Casos recentes sobre campanhas entre concorrentes têm ocupado o CONAR, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, e voltam a debater os limites da criatividade em campanhas provocativas. Roberta Iahn, coordenadora do curso de Comunicação e Publicidade, disse ao Propmark que a provocação entre concorrentes é uma ferramenta legítima, mas o sucesso depende da habilidade de ser provocativo sem ser desleal e ofensivo.
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Roberta Iahn
