Turma confirmada
Creator Marketing e Influencer Marketing Para Estratégias Digitais
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Sobre o curso
Você já ouviu falar de creator marketing? O mercado de influência e criação de conteúdo evolui a cada ano e a lógica de contratar um influenciador para fazer publi pontual já não funciona mais em um ecossistema onde criadores de conteúdo podem atuar em diferentes etapas da jornada do consumidor: seja como influenciadores de consumo, curadores de cultura, formadores de opinião, extensão do seu time de criação e produção, ferramenta de social listening, e até mesmo força de vendas e narrativa política.
Este curso traz um aprofundamento nas oportunidades do ecossistema da Creator Economy e os modelos de negócios construídos por criadores, empresas e plataformas, principalmente em canais DTC (Direct to Consumer) – capacitando a selecionar, recrutar, negociar e criar parcerias de trabalho a longo prazo com criadores para comunicação orgânica e anúncios feitos para mídia paga – assim como maneiras de metrificar e reportar os resultados dessas ações.
Objetivos
Os principais objetivos do curso são:
- Mostrar as possibilidades de como atuar com creators, formadores de opinião e influenciadores nas mais diversas áreas de atuação da marca.
- Selecionar, recrutar, negociar e criar parcerias de trabalho a longo prazo com criadores de conteúdo.
- Realizar briefings à prova de erros para ações de marca e estratégia criativa com creators e influenciadores.
- Desenhar, implementar e mensurar uma estratégia de creator marketing, para branding e performance, como parte do seu funil de marketing e diferentes pontos de contato.
- Aplicar ferramentas de IA para escalar a produção de conteúdo de criadores executivos e UGC (User Generated Content).
- Conhecer as principais ferramentas de publicidade do Meta (Facebook e Instagram) e TikTok para realizar campanhas orgânicas e pagas com creators e influenciadores.
- Dominar a estratégia de Thought Leadership, capacitando a criação de conteúdo em perfis executivos como estratégia de influência para negócios.
- Atualizar o aluno sobre o contexto da Creator Economy no cenário brasileiro e mundial.
Para quem é indicado
- Absorver as informações mais atualizadas sobre o Ecossistema da Creator Economy;
- Pensar ações com criadores além de canais de mídia, entendendo as oportunidades de geração de awareness, consideração e conversão;
- Realizar um processo de pesquisa, conceito, ângulo e formato criativo e frameworks de roteiro;
- Redigir briefings que garantem a visão do negócio enquanto dão abertura e liberdade para o criador para ações de marca e performance
- Ler e conversar sobre as principais ferramentas de publicidade do Meta e TikTok para realizar campanhas de mídia com criadores e influenciadores.
- Desenhar, implementar e mensurar uma estratégia de creator marketing, para branding e performance, como parte do seu funil de marketing e diferentes pontos de contato.
- Utilizar conteúdo CGC (Creator Generated Content), UGC (User Generated Content) e EGC (Employer Generated Content) nessas estratégias
- Dominar a estratégia de Thought Leadership, capacitando a criação de conteúdo em perfis executivos como estratégia de influência para negócios B2B
Conteúdo das aulas
AULA 1: O Ecossistema da Creator Economy (3hs)
- Como e por que surgiu a creator economy?
- Influencer x CGC x UGC x Afiliados
- Panorama brasileiro x mundo
- Modelo de Negócios de Plataformas Digitais
- Modelo de Negócios de Creators
- Quem faz acontecer: Exemplos, Páginas, Empresas, Creators e Eventos para acompanhar
- Tecnologias e futuro da creator economy: para onde vamos?
AULA 2: Creator Marketing e Marketing de Influência no Funil de Conteúdo (3hs)
- Creative as a Service
- Creator Marketing na Jornada do Consumidor
- Marketing de Influência na Jornada do Consumidor
- Creators e Influenciadores como ferramentas de branding x performance
- Debriefing de campanhas
- Mesa redonda com creators e influenciadores (30 min)
AULA 3: Creative strategy: co-criação e ideação com foco em Performance (3hs)
- Processo de pesquisa e ideação
- Técnicas de storytelling para ângulos e conceitos criativos
- Formatos criativos e frameworks de roteiros
- Prompts de criação e avaliação de roteiros
- Criação de hipótese
AULA 4: Ferramentas de Mídia Para Potencializar a Estratégia Criativa (3hs)
- Ferramentas de publicidade paga do Meta e TikTok (In-Feed Ads; Spark Ads; Branded Mission, etc)
- Partnership Ads vs Whitelisting: anunciando pelos perfis de creators e influenciadores
- KPIs de Performance e Métricas de Storytelling nas plataformas
- Análise de performance de criativos e tomada de decisão
AULA 5: Creator Management: Influenciadores, CGC, UGC e Afiliados (3hs)
- Sistemas para Gestão de Creators
- Overview em TikTok Shop e Social Commerce
- CGC (Creator Generated Content): como contratar, briefar e negociar
- UGC (User Generated Content): como incentivar campanhas com a comunidade
- Afiliados: como contratar, briefar e negociar
- Desenho de briefing para criação
AULA 6: Canais DTC: alavancas e oportunidades para Creators, Founders e Marcas (3hs)
- A Força dos canais DTC (Direct to Consumer)
- Audience-product fit
- Founder-Led Growth: executivos e empreendedores criadores de conteúdo como canais de aquisição
- Estratégia Thought Leadership para posicionamento de mercado B2B
- EGC (Employer Generated Content): colaboradores e stakeholders como creators da marca
- Palestrante convidado (Liderança de uma creator-led brand) (20 min)
AULA 7: Planejamento de Campanha (3hs)
- Apresentação do trabalho + ajuste de rota
- Tipos de influenciadores, segmentação e papéis em estratégia de marca
- Objetivos, público, territórios e relevância
- Construção de narrativa e plano criativo
- Recrutamento e construção de base
- Negociação, relacionamento estratégico e trâmites legais
- Mensuração do sucesso das ações e campanhas com influenciadores
- Testes de hipóteses em conteúdo com creators
Quando acontece
Datas
Dias da semana
Horário
Confirmação do curso
Importante para se planejar
Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.
Confirmação de turma
Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.
Recomendação para viajantes
É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.
Desistência ou Troca
Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].
Garantia da vaga
A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.
Professores
Profissionais que atuam com destaque na área, para você aprender e se conectar
Thais Montes Marsili
Formada em Cinema, Thais lidera a área de Creator Management da Nudgy Creative Strategy, prestando consultoria para e-commerces nos EUA, Europa e Oceania que investem 7+ dígitos mensais em mídia paga online, com foco em estratégias e ativações para campanhas de performance com creators e influenciadores. Também atua na produção de ads e performance com marcas nacionais como Sallve, LIQUIDZ, Vhita e Guday.
Faço parte do HUB de Canais Digitais
Danilo Nunes
Creative Strategy da Thruster
Danilo Nunes é CEO e Fundador da Nudgy Creative Strategy – primeira agência brasileira especializada em construir e alimentar sistemas criativos com foco em performance, atuando com e-commerces DTC nos EUA, Europa, Ásia e marcas brasileiras como Sallve, Vhita e Guday. Mentor de Creative Strategy para profissionais brasileiros que internalizam suas carreiras. Pós-Graduado em Gestão Marketing para Negócios (ESPM). Mestre e Pesquisador da área da Creator Economy e Tecnologias da Comunicação (UERJ). Professor nos MBAs de Creator Economy, Big Data, Gestão de Projetos e Criação da ESPM RJ/SP. Certificado em Estratégias de Growth (COPPEAD/UFRJ), Consumer Insights & UX Research (COPPEAD/UFRJ), Creative Strategy (Meta) e Scrum (PMI).
Faço parte do HUB de Canais Digitais
Faço parte do HUB de Empreendedorismo
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o estudante receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
Investimento
Em até
x
R$
no cartão de crédito
ou R$
à vista no boleto*, Pix ou débito
*Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.
Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos
20% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.
5% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.
Onde acontece
Satisfação do egresso
94%
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
97%
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Este é um Curso de Atualização da ESPM
Os Cursos de Atualização da ESPM foram desenvolvidos para quem busca aprimorar conhecimentos de forma prática e flexível. Com cargas horárias que variam de 6h a 359h, esses cursos atendem diferentes necessidades e níveis de profundidade.
Perguntas frequentes
O que é o projeto Dynamic ESPM?
Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.
O que são badges?
Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.
Por que algumas ofertas são badges e outras não?
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Todos os cursos da ESPM terão badges?
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
Os badges possuem validade?
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).