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Creative Strategy: Criação e Performance Para Anúncios Online

Modalidade:

Online ao Vivo

Duração:

Horas

Sobre o curso

Com o crescimento acelerado de marcas por canais DTC (Direct to Consumer), criou-se no ecossistema de marketing digital global uma nova cadeira que cuida da gestão, análise e tomada de decisão no processo de criativos para escala em performance: o Creative Strategist – elo que conecta times de criação e performance.   Com as atualizações dos sistemas de filtragens das plataformas e IA fazendo o trabalho pesado de segmentação de mídia, o criativo vira a ferramenta mais poderosa de diferenciação e escala.   Este curso construído em parceria com professor Danilo Nunes – fundador da Nudgy, primeira consultoria brasileira em trazer essa metodologia Creative Strategy pro Brasil – prepara o aluno para olhar as variáveis desse processo de forma sistemática (framework de pesquisa, técnicas de copy, gestão de creators e métricas de performance) e assumir essa nova posição promissora em marcas, agências, plataformas ou empresas internacionais que contratam remotamente.

Objetivos

 

  • Conhecer o papel do creative strategist e as habilidades necessárias para atuar ou contratar essa cadeira para uma operação de aquisição;
  • Entender a anatomia de um anúncio estrategicamente pensado;
  • Realizar processos de pesquisa de dados primários e secundários para desenvolver novos ângulos e formatos criativos;
  • Mergulhar nos objetivos das principais plataformas de mídia paga online (Meta, TikTok) para desenhar mensagens de forma estratégica;
  • Analisar a performance de campanhas, olhando para métricas, extraindo insights e planejando ações de interação, melhoria ou escala em criativos campeões;
  • Recrutar, selecionar e negociar diferentes tipos de criadores para co-criação e produção de anúncios em escala;
  • Construir briefings que evitam erros e longos feedbacks para designers, editores de vídeo e redatores;
  • Garantir a congruência do anúncio/campanha com a página de destino, com um playbook de melhorias de conversão (CRO) na página de destino (LPs ou PDPs).

Para quem é indicado

  • Profissionais de criação que desejam aprender mais sobre KPIs, performance e sentar nas mesas de estratégia com times de aquisição e performance;
  • Líderes de Growth e Marketing que desejam conhecer por o por trás das câmeras de benchmarkings internacionais para escalar campanhas e sistematizar fluxo de criativos;
  • Profissionais de mídia paga que querem aprender as melhores práticas das plataformas no contexto dos novos sistemas de filtragem (Andromeda, GEM etc)
  • Profissionais de marketing que desejam se atualizar em como conduzir campanhas de performance com creators;
  • Empreendedores que desejam escalar seus e-commerces online, entendendo o time e os recursos necessários para essa operação.

Conteúdo das aulas

AULA 1: Creative Strategy: a nova cadeira de performance criativa (3hs)
  • Creative is the new segmentation
  • Apresentação da Nudgy + Professores
  • Creative Strategy aplicada no funil de marketing (de aquisição a retenção)
  • Creative Flywheel
  • Organograma de Times Criativos
  • Toolkit e plataformas para estratégia criativa
AULA 2: Diversidade Criativa: Níveis de Consciência, Jornada, Ângulo, Formato  (3hs)
  • Os 5 níveis de Diversidade Criativa
  • Sistemas de Filtragem: Andrômeda + GEM + Lattice
  • Jornada do Usuário para Creative Strategy
  • Audiências x Personas
  • Níveis de Consciência
  • Ângulos e Formatos criativos
  • Breve introdução a atribuição: quando se preocupar ou não
AULA 3: Processo de Pesquisa, Frameworks de Roteiro e Técnicas de Copywriting para Criativos (3hs)
  • Playbook Nudgy de Pesquisa e UX para Criativos (Desk Research, Benchmarking, Reputation Analysis, Social Listening, Mapeamento de Formatos etc);
  • Criação de Backlog de Hipóteses
  • Os principais Frameworks de Roteiro e Copy
  • Tipos de Gancho
  • Selling blocks: Decupagem de Criativos campeões
  • Prompts para criação de ângulos e conceitos com dados primários e secundários
AULA 4: Plataformas de Gestão de Mídia Online (3hs)
  • Papel da Mídia Paga em uma estratégia de aquisição
  • Objetivo de Campanhas (conversão, tráfego, engajamento etc)
  • Audiências de Conjuntos (interesse, personalizado, semelhante, broad)
  • Formatos de publicidade paga em Meta e TikTok
  • Estratégias de lance e estruturas de campanha
  • KPIs de Performance e Métricas de Storytelling
  • Hands on: análise de criativos com metodologia Nudgy
AULA 5: Metodologia de Teste e Sistemas de Iteração (3hs)
  • Definindo Criativos Campeões e Baselines
  • Definindo KPIs de Performance e Métricas de Storytelling
  • Diferentes Estruturas de Testes e Escala
  • Sistemas de iteração
  • Exercício: análise de criativos
AULA 6: Creator Management: Influenciadores, CGC, UGC e Afiliados (3hs)
  • Partnership Ads vs Whitelisting: anunciando pelos perfis de creators e influenciadores
  • A cadeira do Creator Management x Creative Strategist
  • Sistemas para Gestão de Creators
  • CGC (Creator Generated Content): como contratar, briefar e negociar para ads
  • UGC (User Generated Content): como incentivar campanhas com a comunidade para ads
  • Afiliados: como contratar, briefar e negociar para ads
AULA 7: Otimização de Funil e Conversão (CRO) (3hs)
  • Desenvolvimento de audiências x ângulos x páginas de destino
  • Conversion Rate Optimization (CRO) para Landing Pages
  • Gestão de KPIs de performance e output
  • Frameworks de Gestão de Projetos criativos
  • Planejamento de Sprint Criativa

Quando acontece

Datas

Dias da semana

segunda, quarta

Horário

Das 19h às 22h

Confirmação do curso

Importante para se planejar

Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.

Confirmação de turma

Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.

Recomendação para viajantes

É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.

Desistência ou Troca

Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].

Garantia da vaga

A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.

Professores

Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar

Ana Clara Barbosa Javarini

Pós-graduada em Comunicação Estratégica e Branding e uma da primeiras profissionais a adotar a metodologia de Creative Strategy no Brasil. Ana já gerenciou times de Branding e Performance nos últimos 5 anos; e hoje atua como Creative Manager, sendo o elo que lidera times de criação e performance na Nudgy Creative Strategy – atuando em contas DTC LATAM, como Vhita, Sallve e Guday – somando 8 dígitos mensais de investimento em mídia paga. 

Linkedin

https://www.linkedin.com/in/ricardo-bonetti-64a7a1b2/

Lattes

http://lattes.cnpq.br/5406857044570410

Faço parte do HUB de Canais Digitais

Danilo Nunes

Mentor de Creative Strategy e Especialista em Growth

Danilo Nunes é CEO e Fundador da Nudgy Creative Strategy – primeira agência brasileira especializada em construir e alimentar sistemas criativos com foco em performance, atuando com e-commerces DTC nos EUA, Europa, Ásia e marcas brasileiras como Sallve, Vhita e Guday. Mentor de Creative Strategy para profissionais brasileiros que internalizam suas carreiras. Pós-Graduado em Gestão Marketing para Negócios (ESPM). Mestre e Pesquisador da área da Creator Economy e Tecnologias da Comunicação (UERJ). Professor nos MBAs de Creator Economy, Big Data, Gestão de Projetos e Criação da ESPM RJ/SP. Certificado em Estratégias de Growth (COPPEAD/UFRJ), Consumer Insights & UX Research (COPPEAD/UFRJ), Creative Strategy (Meta) e Scrum (PMI).

Faço parte do HUB de Canais Digitais

Faço parte do HUB de Empreendedorismo

Certificado

Pesquisa

Satisfação do engresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

94%

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

97%

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

Este é um Curso de Férias da ESPM

Os Cursos de Férias da ESPM são programas intensivos e práticos, com duração de até uma semana, pensados para profissionais que desejam desenvolver rapidamente as competências mais demandadas pelo mercado e aplicá-las de forma imediata.

Com um portfólio ativo em dois períodos do ano — janeiro a março e julho e agosto —, esses cursos oferecem flexibilidade nas modalidades Presencial, Online e HyFlex, garantindo aprendizado dinâmico e adaptado à sua rotina.

Perguntas frequentes

O que é o projeto Dynamic ESPM?

Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.

Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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- Gisah Moreira Akel

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