mundo. Esse ritmo—calculado pelo professor Tamer Cavusgil, do Centro de Pesquisa e Educação em Negócios Internacionais, da Universidade Estadual da Geórgia, nos Estados Unidos—começou a ser identificado no ano passado e deve se manter ao menos até 2015. E é exatamente essa força de consume que tem sustentado o crescimento econômico de países como os que formam o Brics (Brasil, Rússia, Índia, China ) e África do Sul. (BrasilEconômico, 2011).

O curso é voltado a todos que desejem compreender, como a ambiente econômico global, deve ser um dos principais fatores de estímulo ao processo de inovação das companhias que tenham por objetivo liderar as abordagens comerciais de prospecção e fidelização desses novos consumidores - classes C, D e E, um público que não compra qualquer coisa, e sim aquele bem que atende à sua necessidade e com o qual se identifica, principalmente quando essas classes estão em ascendência no mundo digital.

Resultados esperados:

Ao apresentar um minucioso recorte de fundamentos básicos de Economia, Marketing e Inovação Digital, nos quais estão baseadas as estratégias de crescimento das empresas selecionadas, espera-se que, ao término do curso, o estudante tenha sólidas condições de iniciar uma investigação aprofundada sobre um segmento específico de mercado.
 

Programa contendo detalhes aula por aula:

CONTEÚDO GERAL

1) Ambiente econômico global
2) Estratégias das empresas globais para alçancar os mercados emergentes
3) Análise do desempenho das estratégias voltadas a base da pirâmide no Brasil
4) Inovação Digital para diversos públicos

CONTEÚDO POR MÓDULO
1) Os Brics já deixaram de ser emergentes?
Quais características econômicas são consideradas na análise do Goldman Sachs para classificar o crescimento e o desenvolvimento econômico dos países que pertencem aos Brics.

2) Estudo de caso de empresas globais
Serão apresentadas e discutidas as estratégias de empresas globais em cada um dos países que compoem os Brics.

3) A reinvenção do consumo na base da pirâmide brasileira
A nova classe média brasileiras: as características do consumidor que forma a base da pirâmide brasileira, como atingir este público? Quais métodos estão sendo utilizados pelas empresas de sucesso neste segmento?

4) Inovação Digital para diversos públicos
Mostrar como atingir diversos públicos na rede, tratar e segmentar as estratégias online com base na pirâmide.

6-Metodologia

O curso é segmentado em ambiente econômico global e ações de inovação digital digital.
As aulas são de forma expositiva dialogada, com introdução de questões-debates.

Professores:

Gil Giardelli

Co-founder Gaia Creative, Justmail Amanaie entre outras. Professor nos Cursos aqui no CIC/ESPM de Ações Inovadoras em Comunicação Digital e Startups, economia criativa e empreendedorismo na era digital .
Hoje cria ações inovadoras e redes sociais para empresas como BMW, Mini Cooper, Oracle, Sebrae, Laselva entre outras. Palestrante do TEDX http://www.tedxsudeste.com.br e em mais de 450 eventos como RioInfo, Fórum de Inovação RJ, WebExpoForum, e em empresas como TV Globo, Maritima, BNDES, Banco Real, Visanet, Vivo, Natura, Motorola entre outras.
Editor do portal colaborativo "Humanidade 5.0" http://www.gilgiardelli.com.br/blog
Co-autor de três livros Internet:
• Encontro de Dois Mundos
• E-causos
• Intercon 2010.

Neusa Souza
Mestra em Administração (ESPM), especialista em Marketing (Mackenzie) e graduada em Economia (Mackenzie). Atualmente é professora de cursos pós graduação e graduação em São Paulo. Atuou em empresas como Natura e Agência Estado e Jornal Gazeta Mercantil. Atua ainda consultorias empresariais e leciona no de Inovação do Consumo na Base da Pirâmide do CIC – ESPM.

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