Conhecido pelo livro Coisa de rico, Michel Alcoforado, além de docente da ESPM, estuda os hábitos dos multimilionários e atua como consultor estratégico para grandes marcas
Michel Alcoforado, Antropólogo do Consumo e autor de Coisa de Rico: A vida dos endinheirados brasileiros, é professor da Graduação Bacharelado em Ciências Sociais e do Consumo da ESPM. Doutor em Antropologia e Filosofia, ele faz parte de um corpo docente especializado que participa da formação de profissionais que irão contribuir para a compreensão e a orientação de decisões a respeito dos hábitos dos consumidores.
Ao longo dos últimos 15 anos, Alcoforado se dedicou a estudar a vida, as crenças e os hábitos dos multimilionários no Brasil, trabalho que resultou em seu livro best-seller, lançado em 2025 pela Editora Todavia. A obra inspirou uma aula-espetáculo conduzida por ele chamada Coisa de Rico, Outras Histórias, onde convida o público a mergulhar no mundo da antropologia.
O professor também já atuou como consultor estratégico para importantes marcas internacionais como Coca-Cola, Kwai, McDonald’s, Meta e Nike. “Utilizo o rigor da Antropologia do Consumo para converter tensões culturais em oportunidades de negócio”, diz ele.
“Minha atuação foca em aplicar Etnografia, Consumer Insights e Mapeamento de Tendências para marcas globais como Meta, Nike, Coca-Cola e McDonald’s, eliminando o gap entre o que os dados quantitativos dizem e o que a cultura dita na prática.”
Atualmente, ele também é comentarista na rádio CBN e colunista no jornal O Globo.
Graduação em Ciências Sociais e do Consumo da ESPM
Pioneiro no Brasil, o Curso de Ciências Sociais e do Consumo da ESPM estuda o comportamento humano e os padrões que surgem da vida em sociedade. A graduação, que dura quatro anos, é composta por disciplinas clássicas das Ciências Sociais, como antropologia, filosofia política, sociologia e outras áreas voltadas para a compreensão do comportamento humano por meio das neurociências, da psicologia e psicanálise. Os alunos também desenvolvem habilidades em tecnologia, pesquisa e estatísticas, e vivenciam conteúdos de marketing e gestão.
Além das disciplinas obrigatórias (Majors), os estudantes também podem cursar as Minors, trilhas nas quais podem direcionar suas carreiras.
A formação está dividida em dois ciclos:
Ciclo de Preparação Profissional
Durante os dois primeiros anos, os estudantes têm contato com as disciplinas Major, participam do LifeLab, programa que desenvolve competências humanas transversais, além da Extensão, que engloba práticas em agências, empresas experimentais e juniores.
Ciclo de Inserção Profissional
No terceiro e no quarto ano, os alunos já podem estagiar, além de cursar as disciplinas Major e as Minors.
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