O consumo mudou. As marcas mudaram. E a forma de geri-las também precisa mudar.
Hoje, uma marca não é apenas uma identidade visual, storytelling elaborado ou um diferencial de produto. Ela se tornou parte ativa de comunidades, grupos sociais e ecossistemas de negócios. Isso significa que as marcas mais fortes não vendem apenas produtos ou serviços: elas representam valores, culturas e estilos de vida.
Este curso foi criado para gestores e profissionais que querem atualizar sua visão sobre branding. A proposta é apresentar a marca como elemento cultural, social e estratégico, capaz de gerar diferenciação real, engajamento profundo e valor duradouro.
Ao longo das aulas, vamos discutir casos atuais, analisar tendências de comportamento e mostrar como o branding contemporâneo pode guiar empresas na construção de relevância e resultados em mercados cada vez mais complexos.
As marcas não são mais apenas diferenciais de produto: elas se tornaram parte de comunidades, culturas e causas. Nesse cenário, compreender o papel contemporâneo das marcas é essencial para gestores, estrategistas e profissionais de marketing que querem gerar valor real e sustentável. Este curso mostra como as marcas podem atuar como elementos vivos nos ecossistemas atuais, conectando-se a pessoas, grupos sociais e múltiplos stakeholders. Uma visão atualizada e prática para quem busca entender as tendências que moldam o futuro das marcas e transformar esse conhecimento em estratégia.
O curso apresenta uma visão atualizada sobre o branding, explorando como as marcas se conectam com diferentes gerações, grupos sociais e ecossistemas de negócios. Ao longo do programa, você aprenderá a alinhar propósito, cultura e estratégia, transformando a marca em um ativo que gera valor simbólico, engajamento e diferenciação real
Datas
Dias da semana
Horário
Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.
Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.
É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.
Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].
A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.
Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar
Marcos Bedendo é Doutor em Administração de Empresas pela Faculdade de Administração, Contabilidade e Atuária da Universidade de São Paulo (FEA-USP); Mestre em Administração de Empresas pela Escola de Administração de Empresas da Fundação Getulio Vargas (EAESP-FGV) e Graduado em Publicidade e Propaganda pela ESPM.
Executivo de marketing e branding por mais de 10 anos de empresas como Unilever, Whirlpool, Bauducco e Parmalat, tendo grande experiência no mercado de marketing e branding. É Fundador e Consultor da BrandWagon (consultoria de pesquisa, marketing e branding que presta serviços para empresas como Santander, Itaú BBA, Merck Sharp & Dome, ABS Global, Delta Air Lines e outras.
É Colunista da Exame e colabora com outras publicações especializadas, como Meio e Mensagem, Propmark, Valor Econômico, entre outros.
Autor do livro “Branding: como fazer na prática” (2019 e 2024 – Saraiva) e coautor do livro “Marketing H2H: a jornada para o marketing human to human”, com Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch e Uwe Sponholz (2024 – Benvirá). Atualmente, é Professor da ESPM, com atuação na Graduação, Pós-Graduação, MBA e ESPM Dynamic.
http://lattes.cnpq.br/6359300437556862
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Os Cursos de Atualização da ESPM foram desenvolvidos para quem busca aprimorar conhecimentos de forma prática e flexível. Com cargas horárias que variam de 6h a 359h, esses cursos atendem diferentes necessidades e níveis de profundidade.
Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.
Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).
