Creative Strategy: Criação e Performance Para Anúncios Online
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- Gestão de Marketing Digital e Data Science
- Tático
- Intermediário
sobre o curso
Descrição do curso
Com o crescimento acelerado de marcas por canais DTC (Direct to Consumer), criou-se no ecossistema de marketing digital global uma nova cadeira que cuida da gestão, análise e tomada de decisão no processo de criativos para escala em performance: o Creative Strategist – elo que conecta times de criação e performance.
Com as atualizações dos sistemas de filtragens das plataformas e IA fazendo o trabalho pesado de segmentação de mídia, o criativo vira a ferramenta mais poderosa de diferenciação e escala.
Este curso construído em parceria com professor Danilo Nunes – fundador da Nudgy, primeira consultoria brasileira em trazer essa metodologia Creative Strategy pro Brasil – prepara o aluno para olhar as variáveis desse processo de forma sistemática (framework de pesquisa, técnicas de copy, gestão de creators e métricas de performance) e assumir essa nova posição promissora em marcas, agências, plataformas ou empresas internacionais que contratam remotamente.
Para quem se destina?
- Profissionais de criação que desejam aprender mais sobre KPIs, performance e sentar nas mesas de estratégia com times de aquisição e performance;
- Líderes de Growth e Marketing que desejam conhecer por o por trás das câmeras de benchmarkings internacionais para escalar campanhas e sistematizar fluxo de criativos;
- Profissionais de mídia paga que querem aprender as melhores práticas das plataformas no contexto dos novos sistemas de filtragem (Andromeda, GEM etc)
- Profissionais de marketing que desejam se atualizar em como conduzir campanhas de performance com creators;
- Empreendedores que desejam escalar seus e-commerces online, entendendo o time e os recursos necessários para essa operação.
Programa
O que você vai aprender
- Conhecer o papel do creative strategist e as habilidades necessárias para atuar ou contratar essa cadeira para uma operação de aquisição;
- Entender a anatomia de um anúncio estrategicamente pensado;
- Realizar processos de pesquisa de dados primários e secundários para desenvolver novos ângulos e formatos criativos;
- Mergulhar nos objetivos das principais plataformas de mídia paga online (Meta, TikTok) para desenhar mensagens de forma estratégica;
- Analisar a performance de campanhas, olhando para métricas, extraindo insights e planejando ações de interação, melhoria ou escala em criativos campeões;
- Recrutar, selecionar e negociar diferentes tipos de criadores para co-criação e produção de anúncios em escala;
- Construir briefings que evitam erros e longos feedbacks para designers, editores de vídeo e redatores;
- Garantir a congruência do anúncio/campanha com a página de destino, com um playbook de melhorias de conversão (CRO) na página de destino (LPs ou PDPs).
AULA 1: Creative Strategy: a nova cadeira de performance criativa (3hs)
Professor: Danilo Nunes- Creative is the new segmentation
- O que é Creative Strategy
- A origem dos canais DTC
- Apresentação da Nudgy + Professores
- Apresentação dos alunos
- Creative Strategy aplicada no funil de marketing (de aquisição a retenção) – Escala
- As habilidades de um Creative Strategist
- Como trabalhar e recrutar Creative Strategist
- Mercado nacional x internacional
- Onde Creative Strategists atuam
- Organograma de Times Criativos
- Creative Flywheel
- Toolkit e plataformas para estratégia criativa
AULA 2: Diversidade Criativa: Níveis de Consciência, Jornada, Ângulo, Formato (3hs)
Professor: Ana Javarini- Os 4 níveis de Diversidade Criativa
- Entity ID: explicar racional do GEM + Andrômeda (conectando com marketing)
- Jornada do Usuário: Messy Middle (exemplos Vhita + AG1)
- Breve introdução a atribuição: quando se preocupar ou não
- Níveis de Consciência (exemplos marcas)
- Ângulo criativo: desejo, necessidade, motivação
- Ângulo criativo: persona e casos de uso (jobs to be done)
- Formatos criativos: trend x formato
- Formatos criativos: (exemplos vídeos e imagens)
- Criativos Full Funnel
AULA 3: Processo de Pesquisa, Frameworks de Roteiro e Técnicas de Copywriting para Criativos (3hs)
Professor: Danilo Nunes (feat: Leonardo Machado)- Perguntas que devem ser feitas para mapeamento de pesquisa
- Pesquisa Passo 1: Análise de Conta de Anúncios
- Pesquisa Passo 2: Benchmarking
- Pesquisa Passo 3: Desk Research
- Pesquisa Passo 4: Social Listening
- Pesquisa Passo 5: Mapeamento de Formatos
- Processo de Pesquisa: Backlog de Hipóteses
- Pesquisa aplicada no copy (exemplos de criativos)
- Os principais Frameworks de Roteiro e Copy
- Desejos e Necessidades Humanas
- Gancho: tipos de gancho produto x problema x atenção (exemplos)
- Conceito x ângulo x oferta (exemplo Nudgy)
- Decupagem de Criativos (3 exemplos)
- Prompts para criação de ângulos e conceitos com dados primários e secundários
AULA 4: Plataformas de Gestão de Mídia Online (3hs)
Professor: Ana Javarini- Papel da Mídia Paga em uma estratégia completa
- Objetivo de Campanhas (conversão, tráfego, engajamento etc)
- Audiências de Conjuntos (interesse, personalizado, semelhante, broad)
- Mensagem de Criativos (creative is the new segmentation)
- Formatos de publicidade paga do Meta: estático, vídeo, carrossel, catálogo
- Configurações do criativo: tamanhos, headlines, primary text, página de destino
- Estratégias de lance: ABO vs CBO
- Estruturas de campanha (exemplos)
- KPIs de Performance e Métricas de Storytelling nas plataformas
- Dever de casa: analisar os criativos
AULA 5: Teste de Criativos e Análise de Performance (3hs)
Professor: Danilo Nunes & Ana Javarini- Análise de performance: KPIs de Performance e Métricas de Storytelling
- Análise de performance: Definindo Criativos Campeões e Baselines
- Montando um Scorecard
- Estrutura de Testes
- Sistemas de iteração: beat the winner
- Sistemas de iteração: matriz do ROAS
- Sistemas de iteração: modular
- Relembrando a Creative Flywheel: da hipótese ao briefing ao roteiro
- Exercício: análise de criativos
AULA 6: Creator Management: Influenciadores, CGC, UGC e Afiliados (3hs)
Professor: Ana Javarini (feat: Thais Montes)- Avaliação do exercício: análise de criativos
- A cadeira do Creator Management x Creative Strategist
- Sistemas para Gestão de Creators
- CGC (Creator Generated Content): como contratar, briefar e negociar para ads
- UGC (User Generated Content): como incentivar campanhas com a comunidade para ads
- Afiliados: como contratar, briefar e negociar para ads
- Partnership Ads vs Whitelisting: anunciando pelos perfis de creators e influenciadores
AULA 7: Otimização de Funil e Conversão (CRO) (3hs)
Professor: Ana Javarini- Desenvolvimento de ângulos x páginas de destino
- Campanhas de públicos personalizados
- Teste de audiências
- Conversion Rate Optimization (CRO) para Landing Pages
- Frameworks de gestão de projetos criativos
- Estrutura de bonificação para times de criação/growth
Professores
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Professores
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Antes de se planejar, entenda o processo de confirmação da turma
Para que o curso aconteça, é necessário atingir um número mínimo de inscrições. Assim que o quórum for atingido e a turma confirmada, você receberá um e-mail com todas as informações. Se o número mínimo de estudantes não for alcançado, o curso poderá ser adiado ou cancelado. Nesses casos, o comunicado será enviado para o seu e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início das aulas.
[email protected].
A ESPM não se responsabiliza por eventuais custos pessoais relacionados à participação no curso, como transporte, hospedagem, alimentação, dentre outros.
[email protected].
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).