Criador de conceitos essenciais para o branding como o conhecemos, David Aaker é professor emérito da ESPM
Nascido em Fargo, no estado norte-americano de Dakota do Norte, em 1938, David Aaker é um dos grandes nomes do branding. Formado pela Universidade Stanford, ele consolidou a sua carreira acadêmica ao longo de décadas se dedicando ao ensino do marketing. Aaker agora é professor emérito da ESPM, junto com Philip Kotler.
O pai do branding
A consagração de Aaker a nível internacional aconteceu quando ele revolucionou o conceito de brand equity, transformando a gestão de marcas no universo dos negócios. Ele defende que uma marca não é apenas uma ferramenta publicitária genérica, mas um ativo estratégico vital. É graças ao seu modelo que é possível quantificar e elevar o valor real que os rótulos agregam às corporações.
Considerado o “pai do branding moderno”, ele formulou ferramentas inovadoras e indispensáveis para o mercado global. Suas teorias estruturaram pilares sobre notoriedade do nome, lealdade do cliente e percepção de qualidade. Em seu trabalho, Aaker demonstrou com clareza como esses elementos influenciam o valor financeiro das companhias no longo prazo.
Ao longo dos anos, o especialista publicou mais de uma centena de artigos relacionados ao marketing e ao branding, bem como 15 livros. Entre eles, Marcas: Brand Equity – Gerenciando o Valor das Marcas e Construindo Marcas Fortes, que foram traduzidos para vários idiomas. Juntas, suas obras venderam mais de um milhão de cópias e até hoje são guias para estudantes e profissionais ao redor do mundo.
Outras atividades
Além da vida acadêmica, David Aaker ocupa a posição de vice-presidente da Prophet, uma consultoria global de crescimento, marca e estratégia.
Detentor de vários prêmios pelo conjunto de suas contribuições para a teoria do marketing, ele também desenvolveu modelos muito utilizados por empresas e acadêmicos, como o Aaker Brand Vision Model e o Brand Equity Model. O primeiro é um framework estratégico elaborado para auxiliar empresas a definirem o que a sua marca representa e como deve ser a sua comunicação com o público. Enquanto o segundo, nada mais é do que o adicional que é atribuído a um serviço ou produto.
Apesar das rápidas transformações geradas pelo cenário digital, os fundamentos de Aaker seguem relevantes estrategicamente. Suas contribuições impulsionam vários líderes a criarem conexões autênticas que garantem o alto valor aos negócios.
Aaker na ESPM
Na próxima quarta-feira (16) às 20h, David Aaker ministrará uma aula na ESPM sobre o futuro das marcas e as relações entre marketing e branding, e debaterá o tema com Philip Kotler, “o pai do marketing”.
Chamado “Marketing on Branding, Branding on Marketing”, o evento conta ainda com um painel Marcos Bedendo, Professor da ESPM, Anna Carolina Martins Teixeira, CMO da M. Dias Branco; Aléxia Duffles, CMO da MRV&CO; e Fernando Cesário, CMO da ESPM.
O evento é gratuito e terá transmissão ao vivo online. Clique aqui para se inscrever.
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