- Atualizado em: 07/05/2026
Em artigo, Silvana Scheffel, Coordenadora da Pós-Graduação em Gestão de Negócios e Inovação em Beleza da ESPM, fala sobre o momento atual do mercado de beleza
Muitas vezes, o mercado de beleza é reduzido a métricas de consumo ou à efervescência de lançamentos. Mas, ao produzir a série Beauty Intelligence e coordenar a Pós-Graduação em Gestão de Negócios e Inovação em Beleza da ESPM, percebi que o que estamos vivendo é um manifesto silencioso de reconfiguração do que significa ser humano em um mundo complexo e em constante transformação.
Produzir essa série foi um mergulho exaustivo e apaixonante. Foram inúmeras horas mobilizando e convidando participantes, acompanhando e orientando a equipe de gravação e de edição, revendo cada frame para captar a verdade dos gestos, cuidando de cada detalhe da sonorização para que o conteúdo ressoasse com a clareza que o tema exige, e vendo um time inteiro mobilizado para traduzir estratégia em pura inspiração. Dessa jornada, emergiu uma certeza: a beleza hoje é um manifesto de identidade sustentado por uma agilidade técnica sem precedentes.
A Ciência como Resgate da Dignidade
A experiência de rever as imagens do episódio 1 me confirmou que a cor não é apenas um detalhe estético, ela é signo, pertencimento e coragem. A ciência nos ensina que não apenas temos um corpo, nós somos nosso corpo. Quando a indústria se debruça sobre o estudo de dados para validar a diversidade das peles brasileiras, ela está devolvendo a dignidade para quem foi ignorado por décadas.
A inovação, que se apropria da nanotecnologia ou da tendência de skinification, só ganha alma quando resolve uma dor real e profunda. O papel da ciência aqui é claro: promover o acolhimento, o autoconhecimento e a reconquista da autoestima.
A Inteligência que nasce da Escuta
A edição da série nos impôs o desafio de capturar a velocidade do agora. Marcas que nasceram no digital nos mostraram que a estratégia de sucesso não é mais um monólogo, mas um diálogo constante com a comunidade. O consumidor não é mais um alvo passivo, ele é o arquiteto da proposta de valor.
Ao ouvir repetidamente cada entrevista durante a montagem da série, ficou nítido que a verdadeira inovação surge quando o empresário pratica a escuta social e entende que a confiança é o ativo mais valioso de uma marca. Essa confiança se constrói com transparência e com a entrega real de performance, transformando o ato de consumo em um pacto de fidelidade.
A Força da Colaboração Ecossistêmica
O momento mais potente dessa produção foi observar, através das lentes, a interdependência de todo o setor. O mercado de beleza brasileiro é uma autoridade global porque aprendeu a trabalhar em rede. A conexão íntima entre a pesquisa de ingredientes, a agilidade da produção terceirizada, a inteligência regulatória da ABIHPEC, ou os eventos de negócios como a Beauty Fair, cria um sistema vivo de co-criação.
Competir hoje não é sobre ser o maior isoladamente, mas sobre ser o elo mais conectado e sensível de um ecossistema que valoriza a brasilidade e a sustentabilidade como pilares inegociáveis.
Nosso Legado: Formar Líderes que Sintam o Amanhã
A série e a pós-graduação são o meu compromisso com a democratização do saber. Nossa entrega para a sociedade é formar lideranças que não apenas operam negócios, mas que compreendem as transformações culturais que movem as pessoas. Queremos profissionais que saibam ler um relatório financeiro com a mesma precisão e sensibilidade com que decifram um rito de beleza emergente.
A beleza é complexa, vibrante e, acima de tudo, profundamente humana. Convido você a assistir ao Beauty Intelligence e a se permitir sentir essas transformações. E, se você deseja estar no centro dessa nova engenharia de negócios, venha co-criar conosco na ESPM. Inscreva-se na pós-graduação.
O mundo pede beleza, mas o mercado exige inteligência. Vamos entregar ambos.
Confira todos os episódios nesta playlist.
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