Neurocomunicação: Como atrair consumidores na Era da Atenção e na Economia de Experiências

Aulas online ao vivo ou presenciais

Inscrições: Encerradas

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*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.

O recebimento do certificado está condicionado à participação em pelo menos 75% da sua carga horária.

Na versão online o curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas

sobre o curso

Descrição do curso

Neurocomunicação: Aprenda os fatores motivacionais que fazem sem consumidor conectar à sua marca e ao seu produto

Para quem se destina?

Para profissionais que atuam de forma direta ou indireta com marketing e adjacências que visam expandir seu conhecimento em comportamento e psicologia de consumo, compreender neurociência aplicado ao marketing e como criar estratégias interessantes de comunicação e persuasão.

Programa

O que você vai aprender

  • Compreender os fundamentos da neurociência aplicada à comunicação: O curso visa fornecer aos participantes uma compreensão sólida dos princípios básicos da neurociência e como eles se relacionam com a comunicação efetiva com os consumidores.
  • Explorar os mecanismos da atenção e da percepção: Os alunos serão capacitados a entender como o cérebro humano processa informações, como ocorre a atenção seletiva e como a percepção molda a experiência do consumidor.
  • Aplicar técnicas de neuromarketing na criação de estratégias de comunicação: Os participantes aprenderão a utilizar insights da neurociência para desenvolver estratégias de comunicação mais impactantes e persuasivas, adequadas à era da atenção e à economia de experiências.
  • Entender o papel das emoções no processo de decisão do consumidor: O curso abordará a importância das emoções na tomada de decisões de compra e como utilizar esse conhecimento para desenvolver campanhas de comunicação mais eficazes.
  • Dominar a criação de experiências sensoriais: Os alunos serão capacitados a criar experiências sensoriais memoráveis que cativem os consumidores e fortaleçam a conexão com as marcas.
  • Desenvolver habilidades para o engajamento do público-alvo: O curso se propõe a capacitar os alunos a criar mensagens e conteúdos que sejam mais atraentes e relevantes para o público-alvo, alinhados com os princípios da neurocomunicação.
Módulo 1: Introdução à Neurocomunicação
  • Conceitos fundamentais de neurocomunicação
  • A importância do cérebro na tomada de decisão do consumidor
  • Modelo atencional: como o cérebro seleciona informações relevantes
  • Economia da Atenção: competindo pela atenção do público na era digital
Módulo 2: Economia de Experiências
  • A transformação do consumo e a valorização das experiências
  • Elementos-chave da Economia de Experiências
  • Estratégias para criar experiências marcantes com as marcas
  • Casos de sucesso na Economia de Experiências
Módulo 3: Sistema 1 e Sistema 2 de Daniel Kahneman
  • Entendendo os dois sistemas de processamento mental
  • O papel do Sistema 1 nas decisões rápidas e intuitivas
  • Como o Sistema 2 influencia as decisões mais racionais e complexas
  • Utilizando os conhecimentos sobre os sistemas para melhorar a comunicação
Módulo 4: Vieses e Heurísticas
  • Os vieses cognitivos que afetam nossas decisões
  • Heurísticas e simplificações mentais utilizadas no processamento de informações
  • Como os vieses e heurísticas impactam o comportamento do consumidor
  • Estratégias para lidar com vieses e heurísticas na comunicação
Módulo 5: Neurocomunicação Visual
  • O poder das imagens no cérebro do consumidor
  • Elementos visuais que atraem a atenção e despertam emoções
  • Design persuasivo: como criar materiais visuais eficazes
  • Estudos de casos em neurocomunicação visual
Módulo 6: Neurocomunicação Escrita
    • O impacto das palavras no cérebro do leitor
    • Linguagem persuasiva e storytelling
    • Escrevendo para o cérebro: dicas para tornar a comunicação mais eficaz
    • Exercícios práticos de neurocomunicação escrita
    A metodologia do curso incluirá aulas expositivas, análise de cases, exercícios práticos, debates e discussões em grupo. O objetivo é capacitar os participantes a compreenderem os mecanismos do cérebro relacionados à atenção, emoção e tomada de decisão, e aplicar esse conhecimento para criar estratégias de comunicação mais impactantes e alinhadas às demandas da economia de experiências.

Quando acontece?

Professor

Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado

Marcel Souza

Certificado

Invista no seu futuro

O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso. 

Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail  [email protected].

A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.

Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail  [email protected].

LOCAL

Onde o curso aconterá?

São Paulo – ESPM Tech

Rua Joaquim Tavora, 1240

Vila Mariana - São Paulo - SP

Pesquisa

Satisfação do egresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

0 %

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

0 %

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

FAQ

Perguntas frequentes

Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.

O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.

 

O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).

 

Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.

Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.

 

Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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SEED Program

ESPM, em parceria com a Gorom Association (https://gorom.org/en/), está promovendo uma colaboração acadêmica que visa a desenvolver habilidades de empreendedorismo social, liderança e comunicação intercultural, o que permitirá um aprofundamento da compreensão do desenvolvimento de negócios globais a quatro estudantes selecionados para participar do programa, que se iniciou em julho e culminará em uma apresentação de resultados em dezembro de 2023.

O programa deste ano envolve a preocupação com a revitalização da economia local no Japão, país que tem enfrentado o envelhecimento da sociedade e a baixa taxa de natalidade e que, juntamente com outros fatores econômicos, tem imposto muitos desafios para o desenvolvimento dos negócios. Na edição deste ano, os participantes serão divididos em quatro grupos de pesquisa, envolvendo os setores de saquê, vinho, joias e têxteis, para desenvolverem soluções de propostas concretas de negócios.

Para isso, ao longo de cinco meses do programa, os participantes serão capacitados por meio de aulas, debates, realização de pesquisas e orientações, a desenvolverem suas propostas. Essas atividades serão realizadas online, mas, ao final do programa, será realizado o Study Tour ao Japão, que oferecerá uma oportunidade para os alunos levarem as habilidades e conhecimentos que adquiriram e aplicá-los de forma prática.

Serão cerca de 12 dias, em que os estudantes finalizarão as consultas e as pesquisas de campo, conversarão com especialistas, produtores locais e líderes comunitários antes da apresentação de suas conclusões, em um “Pitch Final” aos empresários e outros stakeholders-chave na cidade de Yamanashi, em dezembro de 2023.