Estratégias Avançadas para Pesquisa de Mercado: Neurociência para Insights Superiores e Inovação

Online ao Vivo

Inscrições: Encerradas

Selecione a opção do curso para continuar

*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.

O recebimento do certificado está condicionado à sua presença em pelo menos 75% da carga horária do curso.

 

O curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas

sobre o curso

Descrição do curso

Em um mundo onde os dados governam as decisões de mercado, a precisão e a profundidade dos insights que você obtém podem significar a diferença entre liderar o jogo ou ficar para trás. O problema? Dados convencionais muitas vezes carecem da discriminabilidade necessária para decisões verdadeiramente informadas, deixando profissionais de pesquisa de mercado buscando alternativas que entreguem uma compreensão mais profunda do comportamento do consumidor.

Introduzindo um curso inovador que oferece não apenas a solução para este desafio, mas também a chave para desbloquear projetos de pesquisa de mercado mais rápidos, econômicos e, acima de tudo, mais eficazes.

Por que este curso é um divisor de águas?

  • Supere a Baixa Discriminabilidade dos Dados: Aprenda a utilizar técnicas de neurociência aplicada para coletar dados que vão além do superficial, oferecendo insights precisos sobre o que realmente motiva os consumidores.
  • Inovação ao Seu Alcance: Explore como as tecnologias neurométricas podem ser integradas em suas pesquisas, trazendo uma nova dimensão de dados e abrindo portas para a inovação em estratégias de mercado.
  • Eficiência e Economia: Descubra métodos que não só aceleram o processo de pesquisa, mas também são mais eficiêntes, permitindo que você realize mais com menos.
  • Este curso é perfeito para profissionais de pesquisa de mercado que estão prontos para elevar suas habilidades ao próximo nível, utilizando o poder da neurociência para ganhar vantagem competitiva. Através de uma combinação de teoria robusta e estudos de caso práticos, você será equipado com tudo o que precisa para transformar insights em ações inovadoras.
  • Não perca a oportunidade de se destacar na multidão, utilizando dados não apenas para informar, mas para inovar. Inscreva-se hoje em “Estratégias Avançadas para Pesquisa de Mercado: Neurociência para Insights Superiores e Inovação” e seja o pioneiro em adotar uma abordagem mais inteligente, rápida e econômica na pesquisa de mercado.

Para quem se destina?

  • Analistas de Pesquisa de Mercado: Que estão buscando entender e aplicar novas tecnologias para coletar e analisar dados de mercado com precisão e profundidade maior.
  • Gestores e Executivos de Marketing: Que desejam incorporar insights baseados em neurociência para desenvolver estratégias de mercado mais efetivas e inovadoras.
  • Especialistas em Experiência do Usuário (UX) e Experiência do Cliente (CX): Interessados em aplicar conhecimentos de neurociência para otimizar produtos e serviços de acordo com as verdadeiras reações e preferências dos consumidores.
  • Diretores e Decisores Estratégicos: Que buscam vantagens competitivas por meio da adoção de métodos de pesquisa avançados para entender melhor as motivações e comportamentos dos consumidores

Programa

O que você vai aprender

  • Compreender os Fundamentos da Neurociência e sua Aplicabilidade em Pesquisa de Mercado:
  • Adquirir conhecimento sobre os princípios básicos da neurociência e como o cérebro humano processa informações relevantes para decisões de consumo.
  • Entender como a neurociência pode ser aplicada para desvendar comportamentos e preferências do consumidor que não são facilmente acessíveis através de métodos de pesquisa convencionais.
  • Conhecer as Principais Tecnologias e Métodos Neurométricos para Pesquisas de Mercado:
  • Familiarizar-se com as tecnologias neurométricas, como EEG, GSR, ECG, e EMG, e como elas podem ser teoricamente aplicadas em pesquisas de mercado para coletar dados sobre respostas inconscientes dos consumidores.
  • Compreender as limitações e desafios inerentes à pesquisa neurométrica, especialmente em um contexto online e a distância.
  • Entender a Análise e Interpretação de Dados Neurométricos.
  • Adquirir uma compreensão básica de como os dados neurométricos são analisados e interpretados, focando no entendimento teórico dos processos envolvidos na extração de insights sobre o comportamento do consumidor.
  • Explorar exemplos de análise de dados neurométricos para ilustrar como os insights são derivados, sem a necessidade de realizar análises diretas.
  • Conhecer as possíveis aplicações desses insights em estratégias de pesquisa de mercado, proporcionando uma visão geral sobre como os resultados de tais análises podem influenciar decisões de marketing e desenvolvimento de produto.
  • Desenvolvimento de Protocolos de Pesquisa Neurométrica e Distinção da Coleta de Dados Tradicional:
  • Aprender a estruturar protocolos de pesquisa que integrem técnicas neurométricas, compreendendo as etapas necessárias para preparar e implementar estudos que utilizam insights neurométricos.
  • Analisar as diferenças fundamentais entre a coleta de dados neurométricos e os métodos de pesquisa tradicionais, enfatizando como essas distinções podem ser utilizadas para enriquecer a pesquisa de mercado com dados mais profundos e insights comportamentais.
  • Explorar estratégias para desenvolver pesquisas de mercado mais profundas, inovadoras e eficientes em termos de custo, utilizando exemplos teóricos e simulações de caso para ilustrar a aplicação prática dos conceitos aprendidos.
  • Discutir como incorporar os princípios neurométricos no planejamento e execução de projetos de pesquisa de mercado, incluindo a seleção de ferramentas adequadas, definição de objetivos de pesquisa claros e interpretação ética dos dados coletados.
  • Promover a Inovação e a Vantagem Competitiva através da Neurociência:
  • Incentivar a inovação em pesquisas de mercado, utilizando o conhecimento de neurociência para criar abordagens diferenciadas e competitivas.
  • Identificar oportunidades para aplicar a neurociência em diferentes segmentos de mercado e problemas de pesquisa.
  • Navegar pelas Considerações Éticas na Pesquisa Neurométrica:
  • Discutir as implicações éticas da coleta e interpretação de dados neurométricos, promovendo uma prática responsável e respeitosa dos direitos dos participantes.
Aula 1: Introdução à Neurociência e sua Aplicação em Pesquisa de Mercado Objetivo: Compreender os fundamentos da neurociência e como esses princípios podem ser aplicados à pesquisa de mercado. Conteúdo:
  • Breve história da neurociência aplicada ao marketing (Neuromarketing).
  • Princípios básicos da neurociência: como o cérebro humano processa informações.
  • Introdução aos dispositivos biométricos: EEG, GSR, ECG, e EMG.
  • Vantagens da pesquisa neurométrica sobre métodos convencionais.
  • Estudos de caso iniciais: Exemplos reais de sucesso no mercado.
Aula 2: Equipamentos e Técnicas em Pesquisas Neurométricas Objetivo: Explorar os equipamentos utilizados em pesquisas neurométricas e como eles são empregados para coletar dados. Conteúdo:
  • Detalhamento dos dispositivos biométricos: funcionamento, o que medem, e sua importância.
  • Configuração do laboratório de neurociência (NeuroLab): desafios e soluções.
  • Protocolos de pesquisa: como preparar e conduzir um estudo neurométrico.
  • Práticas de coleta de dados: do design do experimento à coleta de dados biométricos.
Aula 3: Interpretação de Dados Biométricos e Aplicação em Pesquisa Quali e Quanti Objetivo: Desenvolver habilidades para interpretar dados biométricos e aplicar essas informações em pesquisas qualitativas e quantitativas. Conteúdo:
  • Análise de dados biométricos: transformando dados brutos em insights.
  • Integração dos dados biométricos com pesquisas qualitativas e quantitativas.
  • Exemplos práticos de como os insights neurométricos podem resolver problemas específicos do mix de marketing.
  • Workshop interativo: análise de estudos de caso, com participação ativa dos alunos na interpretação dos dados.
Aula 4: Custos, Viabilidade e Estudos de Caso Avançados Objetivo: Entender a viabilidade econômica da pesquisa com neurociência comparada a métodos tradicionais e explorar estudos de caso avançados. Conteúdo:
  • Comparativo de custos: pesquisa com neurociência vs. métodos convencionais.
  • Estratégias para tornar a pesquisa neurométrica mais acessível.
  • Estudos de caso avançados de empresas que utilizam a neurociência para obter vantagem competitiva.
  • Discussão em grupo: como aplicar o aprendizado em projetos próprios.
  • Cada aula combina teoria com atividades práticas, incluindo estudos de caso, workshops interativos e discussões em grupo, para garantir que os participantes possam aplicar os conhecimentos adquiridos em suas áreas de trabalho. O curso é projetado para ser acessível a profissionais de todas as áreas, enfatizando a aplicação prática dos conceitos teóricos.

Quando acontece?

Curador

Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado

Airton Rodrigues

Certificado

Invista no seu futuro

O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso. 

Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail  [email protected].

A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.

Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail  [email protected].

Pesquisa

Satisfação do egresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

0 %

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

0 %

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

FAQ

Perguntas frequentes

Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.

O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.

 

O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).

 

Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.

Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.

 

Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

Quem viu este curso gostou desses também...

Acha que esse ainda não é o seu curso dos sonhos?
Sem problemas, dá uma olhada nessas opções.

Translate

According to your choice

[gtranslate]

Avise-me

SEED Program

ESPM, em parceria com a Gorom Association (https://gorom.org/en/), está promovendo uma colaboração acadêmica que visa a desenvolver habilidades de empreendedorismo social, liderança e comunicação intercultural, o que permitirá um aprofundamento da compreensão do desenvolvimento de negócios globais a quatro estudantes selecionados para participar do programa, que se iniciou em julho e culminará em uma apresentação de resultados em dezembro de 2023.

O programa deste ano envolve a preocupação com a revitalização da economia local no Japão, país que tem enfrentado o envelhecimento da sociedade e a baixa taxa de natalidade e que, juntamente com outros fatores econômicos, tem imposto muitos desafios para o desenvolvimento dos negócios. Na edição deste ano, os participantes serão divididos em quatro grupos de pesquisa, envolvendo os setores de saquê, vinho, joias e têxteis, para desenvolverem soluções de propostas concretas de negócios.

Para isso, ao longo de cinco meses do programa, os participantes serão capacitados por meio de aulas, debates, realização de pesquisas e orientações, a desenvolverem suas propostas. Essas atividades serão realizadas online, mas, ao final do programa, será realizado o Study Tour ao Japão, que oferecerá uma oportunidade para os alunos levarem as habilidades e conhecimentos que adquiriram e aplicá-los de forma prática.

Serão cerca de 12 dias, em que os estudantes finalizarão as consultas e as pesquisas de campo, conversarão com especialistas, produtores locais e líderes comunitários antes da apresentação de suas conclusões, em um “Pitch Final” aos empresários e outros stakeholders-chave na cidade de Yamanashi, em dezembro de 2023.