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Ativações de Marca e Patrocínios como Ferramentas de Marketing

Modalidade:

Presencial

Duração:

Horas

Local:

São Paulo – ESPM Tech

Sobre o curso

As ações presenciais de marketing neste período pós pandemia tem se fortalecido como nunca, entender as ferramentas de marketing que possibilitam as marcas e as empresas a participarem de atividades de live marketing torna se então funcamemntal Este curso visa aprofundar os conhecimentos de gestores de marcas sobre as possibilidades de utilização de ativações e patrocínios, comprovadas ferramentas de implementação de estratégias de comunicação, nas mais diversas organizações

Objetivos

A CONEXÃO EMOCIONAL ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES É UM DOS GRANDES DESAFIOS DO MARKETING CONTEMPORÂNEO

  • Analisar como e porque as marcas podem realizar ativações e patrocínios
  • Aprofundar conhecimentos sobre quais são os formatos mais relevantes e as suas razões estratégicas
  • Entender a origem dos eventos presenciais e a história das ativações e patrocínios
  • Conhecer as principais diferenças entre eventos B2B e B2C e quais as implicações estratégicas
  • Aprofundar a visão sobre a relação estratégia das marcas e as ações de Live Marketing
  • Conhecer e entender as definições de ativação de marca e patrocínios
  • Entender os desafios dos eventos presenciais no contexto pós pandemia

Para quem é indicado

  • Este curso se direciona a gestores de marcas de organizações e profissionais de agências de comunicação que possuem pelo menos 5 anos de vivência na organização de eventos, ativações de marca e gestão de patrocínios tanto em eventos Business to Business (B2B) como eventos Business to Consumer (B2C)
  • Idealmente os participantes já devem ter criado, gerenciado e analisado alguma implementação de ativação de marca, contratado ou comercializado algum formato de patrocínio e essencialmente possuírem vivência na área de gestão e/ou implementação de eventos corporativos (culturais/esportivos/sociais)

Conteúdo das aulas

SERÃO 4 AULAS PRESENCIAIS DE 3 HORAS CADA UMA
  • 1ª AULA – Conheça e entenda o histórico e principais formatos de eventos. Entenda as definições e contextos dos eventos B2B e B2C
  • 2ª AULA – Compreenda as razões estratégicas para uma marca/empresa utilizar eventos como ferramenta de marketing. Definições sobre ativação de marca
  • 3ª AULA – Entenda os principais benefícios para as marcas que utilizam eventos B2B e B2C nas suas estratégias. Definições sobre patrocínios
  • 4ª AULA – Conheça como no contexto pós pandemia essas ferramentas de Live Marketing se posicionam. Entendendo os desafios do setor de eventos.

Quando acontece

Datas

Dias da semana

Às segundas e quartas-feiras

Horário

Das 19h30 às 22h30

Confirmação do curso

Importante para se planejar

Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.

Confirmação de turma

Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.

Recomendação para viajantes

É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.

Desistência ou Troca

Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].

Garantia da vaga

A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.

Professores

Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar

Paulo Octavio Pereira de Almeida​

Formado em Administração de Empresas pela PUC-SP.MBA em Business Innovation pela FIAP – SP. Mestrado em administração pela Fundação Dom Cabral – FDC – BH com cursos de especialização em Comercio Exterior pela FGV-SP, em conselhos de administração pela Fundação Dom Cabral (BH) e Empreendedorismo pelo Babson College (Boston/USA), possui mais de 35 anos de experiencia professional na área de marketing e vendas. Foi um dos responsáveis pela introdução do conceito de Trade Marketing na Unilever nos anos 90 Lançou o primeiro serviço de TV por Assinatura via satélite digital no Brasil, e desde 2001 vem atuando no Mercado de “Live Marketing” em posições executivas em diversas empresas do setor. Nos últimos 10 anos gerenciou mais de 250 eventos B2C e B2B como feiras com foco na geração de negócios em mais de 20 setores da economia e atuou também com diversos eventos focados no mercado de entretenimento ao vivo como shows e festivais de música. Já foi o responsável comercial pelos dois maiores eventos privados do Brasil atuando pelo Rock In Rio e pelo Salão do Automóvel, ambos com mais de 700 mil participantes. Hoje atua na sua empresa de consultoria especializada na definição de estratégia para grandes eventos e como professor de cursos de especialização na ESPM. Em 2021 recebeu o Prêmio CAIO como personalidade do ano no setor de eventos no Brasil por causa da idealização e organização da Expo Retomada primeiro evento a ser realizado oficialmente após a pandemia Covid-19.. Atua hoje também como diretor executivo da UBRAFE principal entidade do setor de eventos com foco na geração de negócios desde julho de 2022 

Linkedin

Certificado

Onde acontece:

São Paulo – ESPM Tech

Rua Joaquim Tavora, 1.240
Vila Mariana – São Paulo – SP

Pesquisa

Satisfação do engresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

94%

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

97%

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

Este é um Curso de Férias da ESPM

Os Cursos de Férias da ESPM são programas intensivos e práticos, com duração de até uma semana, pensados para profissionais que desejam desenvolver rapidamente as competências mais demandadas pelo mercado e aplicá-las de forma imediata.

Com um portfólio ativo em dois períodos do ano — janeiro a março e julho e agosto —, esses cursos oferecem flexibilidade nas modalidades Presencial, Online e HyFlex, garantindo aprendizado dinâmico e adaptado à sua rotina.

Perguntas frequentes

O que é o projeto Dynamic ESPM?

Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.

Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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- Gisah Moreira Akel

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