Assessoria de Imprensa – Uso Estratégico para Construção de Reputação
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Duração:
uma opção:
Sobre o curso
- Verbas orçamentárias estão cada vez mais restritas. Investir em ações de comunicação exige maior assertividade para fazer mais com menos.
- Gestores querem saber os resultados efetivos da comunicação para definir investimentos futuros.
- Descubra neste curso como comprovar a eficácia da comunicação e demonstrar que ela é de fato estratégica.
Objetivos
Este curso fornece abordagens práticas para que o participante possa atuar estrategicamente junto à imprensa, visando a obtenção de espaços editoriais gratuitos que possam contribuir com a formação e sustentação da imagem institucional de pessoas físicas, empresas ou organizações.
Para isso, serão discutidas formas de atuação junto aos veículos tradicionais, mídias digitais alternativas, influencers, canais próprios, entre outros, utilizando todos os instrumentos disponíveis, como sugestões de pauta, vídeo-release, áudio-release, press-trip etc.
Tudo com atuações em situações cotidianas normais ou durante as crises de imagem.
Para quem é indicado
Profissionais das áreas de assessoria de imprensa, porta-vozes, executivos que representam suas organizações junto à mídia, jornalistas de assessorias especializadas, responsáveis por comunicação corporativa, marketing, gestores de unidades, relações públicas, relações industriais e outras pessoas que atendem jornalistas e concedem entrevistas.
Conteúdo das aulas
Aula 1
- Justificativas para atuar com Assessoria de Imprensa:
- Ganhos possíveis com assessoria de imprensa
- Amplificação dos efeitos positivos das matérias
- Media training inicial para toda a organização
- Planejamento estratégico e tático do relacionamento com a imprensa
- Ser ou não ser fonte de informações
Aula 2
- Contatos estratégicos com as diversas mídias:
- Formas de contato com as mídias
- Conceitos de notícia
- Conceito de verdade
- Produção de conteúdos para a mídia digital
- Relacionamento com “influencers digitais”
Aula 3
- Formas diferenciadas para conquistar espaços nas mídias:
- Geração de demanda por meio da imprensa
- Divulgações pontuais
- Divulgações sazonais
- Ações preventivas contra crises
- Assessoria de imprensa durante as crises
- Formulação de questionários preventivos
Aula 4
- Media training e demonstração de resultados da assessoria:
- Media training para entrevistados e porta-vozes
- Desenvolvimento de conceitos fortes e frases de efeito
- Aproveitamento das diferenças entre as mídias impressa, eletrônica e digital
- Mensuração de resultados com cálculo de ROI
Quando acontece
Datas
Dias da semana
Horário
Confirmação do curso
Importante para se planejar
Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.
Confirmação de turma
Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.
Recomendação para viajantes
É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.
Desistência ou Troca
Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].
Garantia da vaga
A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.
Professores
Profissionais que atuam com destaque na área, para você aprender e se conectar
Renato Avanzi
Jornalista, consultor, palestrante, professor e criador da Widoox
Jornalista, consultor, palestrante, professor, músico e escritor.
É Coordenador e professor da pós-graduação online Master em Comunicação Empresarial Transmídia da ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing, além de consultor em treinamentos abertos e in company.
Autor dos livros “Marketing Motivacional” (Editora Saraiva – 2a edição); “Segredos de Camarim” (Editora Insular); “Comunicação Interna em Tempos de Coronavírus” (Amazon), “Guia Rápido para Apresentações em Público” (Amazon) e “Oratória e Técnicas de Apresentação em Público”.
Criou a Widoox, escola online para o desenvolvimento profissional de pessoas e de negócios.
Possui Mestrado em Comunicação com o Mercado pela ESPM, MBA em Gestão de Negócios e Marketing pelo ITA/ESPM, estudou na Escola Paulista de Música e fez diversas especializações e pós-graduações.
Trabalhou em vários veículos de comunicação de massa, fundou dois jornais de bairro em São Paulo e foi assessor de comunicação empresarial em organizações de todos os segmentos, antes de criar sua própria agência de comunicação.
É jurado dos prêmios ABERJE – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial onde foi diretor por 11 anos e integrante de inúmeros grupos de estudo e desenvolvimento da comunicação corporativa.
Escreveu mais de 90 livros como ghost writer e compôs trilhas sonoras para teatro e jingles para anúncios comerciais e vídeos institucionais.
Lattes
http://lattes.cnpq.br/4008729325797999
Faço parte do HUB de Employer Branding
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o estudante receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
Investimento
Em até
x
R$
no cartão de crédito
ou R$
à vista no boleto*, Pix ou débito
*Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.
Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos
20% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.
5% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.
Onde acontece
Satisfação do egresso
94%
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
97%
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Este é um Curso de Atualização da ESPM
Os Cursos de Atualização da ESPM foram desenvolvidos para quem busca aprimorar conhecimentos de forma prática e flexível. Com cargas horárias que variam de 6h a 359h, esses cursos atendem diferentes necessidades e níveis de profundidade.
Perguntas frequentes
O que é o projeto Dynamic ESPM?
Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.
O que são badges?
Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.
Por que algumas ofertas são badges e outras não?
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Todos os cursos da ESPM terão badges?
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
Os badges possuem validade?
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).