0
Total R$ 0

As Forças que Redesenham o Marketing e a Comunicação – Economia, Geopolítica e Eleições

Modalidade:

Online ao Vivo

Início:

19/10/2026

Inscrições até:

18/10/2026

Duração:

Horas

Sobre o curso

Vivemos um momento de transformação acelerada no qual economia, tecnologia, política e comportamento se entrelaçam para redefinir as estratégias de comunicação. Este curso mergulha nos principais vetores que impactam o setor, preparando profissionais para compreender e atuar em um cenário dinâmico, ético e inovador.

Objetivos

  • Compreender as mudanças macroeconômicas e seus reflexos na comunicação e no consumo.
  • Analisar os impactos da geopolítica e da inteligência artificial na indústria da comunicação.
  • Discutir os desafios regulatórios e éticos em campanhas políticas e estratégias de mídia.
  • Explorar as características do novo consumidor brasileiro e suas implicações para narrativas e formatos.
  • Desenvolver competências para revisitar estratégias históricas e adaptá-las ao contexto digital e omnichannel.

Para quem é indicado

Profissionais e estudantes das áreas de comunicação, marketing, publicidade, relações públicas e gestão, interessados em compreender tendências globais e nacionais que impactam estratégias de comunicação. Indicado para quem busca atualização frente às transformações econômicas, tecnológicas e socioculturais.

Conteúdo
das aulas

Aula 1 – Eleições 2026 e Ética na Comunicação (3h) – Com Denilde Holzhacker
  • Mudanças regulatórias e novas regras para propaganda política.
  • Impactos da legislação sobre formatos digitais e redes sociais.
  • Desafios éticos: deepfakes, desinformação e influência algorítmica.
  • Debate sobre responsabilidade social das marcas em períodos eleitorais.
Aula 2 : O Novo Consumidor Brasileiro e a Indústria Pós-IA (3h) – Evandro Luiz Lopes
  • Diversidade e longevidade: como adaptar narrativas para públicos plurais.
  • Juventude hiperconectada e mercado evangélico: tendências e oportunidades.
  • Redistribuição de valor na indústria pós-IA: criadores, plataformas, marcas e consumidores.
  • Análise de perfis: construção de personas para diferentes segmentos.
Aula 3: Rotinas e competências de consumo como lente para pensar futuros do consumo – 3h – Roberta Campos
  • Panorama das recentes mudanças no PIB brasileiro e seus impactos no consumo.
  • Taxas de juros e inflação: como influenciam investimentos em mídia e estratégias de comunicação.
  • Economia verde e digital: tendências e implicações para posicionamento de marcas.
  • Debate guiado sobre como empresas estão adaptando narrativas diante da economia sustentável.
Aula 4 : Geopolítica e Inteligência Artificial (3h) – Samir Nassif e Leonardo Trevisan
  • Guerra tecnológica EUA x China: efeitos sobre plataformas, dados e publicidade.
  • Papel dos BRICS na redefinição das cadeias de valor da comunicação.
  • Inteligência Artificial como ativo estratégico: aplicações em segmentação, automação e criação de conteúdo.
  • Discussão sobre dilemas éticos da IA na comunicação.

Entidades Participantes

 Uma aliança estratégica das principais forças que moldam o marketing e a publicidade no Brasil.

 

Quando acontece

Datas

Dias da semana

segunda, quarta

Horário

Das 19h30 às 22h30

Confirmação do curso

Importante para se planejar

Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.

Confirmação de turma

Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.

Desistência ou Troca

Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].

Garantia da vaga

A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.

Curador do curso

Quem estruturou a jornada de aprendizado

Diego Oliveira

Coordenador Regional da ESPM

Diego Oliveira é mestre em Comunicação pela Faculdade Cásper Líbero, doutorando em Comportamento do Consumidor pela ESPM, professor, palestrante e Coordenador Acadêmico Regional da ESPM Bahia. Com mais de 20 anos de experiência entre mercado e academia, atua na conexão entre inovação, comunicação, marketing, comportamento e desenvolvimento de pessoas e negócios.

 

É fundador do ISOKAN, plataforma voltada ao desenvolvimento de lideranças, e autor do livro Qual é o Seu Plano A?. Também é colunista do Meio & Mensagem, Let’s Go e ABMP, palestrante da ETD – Escola da Transformação Digital e estrategista na Youpper Insights.

 

Em sua trajetória, lidera projetos e iniciativas que buscam transformar conhecimento em desenvolvimento, decisões e resultados. Defende a ideia de um Brasil plural, formado por diferentes realidades, culturas e formas de consumir, e acredita no poder dos dados, da diversidade e das conexões humanas para construir organizações e futuros mais relevantes.

Professores

Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar

Roberta Dias Campos

Rotinas e Competências de Consumo Como Lente para Pensar Futuros do Consumo
Doutora em Comportamento do Consumidor e fundadora do Entrever

Mestre e doutora em administração, com ênfase em comportamento do consumidor pelo Instituto COPPEAD de Administração/UFRJ. Mestre e doutora em ciências sociais, com ênfase em antropologia do consumo pela Paris Descartes. Atuou como executiva em empresas como Coca-Cola, Ceras Johnson e Descomplica, nas áreas de marketing ou à frente da área de insights. Pesquisadora e professora em comportamento do consumidor e marcas, com seu trabalho publicado em livros e periódicos como Journal of Marketing Management, RAC, Cadernos Ebape. Especializada em comportamento do consumidor, com ênfase em cultura e consumo. Coordenadora do grupo de pesquisa Entrever Futuros do Consumo.

Linkedin

https://www.linkedin.com/in/roberta-campos-insights/

Lattes

http://lattes.cnpq.br/9860820109311077

Evandro Luiz Lopes

O Novo Consumidor Brasileiro e a Indústria Pós-IA

Professor Titular da ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing, atuando no PPGA – Programa de Pós-Graduação em Administração e no PPGMCC – Programa de Pós-Graduação em Marketing e Comportamento do Consumidor e, atualmente é o Diretor Acadêmico de Pesquisa e Pós-graduação Stricto Sensu. Livre-Docente em Marketing pela Universidade Federal de São Paulo, Pós-Doutor em Administração (Marketing) pela Universidade Federal de Minas Gerais, Doutor e Mestre em Administração (Marketing) pela Universidade Nove de Julho, é também Bolsista de Produtividade em Pesquisa (PQ 1D) do CNPq.

 

Com ampla experiência executiva na área de operações em grandes empresas varejistas, como Wal*Mart Brasil, Makro Atacadista e C&C Casa & Construção, desenvolve pesquisas sobre comportamento do consumidor, tomada de decisão de compra, percepção de marcas e aceitação de tecnologias no varejo e nos serviços, com foco especial na transformação digital do consumo, nas interações homem-máquina e no impacto da inovação na jornada do consumidor.

 

Atua como Editor-Chefe da Retail Management Review, coordena projetos de pesquisa financiados por agências nacionais e internacionais e colabora como parecerista de renomados periódicos científicos. Seus estudos investigam como tecnologias emergentes, plataformas digitais e algoritmos moldam percepções de valor, confiança e engajamento, contribuindo para compreender e antecipar novos comportamentos de consumo em ambientes físicos e digitais.

 

Projeto de Pesquisa

O comportamento do consumidor no contexto da transformação digital no varejo

O objetivo central deste projeto é identificar e compreender os fatores que influenciam o comportamento do consumidor (desde a prospecção de oportunidades, avaliação de alternativas, escolha, consumo e descarte) de produtos e serviços no novo contexto vivenciado pelas organizações varejistas, dada a transformação digital das operações. Fundamentalmente constituído por estudos descritivos, quantitativos e causais, e sob as lentes das teorias mercadológicas, o projeto busca avanço no conhecimento acerca dos novos paradigmas de consumo, sobretudo no ambiente de varejo contemplando também as estratégias omnichannel dos operadores.

Linkedin

https://www.linkedin.com/in/evandro-luiz-lopes-9b25b51/

Lattes

http://lattes.cnpq.br/0631574435962669

Leonardo Nelmi Trevisan

Geopolítica e Inteligência Artificial

Professor da ESPM e PUC-SP, onde é coordenador do grupo de pesquisa Gestão de Carreiras e Transformação no Trabalho.

Pós-Doutor em Economia do Trabalho pela University of London e pela Warwick University; Doutor em Ciência Política; Mestre em História Econômica e Graduado em História, todos pela Universidade de São Paulo (USP).

Referência em geopolítica no Brasil, é comentarista frequente nos principais veículos de comunicação do país e atua como jornalista há décadas nas áreas de economia, mercado de trabalho e relações internacionais.


Lattes

http://lattes.cnpq.br/6128983828748446

Denilde Oliveira Holzhacker

Eleições 2026 e Ética na Comunicação

Denilde Oliveira Holzhacker é pesquisadora e acadêmica brasileira, com experiência nas áreas de Ciência Política, Relações Internacionais e Relações Governamentais. Atualmente ocupa a posição de Diretora Acadêmica de Graduação – Negócios e Tecnologia na ESPM.

 

Formada em Ciências Sociais pela Universidade de São Paulo (USP), Denilde prosseguiu seus estudos na mesma instituição, onde obteve o título de Mestre e Doutora em Ciência Política, demonstrando sua dedicação e compromisso com a pesquisa e o conhecimento acadêmico.

 

Sua carreira incluiu uma longa atuação como pesquisadora no Núcleo de Pesquisa em Relações Internacionais da USP.

 

Sua experiência e conhecimentos a levaram a oportunidades internacionais, como a posição de Professora Visitante na Bentley University, nos Estados Unidos, durante o período de 2007 a 2008.

 

Ao longo de sua carreira, Denilde se destacou como uma referência em Relações Governamentais, o que lhe fez atuar como Conselheira no Instituto de Relações Governamentais (IRELGOV) na gestão 2022-2024. Sua expertise nesse campo também se reflete em sua atuação como professora na ESPM, onde é responsável pelas disciplinas de Relações Governamentais e Institucionais.

 

Denilde Holzhacker também tem uma participação ativa no Centro de Liderança Pública (CLP), integrando a rede de professores do Master em Gestão Pública (MLG). Essa posição permite que ela contribua para o desenvolvimento de líderes e profissionais no setor público. Além disso, Denilde tem participação como comentarista em importantes veículos de imprensa, como o Jornal da TV Cultura, Bandnews, CNN e outros.

Lattes

http://lattes.cnpq.br/5361159835179344

Samir Nassif Palma

Geopolítica e Inteligência Artificial
Executivo IBM

Arquiteto de soluções na Caylent Brasil e professor e coordenador da Pós-Graduação em IA Aplicada ao Marketing da ESPM.

Mestre em Administração, com MBA em Gerenciamento de Projetos e Especialização em Negócios e Gestão Internacional. Tem certificações em IA pela Anthropic e pela AWS.


Atua há mais de 25 anos no mercado de tecnologia, com passagens por multinacionais como AWS e IBM, liderando projetos no Brasil e no exterior. Traz também expertise em cloud, arquitetura de dados, analytics e governança da informação.

Lattes

Investimento

Em até
x

R$

no cartão de crédito

ou R$
à vista no boleto*, Pix ou débito

*Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.

Desconto para alunos e ex-alunos*

20% de desconto

No valor integral do curso para alunos cursando ou formados na Graduação ou Pós-graduação da ESPM.

5% de desconto

No valor integral do curso para quem já concluiu algum curso de extensão da ESPM.

*Os descontos não são cumulativos. O sistema aplica automaticamente o maior benefício disponível para o seu perfil.

Cursos com professores em comum:

Presencial na ESPM TECH com a possibilidade do uso da tecnologia Hyflex.

Início em: 

19/02/2027

Bem-vindo e bem-vinda ao Doutorado Profissional em Marketing e Comportamento do Consumidor!

 

Este programa inovador fornece uma abordagem prática e estratégica das dinâmicas de consumo, sendo ideal para profissionais que já possuem o título de mestre e desejam avançar em sua carreira acadêmica, conquistando o doutorado.

Com mais de 70 anos de excelência em marketing e negócios, a ESPM está pronta para apoiá-lo na continuidade de sua trajetória, capacitando-o para mudanças líderes e expandindo seu networking em um ambiente acadêmico e profissional de alto nível.

Presencial na ESPM TECH com a possibilidade do uso da tecnologia Hyflex.

Início em: 

19/02/2027

Bem-vindo e bem-vinda ao Doutorado Profissional em Marketing e Comportamento do Consumidor!

 

Este programa inovador oferece uma aplicação prática e aplicada nas dinâmicas de consumo. Com o Doutorado Direto, você economizou tempo e recursos ao avançar diretamente para o doutorado, conquistando uma qualificação que é altamente valorizada no mercado.

 

Com mais de 70 anos de excelência em marketing e negócios, a ESPM prepara você, no programa Stricto Sensu, para liderar mudanças e expandir seu networking em um ambiente de alto nível acadêmico e profissional.

Hyflex​

Início em: 

04/11/2026

O curso forma líderes em transformação digital, capazes de unir dados, inovação e propósito para gerar resultados concretos e impacto positivo nas organizações e na sociedade.

Presencial na ESPM TECH com a possibilidade do uso da tecnologia Hyflex.

Início em: 

17/02/2027

O Mestrado Profissional em Marketing e Comportamento do Consumidor da ESPM é pioneiro no Brasil, com foco exclusivo em aprofundar conhecimentos científicos e práticos na área. Voltado para gestores, especialistas e consultores, o programa é estruturado para unir academia e mercado, oferecendo insights que fortalecem o posicionamento estratégico das empresas. Com duas linhas de pesquisa – Pessoa, Sociedade e Consumo e Consumo, Inteligência e Estratégia –, o curso explora o comportamento do consumidor em cenários B2C e B2B, garantindo uma visão inovadora e responsável para ampliação das vantagens competitivas no mercado.

Presencial na ESPM TECH com a possibilidade do uso da tecnologia Hyflex.

Início em: 

16/02/2027

O Mestrado em Administração da ESPM com foco em Gestão Internacional, cujas linhas de pesquisas são voltadas para Marketing, Estratégia e Inovação capacita profissionais para enfrentar desafios de gestão em mercados globais e locais. Concentrado em adaptação local e integração global, o curso oferece uma visão aprofundada sobre análise de mercados, estratégias de internacionalização e inovação. Com ênfase na transferência de conhecimento entre subsidiárias e otimização de recursos, o programa prepara líderes para tomar decisões estratégicas e inovadoras, maximizando o impacto de suas organizações em um cenário global competitivo.

Presencial na ESPM TECH com a possibilidade do uso da tecnologia Hyflex.

Início em: 

16/02/2027

O Doutorado em Administração da ESPM desenvolve lideranças globais para atuar com inovação e estratégia em mercados internacionais. Voltado a profissionais que buscam excelência em análise de mercados, estratégias de internacionalização e transferência de conhecimento, o curso oferece uma base sólida e prática para decisões de alto impacto em gestão e competitividade global.

Recomendações para você:

Online ao Vivo

Início em: 

20/10/2026

A gestão de serviço e experiência no mercado de luxo é fundamental para construir relacionamentos significativos e longos com os clientes. No mercado de luxo, essa entrega é esperada pelos clientes, como uma condição básica de escolha. Além disso, as marcas precisam manter os padrões globais quando falamos de redes de lojas e grandes grupos, e aumentar a chance de uma experiência de compra significante ocorrer. Para esse nível de serviço, as empresas precisam conhecer seus clientes, e então organizar suas ações para cada perfil e necessidade.

Online ao Vivo

Início em: 

11/11/2026

O marketing de influência é uma das estratégias mais recentes incorporadas à gestão de luxo. As marcas de luxo demoraram a criar suas comunidades virtuais, e através do marketing de influência, conquistaram muito rápido grandes audiências. Para o mercado de Luxo, isso se traduz em estratégias para publicidade, collabs, embaixadores, propaganda, eventos, redes de afilados, e outros formatos que são utilizados com influenciadores no setor. É importante compreender da teoria e aplicações, discutir oportunidades e desafios, conhecer casos reais, e aprofundar nas métricas e análises. Desenvolvido em parceria com a Vogue para ampliar a conexão com os especialistas do mercado de luxo.

Online ao Vivo

Início em: 

16/11/2026

​​​Compreender a nova economia da atenção em um cenário de buscas mediadas por inteligências artificiais, como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity, além das buscas tradicionais no Google Search. Aprender a posicionar marcas para serem lidas, compreendidas e citadas por modelos de linguagem (LLMs), atuando em uma jornada distribuída entre buscadores, IAs, redes sociais e marketplaces.​​

Satisfação do engresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

94%

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

97%

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

Este curso é uma Collab ESPM

Os cursos Collab da ESPM são desenvolvidos em parceria com empresas-referência no mercado, criando experiências únicas que conectam academia e prática profissional.

Cada curso é pensado para oferecer vivências aplicadas e transformadoras, permitindo que os participantes aprendam diretamente com quem está na vanguarda do setor, ampliando seu networking e desenvolvendo competências altamente valorizadas pelo mercado.

Perguntas frequentes

O que é o projeto Dynamic ESPM?

Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.

Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

Faça sua Pré-Reserva

As Forças que Redesenham o Marketing e a Comunicação - Economia, Geopolítica e Eleições