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Conhecimento do Shopper Aplicado ao Trade Marketing

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Todas as aulas são ao vivo e o recebimento do certificado está condicionado à sua presença em pelo menos 75% da carga horária do curso. A gravação das aulas online via webconferência será disponibilizada apenas mediante aprovação de solicitação realizada para a secretaria, não gerando abono de falta.

Todas as aulas são ao vivo e o recebimento do certificado está condicionado à sua presença em pelo menos 75% da carga horária do curso. A gravação das aulas online via webconferência será disponibilizada apenas mediante aprovação de solicitação realizada para a secretaria, não gerando abono de falta.

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Sobre o curso

Apresentar a importância do conhecimento do shopper, quem é e como se comporta em loja, no ambiente físico e digital, trazendo exemplos de boas e más práticas de execução no ponto de venda pela ótica do shopper de forma a colocar este conhecimento em todas as estratégias de Trade Marketing, ajudando as áreas de vendas e trade marketing das empresas a melhor executar suas marcas no PDV.

Para quem se destina?

​Dirigido a profissionais iniciantes ou em crescimento das áreas: comercial, trade marketing, gerenciamento por categorias, merchandising, marketing, shopper marketing e insights; profissionais de outros estados do Brasil, profissionais da indústria, varejo e serviços, profissionais de agências, profissionais em transição de carreira que buscam ampliar seu networking, estudantes e demais interessados no tema.

O que você vai aprender

Só através do conhecimento do shopper, o colocando no centro das estratégias de Trade Marketing e Comercial, é que se consegue uma diferenciação nas negociações, saindo do transacional e capacitando as equipes para planos mais estratégicos.

Mesmo sendo um tema que tem se falado bastante, muitas empresas dizem conhecer o seu shopper, mas na prática, percebe-se um número muito reduzido das que de fato possuem e aplicam este conhecimento, por isso a necessidade de capacitar profissionais a esse respeito.​

  • Dia 1 – Tendências de comportamento e de compra, Missão de compra, Jornada phygital e omnicanalidade, como visitar uma loja física ou site pela ótica do shopper, Gaps de conhecimento do shopper e Pesquisas de shopper – Discussões em grupo a respeito dos temas apresentados
  • Dia 2 – Construção de atividades de trade marketing centradas no shopper, Pilares de Execução – como trabalhar, Aplicação do conhecimento do shopper em vendas e trade – – Discussões em grupo a respeito dos temas apresentados
Quando acontece?
03 e 04/05
Dias da semana: Terça e quarta-feira
Das 19h30 às 22h30

*Todas as datas estão sujeitas a modificações

Curador

Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado

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Em até 10x R$ 46,00

*Todas as datas estão sujeitas a modificações

Onde o curso acontecerá?

ESPM Tech

Rua Joaquim Távora, 123 – Vila Mariana, São Paulo – SP

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FAQ

Perguntas frequentes

Ficou com alguma dúvida? Dá uma olhada aqui.

O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.

 

O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).

 

Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.

Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.

 

Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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