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Introdução ao Employer Branding – Como tornar sua marca amada pelos talentos

Modalidade:

Online ao Vivo

Duração:

Horas

Sobre o curso

Não deixe que outros gerenciem a reputação da sua marca empregadora. Construa relações de longo-prazo, valor e relevância com seus profissionais e torne seu negócio diferencial, bem-sucedido e amado, em qualquer mercado em que atue.

Objetivos

Os principais objetivos do curso são:

    • aprimorar conhecimentos e habilidades técnicas dentro de Employer Branding;
    • fortalecer o pensamento estratégico do Employer Branding;
    • ouvir experiências de sucesso que sejam replicáveis;
    • saber das tendências em EB e conversar sobre como aplicar no dia a dia, em seus desafios atuais;
    • fazer benchmarking e networking;
    • entender estratégias de mensuração dos esforços em EB e saber como acompanhar sucessos de execução do plano estratégico.

 

Além disso, trará respostas para as seguintes perguntas:

    • a) O que é e não é Employer Branding?
    • b) Como construir e auditar uma Marca Empregadora?
    • c) O que é o Employee Value Proposition? Que elementos, etapas e pessoas estão envolvidos na sua definição?
    • d) O que são e como construir as Personas da sua marca?
    • e) Como criar e gerenciar a Jornada do seu público e o seu Funil de Recrutamento?
    • f) O que são e como construir as experiências do seu candidato e colaborador?
    • g) Como medir os resultados e sucesso da sua Marca Empregadora?

Para quem é indicado

Analistas de RH e Marketing ou profissionais que queiram atuar com uma gestão estratégica de pessoas.

Conteúdo das aulas

    • Aula 1 – Fatores e Tendências + Conceitos Básicos
    • Aula 2 – Candidate Experience
    • Aula 3 – Employee Experience
    • Aula 4 – Métricas
 
AULA 1
  • Fatores e Tendências
  • 2) Employer Branding
    • EB X Consumer Branding
    • Entendendo o conceito
    • História
    • 4 Níveis
    • Como construir uma Marca Empregadora
    • EB Toolkit + Auditoria Digital
AULA 2
  • 3) EVP
    • O que é EVP
    • Premissas
    • Dimensões Geradoras de Valor
    • Elementos que formam o EVP
    • Forma de Apresentação
    • Relação com Cultura e EB
    • Preferências + Localização
    • Quem deve estar envolvido
    • Dicas
  • 4) Planejamento
    • Construindo as Personas da Marca
    • Construindo sua história – Stroytelling
    • Construindo sua Jornada – Conectando Conceitos
  • 5) Marketing de Recrutamento/ Candidate Experience
    • iv) O que é CX
    • v) Por que investir em CX?
    • vi) Passos para construção da Experiência do seu candidato
    • vii) Etapas da Jornada do seu candidato
    • viii) Inbound Recruiting
    • ix) Primeiros passos da jornada
    • x) Etapa por Etapa – no detalhe
    • xi) Funil Recrutamento
    • xii) Dicas para a experiência
AULA 3
  • 6) Employer Experience
    • i) O que é EX?
    • ii) Evolução do EX
    • iii) Principais conceitos
    • iv) Ambientes Experienciais
    • v) Employee Map Journey
    • vi) Principais fases
AULA 4
  • 7) Métricas
    • i) Consequências de não mensurar
    • iii) Métricas de Construção
    • iv) Métricas de Resultado
    • v) Métricas de Reputação
    • vi) Dicas Finais

Quando acontece

Datas

Dias da semana

De segunda a quinta-feira

Horário

Das 19h às 22h

Confirmação do curso

Importante para se planejar

Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.

Confirmação de turma

Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.

Recomendação para viajantes

É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.

Desistência ou Troca

Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].

Garantia da vaga

A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.

Professores

Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar

Ana Carolina de Lafuente 

Carioca de nascença, mas paulista de coração, sou formada em Publicidade e Propaganda pela ESPM Rio e apaixonada por comportamento humano. Comecei a atuar em Employer Branding na Stone Pagamentos e a me especializar no tema a partir de 2016, através de cursos na ESPM-SP e Lemonade School. Em 2020, eu me certifiquei em Product Management pela PM3 e, recentemente, em Employer Brand Leadership pela Employer Branding College, da Austrália. Hoje, dou palestras, cursos e mentorias no tema.

Faço parte do HUB de Employer Branding

Certificado

Pesquisa

Satisfação do engresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

94%

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

97%

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

Este é um Curso de Férias da ESPM

Os Cursos de Férias da ESPM são programas intensivos e práticos, com duração de até uma semana, pensados para profissionais que desejam desenvolver rapidamente as competências mais demandadas pelo mercado e aplicá-las de forma imediata.

Com um portfólio ativo em dois períodos do ano — janeiro a março e julho e agosto —, esses cursos oferecem flexibilidade nas modalidades Presencial, Online e HyFlex, garantindo aprendizado dinâmico e adaptado à sua rotina.

Perguntas frequentes

O que é o projeto Dynamic ESPM?

Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.

Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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