Curso propõe reflexão sobre a evolução das marcas e os desafios estratégicos do mercado contemporâneo com Murilo Moreno
A ESPM, escola referência em marketing na América Latina e reconhecida por seu DNA em tecnologia, criatividade e inovação, realizará, no dia 18 de junho, em São Paulo, a masterclass “Pôneis Malditos e Campanhas Virais”, conduzida por Murilo Moreno, um dos principais nomes do marketing brasileiro e responsável por uma das campanhas publicitárias mais emblemáticas da internet no país.
A aula irá discutir os bastidores estratégicos por trás do fenômeno “Pôneis Malditos”, campanha criada para a Nissan Frontier e considerada um marco da comunicação viral no Brasil. Além da análise do case, o encontro abordará os desafios contemporâneos da economia da atenção, comportamento do consumidor, construção de relevância nas redes sociais e os elementos que ajudam marcas a gerar conversas espontâneas e impacto cultural.
Professor de Comunicação e Publicidade da ESPM, consultor e palestrante, Murilo Moreno acumula passagens por empresas como Nissan e Fiat e foi eleito um dos 100 profissionais de marketing do mundo pela AdAge Global. Atualmente, dedica-se a projetos de estratégia, comunicação e comportamento do consumidor.
Segundo o especialista, “Pôneis Malditos” foi uma campanha trabalhada minuciosamente com profissionais que são referência no segmento: “O projeto virou um dos grandes cases de marketing viral do país porque entendemos, muito cedo, que a atenção passaria a ser o ativo mais disputado das marcas. Viral não é sorte. Existe método, contexto e estratégia por trás de campanhas que conseguem mobilizar as pessoas”.
De acordo com ele, a masterclass também pretende provocar reflexões sobre as transformações da publicidade nos últimos anos e o impacto das plataformas digitais na construção das marcas. “Hoje, as marcas disputam segundos de atenção em um ambiente fragmentado, dominado por redes sociais, creators e excesso de informação. Quem entende de comportamento e narrativa consegue criar campanhas que permanecem relevantes mesmo anos depois.”
As Masterclasses ESPM reúnem profissionais de destaque do mercado em encontros presenciais que combinam conteúdo, análise de cases e troca de experiências práticas. O evento é aberto ao público e voltado a profissionais, estudantes e interessados em marketing, publicidade e comunicação.
Serviço
Masterclass: Pôneis Malditos e campanhas virais com Murilo Moreno
Data: 18 de junho de 2026
Horário: das 19h30 às 22h30
Local: ESPM Tech – R. Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana, São Paulo – SP, 04015-013
