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Storytelling aplicado à gestão de marcas

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Sobre o curso

Revisar técnicas originalmente utilizadas na construção de narrativas com foco em sua transposição para ações de branding (construção e gestão de marcas).

Para quem se destina?

Profissionais já atuantes na área de branding (construção e gerenciamento de marcas), comunicadores sociais, jornalistas, rádio, cinema & TV e demais interessados em compreender as técnicas e mecânicas utilizadas na construção de universos narrativos e personagens.

O que você vai aprender

“O universo é feito de histórias, não de átomos”. A célebre frase da poetisa Muriel Rukeyser resume a importância das histórias na evolução humana e, mais recentemente, em diferentes disciplinas da comunicação.
Particularmente na construção e gestão de marcas (Branding), pode-se utilizar de técnicas originalmente empregadas na construção de narrativas para atribuir significado e propósito às marcas de produtos e serviços, seja por meio da construção de universos de marca, uso de mecânicas para construção de personagens na orientação de executivos/as ou do uso de padrões narrativos na construção de argumentos persuasivos.
Atenção: este NÃO é um curso para criação de roteiros ou redação publicitária. Com foco em aplicações de branding e comunicação, ele busca explorar técnicas utilizadas na construção de universos narrativos, personagens e estruturas narrativas, compreendendo o storytelling como um conceito que vai além da “contação de histórias”.

  • Pilares do storytelling e Teoria de emoções:
    • Discutir sobre elementos primordiais que tornam as histórias um modelo envolvente para diferentes públicos, incluindo o uso de emoções básicas.
  • Identidade de Marca, Personalidade de marca e Modelos Arquetipais
    • Associar a construção da personalidade de marca com base em modelos de traços de personalidade, incluindo modelos arquetipais
  • Estruturas narrativas para construção de argumentação
    • Demonstrar o uso de padrões de estruturas narrativas para despertar motivações comportamentais em diferentes públicos (internos e externos à empresa)
Quando acontece?
20 e 27/01, 03 e 10/02
Dias da semana: Às quintas-feiras
Das 19h às 21h30

*Todas as datas estão sujeitas a modificações

Curador

Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado

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R$ 943,00

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Em até 6x R$ 157,17

*Todas as datas estão sujeitas a modificações

Onde o curso acontecerá?

ESPM Tech

Rua Joaquim Távora, 123 – Vila Mariana, São Paulo – SP

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*Todas as datas estão sujeitas a modificações

20% DE DESCONTO

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.

 

5% DE DESCONTO

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.

Emissão dos certificados
  • O certificado será emitido em formato digital em até 7 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
  • Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
  • O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso, conforme estabelecido pela Coordenação. Caso o estudante não concorde com o adiamento do curso, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail cursos.extensao@espm.br com até 24 horas de antecedência do início do curso.
  • Após o início do curso, caso o estudante não formalize seu pedido de desistência, não caberá qualquer restituição de valores pois será caracterizado abandono de curso e o mesmo deverá honrar com o pagamento das parcelas a vencer já que, os serviços ficaram à sua disposição.
Emissão dos certificados
  • O certificado será emitido em formato digital e será enviado através do e-mail cadastrado em até 07 (sete) dias após o final do curso.
  • A expedição do certificado de conclusão do curso está condicionada se aprovado no curso com nota mínima 7,0 – a aprovação é feita pela atividade que é avaliada pelo professor.

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FAQ

Perguntas frequentes

Ficou com alguma dúvida? Dá uma olhada aqui.

O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.

 

O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).

 

Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.

Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.

 

Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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