O curso Marketing de Luxo como Diferencial Competitivo, explora o universo do mercado de luxo no Brasil e no mundo, abordando sua história, desenvolvimento de produtos e serviços com posicionamentos consistentes, bem como estratégias de marketing e comunicação. Com uma estrutura de nove encontros, cada um com três horas de duração, o curso é ministrado por professores renomados, que compartilham sua experiência prática e acadêmica. O programa foi desenvolvido incluindo as principais dinâmicas que regem este segmento, capacitando os participantes a desenvolver estratégias eficazes e inovadoras.
mpresários, profissionais de diversas áreas e estudantes das áreas de marketing, comunicação, design e gestão que desejam aprofundar seus conhecimentos no mercado de luxo e suas particularidades.
Datas
Dias da semana
Horário
Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.
Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.
É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.
Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].
A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.
Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar
Mestranda e pesquisadora na ECA-USP com estudos voltados para Sustentabilidade, Moda e Luxo; integrante do Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (Gesc3), graduada em Jornalismo e pós-graduada em Cultura Material & Consumo (USP); Estética e Gestão de Moda (USP), Branding (BSP), e especialização em Fashion Business pelo Marangoni.
Tem 20 anos de experiência em empresas nacionais e multinacionais do segmento de varejo e consumo, com trabalhos para marcas como Ricardo Almeida, Vivara, Martha Medeiros, O Boticário, Natura, Avon, além de ter atuado na área editorial como editora de beleza na revista Glamour e jornalista na Vogue.
É fundadora da IAM Inteligência em Moda, onde dedica-se a projetos e consultoria de Comunicação, Marketing e Branding na área de Moda, Beleza e Luxo. É coordenadora da Pós-Graduação em Negócios e Marketing Digital para Moda e Beleza e professora do curso de pós-graduação de Serviços e Marketing de Luxo da ESPM-SP.
http://lattes.cnpq.br/2600577555486644
Profissional com 25 anos de experiência nacional e internacional nas áreas de Marketing e Gestão, nos segmentos de Beleza, Saúde, Moda e Luxo, atuando como General Manager e Diretora de Marketing.
Experiência em multinacionais de relevância como Sanofi Beauté, LVMH, YSL Beauté, Gucci e Elizabeth Arden, em diversos canais e mercados – no Brasil, na América Latina e na Europa.
Formada em Publicidade pela UFRJ, com MBA em Marketing pela PUC-RJ e especialização em Gestão de Negócio de Moda pelo IED-SP.
É professora da ESPM, nas pós-graduações de “Negócios e Marketing de Luxo Contemporâneo” e “Negócios e Marketing Digital para Moda & Beleza”, além de diversos cursos de extensão.
Atua como Consultora, Palestrante e Conselheira Consultiva.
http://lattes.cnpq.br/8220578509490397
Possui MBA pela Escola Superior de Propaganda e Marketing, onde é professor na pós-graduação em Negócios e Marketing de Luxo Contemporâneo. Destaca-se pelo seu conhecimento na área de administração de empresas, marketing e gestão de produtos de luxo. Com uma trajetória acadêmica e mais de quinze anos de experiência no mercado, é reconhecido por sua expertise no setor automotivo, tendo ocupado cargos como Head de Produtos.
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A gestão de serviço e experiência no mercado de luxo é fundamental para construir relacionamentos significativos e longos com os clientes. No mercado de luxo, essa entrega é esperada pelos clientes, como uma condição básica de escolha. Além disso, as marcas precisam manter os padrões globais quando falamos de redes de lojas e grandes grupos, e aumentar a chance de uma experiência de compra significante ocorrer. Para esse nível de serviço, as empresas precisam conhecer seus clientes, e então organizar suas ações para cada perfil e necessidade.
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Fruto da colaboração entre a ESPM e a Casa Vogue, o curso trabalha valor, gestão, relacionamento com o cliente e estratégia para fortalecer a sustentabilidade e influência do seu negócio.
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Com curadoria da Vogue e especialistas do setor, o curso forma profissionais para liderar marcas e projetos no mercado de luxo, conectando repertório cultural, inovação, estratégia e experiência.
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O curso forma profissionais que buscam atuar no mercado editorial ou em marcas de moda e beleza na área de conteúdo, tendo como foco estratégia e técnicas jornalísticas.
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Uma imersão nas melhores práticas e estratégias do mercado de luxo para Elevar padrões de serviço com personalização, atenção aos detalhes e estratégias de experiência para marcas e negócios premium.
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O mercado de design e decoração no Brasil tem apresentado cada vez maior potencial de crescimento, que se deve a um aumento de demanda devido a uma qualificação no entendimento do consumidor sobre os diversos aspectos que compõe as marcas desses setores. Para conseguir acompanhar essa oportunidade, os negócios precisam antecipar tendências, despertar o desejo dos consumidores, desenvolver marcas sólidas e gerenciar todo o aspecto mercadológico que envolve um negócio de design e decoração, para que possam se tornar cada vez mais competitivos. O curso conta com aulas téoricas, palestras e visitas técnicas.
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O marketing de influência é uma das estratégias mais recentes incorporadas à gestão de luxo. As marcas de luxo demoraram a criar suas comunidades virtuais, e através do marketing de influência, conquistaram muito rápido grandes audiências. Para o mercado de Luxo, isso se traduz em estratégias para publicidade, collabs, embaixadores, propaganda, eventos, redes de afilados, e outros formatos que são utilizados com influenciadores no setor. É importante compreender da teoria e aplicações, discutir oportunidades e desafios, conhecer casos reais, e aprofundar nas métricas e análises. Desenvolvido em parceria com a Vogue para ampliar a conexão com os especialistas do mercado de luxo.
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Estruture um sistema de gestão da inovação, processos, cultura e governança com base na ABNT NBR ISO 56001 para aumentar competitividade e geração de valor.
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Marketing não é soma de ações. É arquitetura de crescimento.
Aprenda a integrar estratégia, marca, comunicação, canais, dados e growth para gerar coerência, eficiência e impacto real no negócio.
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Domine as novas alavancas do trade marketing para gerar impacto no PDV.
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Os Cursos de Atualização da ESPM foram desenvolvidos para quem busca aprimorar conhecimentos de forma prática e flexível. Com cargas horárias que variam de 6h a 359h, esses cursos atendem diferentes necessidades e níveis de profundidade.
Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.
Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).
