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Formação em Product Marketing Manager

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Matrículas abertas no site até 48 horas antes no início do curso, ou enquanto houver vagas.*

*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.

O recebimento do certificado está condicionado à sua presença em pelo menos 75% da carga horária do curso.

 

Na versão online o curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas

Sobre o curso

Os principais objetivos do curso são:
  • Estudar o público-alvo de um produto
  • Realizar pesquisa de mercado e análise competitiva
  • Determinar o posicionamento do produto
  • Priorizar o desenvolvimento de features com a equipe do produto
  • Criar a estratégia de go-to-market
  • Ativar as equipes de vendas
  • Garantir o sucesso dos clientes
  • Analisar e medir os resultados de produto
  • Inovar continuamente no desenvolvimento do produto

Para quem se destina?

  • Profissionais de Marketing buscando se especializar em produto
  • Product Managers buscando se especializar em marketing
  • Executivos procurando implantar a disciplina de Product Marketing em suas empresas
  • Empreendedores lançando novos produtos

O que você vai aprender

No mundo das startups e produtos digitais o Product Marketing Manager é o profissional que cuida do Posicionamento, Preço e Promoção do Produto. Com a transformação digital tornou-se essencial para todo tipo de empresa. Conheça as técnicas mais atualizadas e destaque-se com esse programa.

Fundamentos (3hs) 
  • O que é Product Marketing? 
  • O Product Marketing na estrutura organizacional 
  • Diferenças e semelhanças entre Product Manager e Product Marketing 
  • Ciclo de Vida do Produto 
  • Jornada do Consumidor 
  • Modelos de Negócio 
  • Soft Skills 
Product Discovery (6hs) 
  • Design Sprint 
  • Equipe e Alinhamentos 
  • Objetivos 
  • Pesquisa e Análise 
  • UX Research 
  • Ideação e Priorização 
  • Brainswarming 
  • Prototipação e Validação 
  • MVP (Minimum Viable Product) 
Personas (3hs) 
  • Ideal Customer Profile 
  • Buyer Persona & User Persona 
  • Mapa de Empatia 
  • Jobs To Be Done 
  • Mapa de Stakeholders 
  • Segmentação 
Inteligência de Mercado (1,5hs) 
  • Análise Competitiva 
  • Análise Win Loss 
  • Customer Feedback 
Posicionamento (1,5hs) 
  • Brand Voice 
  • Naming 
  • Pricing & Packaging 
  • Storytelling framework 
Product Team (3h) 
  • MVP vs MMP (Minimum Viable Product & Minimum Marketable Problem) 
  • Scrum & Kanban 
  • Agile Marketing & Agile Software 
  • Features & Backlog 
  • User Story & Priorização 
Go To Market (3h) 
  • Canais de Aquisição 
  • Inbound & Outbound Marketing 
  • MQL (Marketing Qualified Lead) 
  • Funil de Vendas 
  • Growth Hacking 
  • Fórmula de Lançamento 
  • Product-led growth 
Sales Enablement (1,5h) 
  • Treinamento 
  • Pitch 
  • Playbook & Battlecards 
  • CRM (Customer Relationship Management) 
Customer Success (1,5h) 
  • Onboarding 
  • Retention 
  • Upselling & Cross-Selling 
  • Referral 
  • Customer Experience 
Análise e Métricas (3h) 
  • OKRs (Objectives Key Results) 
  • KPIs (Key Performance Indicators) 
  • Teste A/B 
  • Análise de Cohort 
  • Dashboards 
  • Data Driven Mindset 
  • CRO (Conversion Rate Optimization) 
  • NPS 
Inovação (3h) 
  • Inovação Aberta 
  • Product Hacking 
  • No Code/Low Code 
  • Startup Hub 
Quando acontece?
17, 19, 22, 26, 29/11, 1, 3, 6, 8 e 10/12
Dias da semana: Terças, quintas-feiras e sábados
Terças e quintas das 19h30 às 22h30 e sábados das 9h a 12h

*Todas as datas estão sujeitas a modificações

Curador

Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado

Invista no seu futuro

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Investimento


Boleto Bancário*

R$ 2.390,00

Cartão de Crédito

Em até 10x R$ 239,00

* Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.

20% DE DESCONTO

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.

 

5% DE DESCONTO

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.

Emissão dos certificados
  • O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
  • Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
  • O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso. 

 

  • Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected] 

 

  • A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc. 

 

  • Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail [email protected] 

Onde o curso acontecerá?

ESPM Tech

Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana, São Paulo – SP

FAQ

Perguntas frequentes

Ficou com alguma dúvida? Dá uma olhada aqui.

O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.

 

O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).

 

Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.

Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.

 

Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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