Coolture: Semiótica do Feed na Construção de Marcas
Online ao Vivo
A turma deste curso está fechada
Para receber a notificação quando uma nova turma for aberta, selecione o botão "Avise-me".
Confira novos cursos relacionados que podem interessar você:
-
Início do curso:
-
Quando acontece:
Selecione a opção do curso para continuar
Política de Certificado
Política de cancelamento e/ou adiamento do curso
Antes de se planejar, entenda o processo de confirmação da turma.
Para que o curso aconteça, é necessário atingir um número mínimo de inscrições. Assim que o quórum for atingido e a turma confirmada, você receberá um e-mail com todas as informações. Se o número mínimo de estudantes não for alcançado, o curso poderá ser adiado ou cancelado. Nesses casos, o comunicado será enviado para o seu e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início das aulas.
- Comunicação e Novas Mídias
- Estratégico
- Intermediário
sobre o curso
Descrição do curso
Vivemos em uma cultura em que visibilidade, estética e pertencimento são mediados por plataformas algorítmicas. O feed deixou de ser apenas um espaço de publicação para se tornar um dispositivo cultural, onde sentidos são organizados, comportamentos são modulados e o “cool” opera como norma simbólica.
O curso parte da estética enquanto regime de sensibilidade e organização do visível, com isso, propõe uma leitura crítica da coolture contemporânea a partir da semiótica do feed e da cultura da convergência, analisando como estética, repetição, circulação e algoritmo estruturam a produção de sentido nas plataformas digitais, compreendendo o feed digital como espaço de produção de forma , hábitos e afetos mediados por algoritmos.
A partir de fundamentos teóricos e da análise de casos reais de mercado, o participante será convidado a compreender o feed não como vitrine, mas como campo estratégico de disputa simbólica, cultural e mercadológica e como coolture transforma diferença em norma e converte estética em estratégia no ambiente digital contemporâneo
Para quem se destina?
- Profissionais de marketing e branding
- Planejadores, estrategistas e criativos
- Social media e gestores de conteúdo em nível estratégico
- Pesquisadores e estudantes interessados em cultura digital, estética e consumo
Programa
O que você vai aprender
- Compreender o feed como texto cultural e dispositivo semiótico
- Analisar criticamente a estética do feed a partir da lógica da convergência e da governança algorítmica
- Identificar como o “cool” opera como capital simbólico e norma cultural nas plataformas digitais
- Interpretar a atuação do algoritmo como operador de visibilidade, repetição e reconhecimento
- Aplicar uma metodologia de leitura semiótica do feed em casos de mercado
- Traduzir análises em insights estratégicos para branding, comunicação e posicionamento de marca
AULA 01 — COOLTURE E ESTÉTICA DA VISIBILIDADE (3h)
Objetivo da aula: introduzir o conceito de coolture e compreender o feed como dispositivo cultural e semiótico.- O que é coolture: do desvio à norma cultural
- O “cool” como capital simbólico e operador de pertencimento
- Feed como texto cultural: visibilidade, repetição e reconhecimento
- Estética da aceitabilidade e performance de autenticidade
- Diferença entre expressão, visibilidade e relevância
AULA 02 — CULTURA DA CONVERGÊNCIA E CIRCULAÇÃO DO SENTIDO (3h)
Objetivo da aula: compreender como o sentido circula nas plataformas digitais a partir da cultura da convergência.- Cultura da convergência: circulação, remix e participação
- Colapso entre produção e consumo de conteúdo
- Duetos, stitches, trends e reaparições simbólicas
- O feed como fluxo cultural, não como mensagem isolada
- O papel da audiência na produção de sentido
AULA 03 — ALGORITMO COMO OPERADOR SEMIÓTICO (3h)[
Objetivo da aula: analisar o algoritmo como instância organizadora da visibilidade, da estética e do hábito cultural.- Algoritmo como operador cultural, não neutro
- Lógica algorítmica: repetição, retenção e reconhecimento
- Hábito, previsibilidade e variação
- O TikTok como ambiente paradigmático da lógica algorítmica
AULA 04 — METODOLOGIA APLICADA E ANÁLISE DE CASES (3h)
Objetivo da aula: aplicar a metodologia de leitura semiótica do feed em casos reais de mercado.- Apresentação da metodologia de análise semiótica do feed:
- Mapeamento estético
- Regime de visibilidade
- Performance identitária
- Capital simbólico e riscos
Professora
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Antes de se planejar, entenda o processo de confirmação da turma
Para que o curso aconteça, é necessário atingir um número mínimo de inscrições. Assim que o quórum for atingido e a turma confirmada, você receberá um e-mail com todas as informações. Se o número mínimo de estudantes não for alcançado, o curso poderá ser adiado ou cancelado. Nesses casos, o comunicado será enviado para o seu e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início das aulas.
[email protected].
A ESPM não se responsabiliza por eventuais custos pessoais relacionados à participação no curso, como transporte, hospedagem, alimentação, dentre outros.
[email protected].
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).