Antropologia Aplicada à Gestão de Marcas: da Pesquisa à Estratégia
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Quando acontece:
- Dias da semana: Às segundas e quartas-feiras
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Carga horária: horas
- Horário: Das 19h30 às 22h30
Selecione a opção do curso para continuar
Matrículas abertas no site até o dia 1771718400, ou enquanto houver vagas.*
Política de cancelamento e/ou adiamento do curso
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected].
A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.
Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail [email protected].
O recebimento do certificado está condicionado à sua presença em pelo menos 75% da carga horária do curso.
O curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas
Descrição do curso
Nos últimos anos, a antropologia vem se tornando uma aliada importante da gestão de marcas. Presente não só nas pesquisas, suas sínteses, habilidades e paradigmas contribuem cada vez mais com a própria compreensão do que é o valor de uma marca, e de como esse valor é gerenciado. Nesse sentido, o curso apresenta perspectivas clássicas e contemporâneas da disciplina, fazendo um mergulho orientado à gestão de marcas na antropologia econômica. Mais do que um curso teórico ou prático, ele visa instrumentalizar gestores de marcas e profissionais associados (pesquisadores, estrategistas e criativos) a usar a antropologia para enriquecer seus insights e qualificar a gestão do valor de marca.
Para quem se destina?
O que você vai aprender
- Promover um diálogo entre a gestão de marca e a perspectiva antropológica;
- Oferecer instrumentos que ajudem a criar, pesquisar e gerir o valor de uma marca a partir de conceitos da antropologia;
- Introduzir os alunos à antropologia econômica para que conheçam não só os principais autores como aprendam a utilizar seus achados no dia a dia;
- Oferecer frameworks de trabalho, discutindo a própria atividade de construir valor de marca.
AULA 01
- Da antropologia às marcas: qual o valor desse encontro? (3h)
- Como a antropologia econômica reascendeu um paradigma esquecido pelo marketing: a ciência dos mercados;
- O que é um mercado para a antropologia econômica, e como essa perspectiva ressignifica a construção de marca;
- Se a economia é uma ciência performativa, o que isso diz sobre o branding?
- Bibliografia comentada: What does it mean to say that economics is performative?, Michel Callon (1998); Reconnecting Marketing to Markets, Luis Araujo, John Finch, Hans Kjellberg (2010); Jamais fomos modernos, Bruno Latour (2016); Textures of the Ordinary, Veena Das (2020); Diante de Gaia, Bruno Latour (2020).
AULA 02
- Pesquisa e insights: investigando com a antropologia (3h)
- Como e o que os antropólogos estudam;
- O que é etnografia e como ela pode ser uma aliada para a construção de marcas;
- Como estudar mercados e marcas a partir da antropologia econômica;
- Bibliografia comentada: Quando cada caso não é um caso, Claudia Fonseca (1998); Reagregando o social, Bruno Latour (2012); O efeito etnográfico e outros ensaios, Marilyn Strathern (2014); Markets in the making, Michel Callon (2020).
AULA 03
- Gestão e criação: construindo marcas com a antropologia (3h)
- Marcas como dispositivos de intervenção em mercados;
- Branding como um ativo para sustentar e ampliar um modo de existência das organizações;
- Construção de marca como um processo de “economização” da reputação;
- Bibliografia comentada: What’s the Story? Organizing as Mode of Existence, Bruno Latour (2012); Assetization: Turning Things Into Assets in Technoscientific Capitalism, Kean Birch & Fabian Muniesa (2020); Markets in the making, Michel Callon (2020); Emergence in marketing: an institutional and ecosystem framework, Hans Kjellberg (2022).
AULA 04
- Da possibilidade à ação: usando antropologia para construir marcas (3h)
- Como marcas que perduram são “tramadas” com o social, interna e externamente;
- O social para além da responsabilidade: uma questão econômica;
- Como a estratégia de marca performa mercados;
- Bibliografia comentada: How to Do Things With Words, John Langshaw Austin (1962); In Good Company: An Anatomy of Corporate Social Responsibility, Dinah Rajak (2011); How Advertising Planning
- Performs Markets, Luis Araújo, James Freund & Erik S. Jacobi (2014); The Economic Life of Things, Luc Boltanski & Arnaud Esquerre (2016).
Professor
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o estudante receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
Invista no seu futuro
Em até
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sem juros no cartão
ou R$
a vista no boleto², pix ou no débito
¹ Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.
Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos
20% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.
5% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected].
A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.
Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail [email protected].
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).
O que é o projeto Dynamic ESPM?
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
O que são badges?
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Por que algumas ofertas são badges e outras não?
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Todos os cursos da ESPM terão badges?
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
Os badges possuem validade?
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).
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