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Creator Marketing e Influencer Marketing Para Estratégias Digitais

Modalidade:

Online ao Vivo

Duração:

Horas

Sobre o curso

Você já ouviu falar de creator marketing? O mercado de influência e criação de conteúdo evolui a cada ano e a lógica de contratar um influenciador para fazer publi pontual já não funciona mais em um ecossistema onde criadores de conteúdo podem atuar em diferentes etapas da jornada do consumidor: seja como influenciadores de consumo, curadores de cultura, formadores de opinião, extensão do seu time de criação e produção, ferramenta de social listening, e até mesmo força de vendas e narrativa política.   Este curso traz um aprofundamento nas oportunidades do ecossistema da Creator Economy e os modelos de negócios construídos por criadores, empresas e plataformas, principalmente em canais DTC (Direct to Consumer) – capacitando a selecionar, recrutar, negociar e criar parcerias de trabalho a longo prazo com criadores para comunicação orgânica e anúncios feitos para mídia paga – assim como maneiras de metrificar e reportar os resultados dessas ações.

Objetivos

  • Absorver as informações mais atualizadas sobre o Ecossistema da Creator Economy;
  • Pensar ações com criadores além de canais de mídia, entendendo as oportunidades de geração de awareness, consideração e conversão;
  • Realizar um processo de pesquisa, conceito, ângulo e formato criativo e frameworks de roteiro;
  • Redigir briefings que garantem a visão do negócio enquanto dão abertura e liberdade para o criador para ações de marca e performance
  • Ler e conversar sobre as principais ferramentas de publicidade do Meta e TikTok para realizar campanhas de mídia com criadores e influenciadores.
  • Desenhar, implementar e mensurar uma estratégia de creator marketing, para branding e performance, como parte do seu funil de marketing e diferentes pontos de contato.
  • Utilizar conteúdo CGC (Creator Generated Content), UGC (User Generated Content) e EGC (Employer Generated Content) nessas estratégias
  • Dominar a estratégia de Thought Leadership, capacitando a criação de conteúdo em perfis executivos como estratégia de influência para negócios B2B

Para quem é indicado

  • Profissionais de marketing que precisam desenvolver uma estratégia de influência em seu processo de aquisição;
  • Profissionais de marketing que desejam inovar na de campanhas de mídia em escala com creators;
  • Profissionais de marketing que desejam se atualizar em como conduzir campanhas com diferentes tipos de criadores (afiliados, UGC, CGC, EGC influenciadores etc);
  • Fundadores e líderes de marketing que querem aprender como escalar comunicação com ajuda de creators e influenciadores, dialogando melhor com seus times de influência;
  • Empreendedores e líderes de negócios B2B que querem entender as oportunidades para se posicionar no mercado.

Conteúdo das aulas

AULA 1: O Ecossistema da Creator Economy (3hs)
  • Como e por que surgiu a creator economy?
  • Ecossistema de creators: Influencer x CGC x UGC x Afiliados
  • Panorama brasileiro x mundo
  • Modelo de Negócios de Plataformas Digitais
  • Modelo de Negócios de Creators
  • Quem faz acontecer: Exemplos, Páginas, Empresas, Creators e Eventos para acompanhar
  • Tecnologias e futuro da creator economy: para onde vamos?
AULA 2: Creator Marketing e Marketing de Influência no Funil de Conteúdo (3hs)
  • Creative as a Service
  • Creator Marketing na Jornada do Consumidor
  • Marketing de Influência na Jornada do Consumidor
  • Creators e Influenciadores como ferramentas de branding x performance
  • Debriefing de campanhas
  • Apresentação do trabalho de co-criação
  • Mesa redonda com creators
AULA 3: Creative Strategy: co-criação e ideação com foco em Performance (3hs)
  • Creative Strategy: conectando criação, influencia e performance
  • Sistemas de Filtragem: Andrômeda + GEM + Lattice
  • Diversidade Criativa: Audiências, Níveis de Consciência, Jornada, Ângulo, Formato
  • Funil de aquisição de criativos com creators
AULA 4: Planejamento de Campanha (3hs)
  • Tipos de influenciadores, segmentação e papéis em estratégia de marca
  • Playbook Nudgy de Pesquisa e UX para Criativos (Desk Research, Benchmarking, Reputation Analysis, Social Listening, Mapeamento de Formatos etc);
  • Objetivos, público, territórios e relevância
  • Construção de narrativa e plano criativo
  • Recrutamento e construção de base
  • Negociação, relacionamento estratégico e trâmites legais
  • Mensuração do sucesso das ações e campanhas com influenciadores
AULA 5: Creator Management: Influenciadores, CGC, UGC e Afiliados (3hs)
  • Sistemas para Gestão de Creators
  • CGC (Creator Generated Content): como contratar, briefar e negociar
  • UGC (User Generated Content): como incentivar campanhas com a comunidade
  • Influenciadores: como participar de conversas existentes
  • Afiliados: como contratar, briefar e negociar
  • Overview em TikTok Shop e Social Commerce
AULA 6: Ferramentas de Mídia Para Potencializar Criação (3hs)
  • Partnership Ads: topo de funil com anúncios com creators
  • Ferramentas de publicidade paga do Meta e TikTok (In-Feed Ads; Spark Ads; Branded Mission, etc)
  • KPIs de Performance e Métricas de Storytelling nas plataformas
  • Análise de performance de criativos e tomada de decisão
  • Avaliação do trabalho de co-criação
AULA 7: Canais DTC: alavancas e oportunidades para Creators, Founders e Marcas (3hs)
  • Marcas insurgentes vs marcas tradicionais nos canais DTC (Direct to Consumer)
  • Creator Marketing no contexto B2B
  • EGC (Employer Generated Content): colaboradores e stakeholders como creators da marca
  • Founder-Led Growth: executivos e empreendedores criadores de conteúdo como canais de aquisição
  • Estratégia Thought Leadership para posicionamento de executivos
  • IA vs Creators: para onde vamos?

Quando acontece

Datas

Dias da semana

Terça, quinta

Horário

Das 19h às 22h

Confirmação do curso

Importante para se planejar

Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.

Confirmação de turma

Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.

Recomendação para viajantes

É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.

Desistência ou Troca

Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].

Garantia da vaga

A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.

Professores

Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar

Thais Montes Marsili

Formada em Cinema, Thais lidera a área de Creator Management da Nudgy Creative Strategy, prestando consultoria para e-commerces nos EUA, Europa e Oceania que investem 7+ dígitos mensais em mídia paga online, com foco em estratégias e ativações para campanhas de performance com creators e influenciadores. Também atua na produção de ads e performance com marcas nacionais como Sallve, LIQUIDZ, Vhita e Guday. 

Faço parte do HUB de Canais Digitais

Danilo Nunes

Mentor de Creative Strategy e Especialista em Growth

Danilo Nunes é CEO e Fundador da Nudgy Creative Strategy – primeira agência brasileira especializada em construir e alimentar sistemas criativos com foco em performance, atuando com e-commerces DTC nos EUA, Europa, Ásia e marcas brasileiras como Sallve, Vhita e Guday. Mentor de Creative Strategy para profissionais brasileiros que internalizam suas carreiras. Pós-Graduado em Gestão Marketing para Negócios (ESPM). Mestre e Pesquisador da área da Creator Economy e Tecnologias da Comunicação (UERJ). Professor nos MBAs de Creator Economy, Big Data, Gestão de Projetos e Criação da ESPM RJ/SP. Certificado em Estratégias de Growth (COPPEAD/UFRJ), Consumer Insights & UX Research (COPPEAD/UFRJ), Creative Strategy (Meta) e Scrum (PMI).

Faço parte do HUB de Canais Digitais

Faço parte do HUB de Empreendedorismo

Cursos com professores em comum

Hyflex​

Início em: 

22/10/2026

O curso forma líderes preparados para atuar como protagonistas na Creator Economy, apresentando oportunidades de mercado por meio de inovação, tecnologia, estratégia e criatividade.

Certificado

Pesquisa

Satisfação do engresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

94%

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

97%

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

Este é um Curso de Férias da ESPM

Os Cursos de Férias da ESPM são programas intensivos e práticos, com duração de até uma semana, pensados para profissionais que desejam desenvolver rapidamente as competências mais demandadas pelo mercado e aplicá-las de forma imediata.

Com um portfólio ativo em dois períodos do ano — janeiro a março e julho e agosto —, esses cursos oferecem flexibilidade nas modalidades Presencial, Online e HyFlex, garantindo aprendizado dinâmico e adaptado à sua rotina.

Perguntas frequentes

O que é o projeto Dynamic ESPM?

Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.

Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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- Gisah Moreira Akel

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