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Storytelling Aplicado à Gestão de Marcas

Aulas online ao vivo ou presenciais

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*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.

O recebimento do certificado está condicionado à participação em pelo menos 75% da sua carga horária.

Na versão online o curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas

Sobre o curso

Os principais objetivos do curso são: · Capacitar os/as estudantes a identificar e compreender mecânicas utilizadas na construção de narrativas, tendo como pano de fundo sua aplicação no mundo do entretenimento, e potenciais transposições para o branding e comunicação publicitária; · Habilitar os estudantes a mapear as emoções criadas ao longo de uma narrativa e seu objetivo; · Avaliar o universo temático de sua marca e/ou propor sua construção; · Utilizar modelos para construção de personagens no desenvolvimento de sua marca · Examinar possíveis estruturas narrativas para diferentes contextos da comunicação de marca.

Para quem se destina?

Profissionais já atuantes na área de branding (construção e gerenciamento de marcas), comunicadores sociais, jornalistas, profissionais de rádio, cinema & TV, e demais interessados em compreender as técnicas e mecânicas utilizadas na construção de universos narrativos e personagens e sua transposição para a construção de identidade de marca e desenvolvimento de narrativas corporativas e de marca.

O que você vai aprender

Storytelling é mais do que criar histórias; neste sentido, algumas das técnicas utilizadas no desenvolvimento de narrativas podem ser transpostas para o desenvolvimento de marcas, tanto para públicos externos (como na comunicação publicitária) como para públicos internos (no desenvolvimento da cultura corporativa. O objetivo deste curso NÃO é redigir roteiros, mas explorar aspectos das histórias no contexto de construção e gestão de marca para públicos externos e internos.

Aula #01 – Pilares do Storytelling e o Papel das emoções n envolvimento com histórias
  • O que toda história precisa ter para se tornar envolvente e como as histórias modulam as emoções humanas Na primeira aula do curso, discutiremos porque as histórias têm um papel fundamental na evolução humana e quais são os elementos primordiais na construção de narrativas de qualquer natureza. Também exploraremos a modulação das emoções na formação do impacto emocional das histórias sobre o público.
Aula #02 – Construção de Universos Narrativos e Universos de marca Bases do storytelling e construção de universos de marca para públicos interno e externo
  • Na segunda aula, conversaremos sobre as bases para construção da diegese de uma história e universos narrativos de marca, destacando a importância da consistência, autenticidade e imersão para cativar tanto públicos internos quanto externos. Serão discutidas estratégias específicas para desenvolver universos de marca coesos e relevantes, alinhados com a identidade e valores da marca.
Aula #03 – Identidade de marca e Marca como personagem
  • Uso de técnicas de desenvolvimento de personagens para formação de identidade de marca Na terceira aula, abordaremos como o branding pode se utilizar de técnicas de construção de personagem para maior alinhamento entre identidade de marca (como a marca quer ser vista) e imagem de marca (como a marca efetivamente é vista). Exploraremos as técnicas utilizadas no desenvolvimento de personagens e como podem ser aplicadas na construção da identidade de uma marca, avatares de marca, mascotes ou no desenho de outros tipos de personagens de marca.
Aula #04 – Modelos de estrutura narrativa para narrativas de marca Análise de diferentes modelos de estruturas narrativas para construção de histórias
  • Na quarta aula, examinaremos diversos modelos de estrutura narrativa e sua aplicação na construção de narrativas de marca. Analisaremos como diferentes modelos podem ser adaptados para contar a história de uma marca de forma eficaz e cativante.
Quando acontece?
Dias da semana: Sexta, segunda-feira e sábado
Sexta e segunda das 19h30 às 22h30 e sábado das 9h às 16h

*Todas as datas estão sujeitas a modificações

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Curador

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JC Rodrigues

Certificado

> O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.

> Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.

O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso. 

Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail  [email protected].

A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.

Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail  [email protected].

Onde o curso aconterá?

São Paulo – ESPM Tech

Rua Joaquim Tavora, 1240

Vila Mariana - São Paulo - SP

Pesquisa

Satisfação do egresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

0 %

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

0 %

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

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FAQ

Perguntas frequentes

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O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.

 

O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).

 

Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.

Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.

 

Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

R$1.350,00

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SEED Program

ESPM, em parceria com a Gorom Association (https://gorom.org/en/), está promovendo uma colaboração acadêmica que visa a desenvolver habilidades de empreendedorismo social, liderança e comunicação intercultural, o que permitirá um aprofundamento da compreensão do desenvolvimento de negócios globais a quatro estudantes selecionados para participar do programa, que se iniciou em julho e culminará em uma apresentação de resultados em dezembro de 2023.

O programa deste ano envolve a preocupação com a revitalização da economia local no Japão, país que tem enfrentado o envelhecimento da sociedade e a baixa taxa de natalidade e que, juntamente com outros fatores econômicos, tem imposto muitos desafios para o desenvolvimento dos negócios. Na edição deste ano, os participantes serão divididos em quatro grupos de pesquisa, envolvendo os setores de saquê, vinho, joias e têxteis, para desenvolverem soluções de propostas concretas de negócios.

Para isso, ao longo de cinco meses do programa, os participantes serão capacitados por meio de aulas, debates, realização de pesquisas e orientações, a desenvolverem suas propostas. Essas atividades serão realizadas online, mas, ao final do programa, será realizado o Study Tour ao Japão, que oferecerá uma oportunidade para os alunos levarem as habilidades e conhecimentos que adquiriram e aplicá-los de forma prática.

Serão cerca de 12 dias, em que os estudantes finalizarão as consultas e as pesquisas de campo, conversarão com especialistas, produtores locais e líderes comunitários antes da apresentação de suas conclusões, em um “Pitch Final” aos empresários e outros stakeholders-chave na cidade de Yamanashi, em dezembro de 2023.