Inovação no Trade Marketing do Varejo Pet – Parceria PremierPet

Aulas online ao vivo ou presenciais

Inscrições até: 13/10/2024

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*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.

O recebimento do certificado está condicionado à participação em pelo menos 75% da sua carga horária.

Na versão online o curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas

sobre o curso

Descrição do curso

Desvende o Trade Marketing no Varejo Especializado Pet. Conecte-se com as características e peculiaridades do canal pet, aprimore suas habilidades e destaque-se. Identifique práticas e tendências, inovando nas estratégias de trade. Para profissionais do varejo, indústria e serviços especializados, e empreendedores no mercado pet. Converta conhecimento em resultados palpáveis.

Para quem se destina?

Profissionais do varejo, da indústria e de serviços especializados que atuam nas áreas de marketing, comercial, inovação, trade marketing, operações, gerenciamento por categorias e agências de marketing, trade e field. Empreendedores e profissionais liberais que atuam ou desejam atuar no canal especializado (médicos-veterinários, zootecnistas, gerentes e gestores de vendas, clínicas e hospitais especializados, grooming e estética animal)

Programa

O que você vai aprender

  • Conhecer identidade do canal especializado pet e como se profissionalizar para atuar nesse segmento;
  • Identificar as melhores práticas e tendências do segmento e como você pode usar esse conhecimento para inovar;
  • Otimizar as ferramentas de trade marketing e como inovar no relacionamento com os diferentes públicos visando maximizar resultados;
  • Criar um plano de ação de como inovar no segmento pet.
Aula 1 – Cenários e tendências do trade no canal especializado pet.
Professores – Marcelo Pimenta e Helton Leal
  • Principais conceitos do trade marketing hoje
  • Breve visão atual com números e tendências do mercado pet
  • Comportamento do shopper: árvore de decisão de compras e jornada do tutor
  •  Apresentação de cases
Aula 2 – Decisões do trade marketing: da estratégia à operação .
Professores – Regina Blessa e Helton Leal
  • Conceitos: Merchandising / Visual Merchandising / Promoção
  • Hábitos de compra dos consumidores
  • Visibilidade e percepção visual do consumidor
  • Abastecimento / Reposição Precificação
  • Exposição / Arrumação de produtos / Pontos extras
  • Técnicas de Merchandising (abastecimento / precificação / exposição / posição / pontos extras / etc)
  • Planogramas / mix / sortimento / categorias
  • Comunicação
  • Relacionamento entre lojistas e consumidores
  • Joint Business Plan
 Aula 3  – Ferramentas do trade para inovar.
Professores – Marcelo Pimenta, Helton Leal
  • Criando uma cultura de inovação
  • Experiência do ponto de venda
  • Uso criativo do CRM
  • Inteligência de Mercado data driven
  • Perspectivas de uso Inteligência Artificial
Aula 4 – Casos de Inovação na prática – com presença de dois convidados de mercado (a confirmar).
Professores – Helton Leal e Convidados
  • PremieRpet
  • MSD
  • Pet society
  • ZeeDog
  • PetLove
  • Cobasi / Petz
Aula 5 – Inovação no trade na prática – Parte 1 – Desenvolvimento.
Professores – Marcelo Pimenta e Helton Leal
  • Criação de um plano de ação prático (em grupo):
  • Escolher um desafio de negócio de uma empresa
  • Diagnóstico da maturidade do trade
  • Desenvolvimento de plano de inovação
Aula 6 – Inovação no trade na prática – Parte 2 – Apresentação e feedbacks.
Professores – Marcelo Pimenta e Helton Leal + Convidado PremieRpet
  • Apresentação dos plano de ação
  • Feedback colaborativo

Quando acontece?

Cursos de trade marketing

Este curso faz parte do HUB de Trade Marketing

Professor

Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado

Helton Leal

Regina Blessa

Marcelo Pimenta

Certificado

Invista no seu futuro

Em até
x

R$

sem juros no cartão

Ou R$
a vista no boleto*, pix ou no débito.

* Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.

Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos

20% de desconto

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.

5% de desconto

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.

O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso. 

Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail  [email protected].

A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.

Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail  [email protected].

LOCAL

Onde o curso aconterá?

São Paulo – ESPM Tech

Rua Joaquim Tavora, 1240

Vila Mariana - São Paulo - SP

Pesquisa

Satisfação do egresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

0 %

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

0 %

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

FAQ

Perguntas frequentes

Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.

O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.

 

O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).

 

Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.

Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.

 

Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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SEED Program

ESPM, em parceria com a Gorom Association (https://gorom.org/en/), está promovendo uma colaboração acadêmica que visa a desenvolver habilidades de empreendedorismo social, liderança e comunicação intercultural, o que permitirá um aprofundamento da compreensão do desenvolvimento de negócios globais a quatro estudantes selecionados para participar do programa, que se iniciou em julho e culminará em uma apresentação de resultados em dezembro de 2023.

O programa deste ano envolve a preocupação com a revitalização da economia local no Japão, país que tem enfrentado o envelhecimento da sociedade e a baixa taxa de natalidade e que, juntamente com outros fatores econômicos, tem imposto muitos desafios para o desenvolvimento dos negócios. Na edição deste ano, os participantes serão divididos em quatro grupos de pesquisa, envolvendo os setores de saquê, vinho, joias e têxteis, para desenvolverem soluções de propostas concretas de negócios.

Para isso, ao longo de cinco meses do programa, os participantes serão capacitados por meio de aulas, debates, realização de pesquisas e orientações, a desenvolverem suas propostas. Essas atividades serão realizadas online, mas, ao final do programa, será realizado o Study Tour ao Japão, que oferecerá uma oportunidade para os alunos levarem as habilidades e conhecimentos que adquiriram e aplicá-los de forma prática.

Serão cerca de 12 dias, em que os estudantes finalizarão as consultas e as pesquisas de campo, conversarão com especialistas, produtores locais e líderes comunitários antes da apresentação de suas conclusões, em um “Pitch Final” aos empresários e outros stakeholders-chave na cidade de Yamanashi, em dezembro de 2023.