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Dynamic Trilha Atualização, Trends

Marcas Sociais e Comunicação de Causas - criando marcas com propósito e impacto social

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Sobre o curso

Colaborar para a reflexão do posicionamento da empresa diante pautas sociais e, principalmente, compartilhar um método exclusivo para a criação de estratégias que direcionam a marca a atuar de forma genuína e contínua a fim de gerar vínculos entre diferentes públicos com sua marca contribuindo para um real impacto positivo na sociedade.

Para quem se destina?

Profissionais de marketing, comunicação e responsabilidade social, empreendedores de qualquer área que desejam aprender como criar estratégias de comunicação que criam vínculos entre sua marca, pessoas e causas sociais.

O que você vai aprender

Marcas de impacto transbordam seu DNA de forma genuína por meio de estratégias que vão além de campanhas vinculadas a causas sociais com começo, meio e fim. Aprenda, por meio de um método exclusivo, como criar estratégias de comunicação mobilizadora que atuam de forma contínua e geram vínculos profundos entre o público e sua marca.

Aula 1:
  • Empresas, consumidores e causas: o contexto do consumo orientado às causas sociais
  • Marcas são como humanos: brand core, brand identity, brand interactions
Aula 2:
  • Ferramenta “The Ladder”: transformando uma promessa funcional em uma promessa de impacto
  • Posicionamento alinhado a causas: muito mais que uma campanha
  • O que mobilização tem a ver com posicionamento de marcas?
Aula 3:
  • Estratégias que mobilizam: a perspectiva informacional e relacional da comunicação
  • Por que construir vínculos entre pessoas, causas e marcas?
  • A criação do Ciclo: fusão de metodologias
Aula 4:
  • Ciclo para criação de estratégias: os eixos
  • Eixo Diagnóstico: ferramentas para saber onde está e onde quer chegar
  • Eixo Informação: estratégias para divulgar sua causa
  • Eixo Experiência: a importância da escuta e via de mão dupla
Aula 5:
  • Ciclo para criação de estratégias: os eixos
  • Eixo Coletivização: condições essenciais para coletivização
  • Eixo Ação pela causa: como estimular e promover ações
  • Eixo Corresponsabilidade: o que é e como alcançar?
  • Eixo Avaliação: análises quantitativas e qualitativas para medir
Aula 6:
  • Mobilização e senso de comunidade: quais relações entre esses conceitos?
  • Canvas da mobilização: o método e como utilizar
  Aula 7:
  • Apresentação de trabalhos
Quando acontece?
26, 27 e 28/10 e 02, 03, 04 e 09/11
De terça a quinta-feira
Das 19h às 21h

*Todas as datas estão sujeitas a modificações

Curador

Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado

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Boleto Bancário

R$ 1.110,00

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Em até 10x R$ 111,00

*Todas as datas estão sujeitas a modificações

Todos os cursos de extensão da ESPM acontecem de maneira online e ao vivo, garantindo que os estudantes tenham a possibilidade de interagir com os professores e colegas. O curso não pressupõe a disponibilização da gravação das aulas.

Onde o curso acontecerá?

ESPM Tech

Rua Joaquim Távora, 123 – Vila Mariana, São Paulo – SP

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20% DE DESCONTO

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.

 

5% DE DESCONTO

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.

Emissão dos certificados
  • O certificado será emitido em formato digital e será enviado através do e-mail cadastrado em até 07 (sete) dias após o final do curso.
  • A expedição do certificado de conclusão do curso está condicionada ao aproveitamento mínimo de 75% das aulas, registrado ao vivo pelo professor do curso.
  • O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso, conforme estabelecido pela Coordenação. Caso o estudante não concorde com o adiamento do curso, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail cursos.extensao@espm.br com até 24 horas de antecedência do início do curso.
  • Após o início do curso, caso o estudante não formalize seu pedido de desistência, não caberá qualquer restituição de valores pois será caracterizado abandono de curso e o mesmo deverá honrar com o pagamento das parcelas a vencer já que, os serviços ficaram à sua disposição. 

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FAQ

Perguntas frequentes

Ficou com alguma dúvida? Dá uma olhada aqui.

O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.

 

O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).

 

Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.

Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.

 

Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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