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Customer Experience (CX) – conceitos, ferramentas e aplicabilidade

Modalidade:

Online ao Vivo

Início:

21/09/2026

Inscrições até:

20/09/2026

Duração:

Horas

Sobre o curso

O Customer Experience não é algo novo a nível global, mas no Brasil muitas empresas ainda não têm esse foco e é uma grande oportunidade para se diferenciar e criar um negócio sustentável no longo prazo. Entender o Customer Experience e implementá-lo é urgente, é necessário em empresas de qualquer porte.​​

Objetivos

Os principais objetivos do curso são:

  • ​​Entender os conceitos básicos e fundamentais do Customer Experience (Experiência do Cliente) e se aprofundar em alguns tópicos extremamente relevantes para a sua execução.​

Para quem é indicado

  • Profissionais de empresas B2C ou B2B que queiram aprender e se atualizar sobre o tema Experiência do Cliente que está sendo tão falado no Brasil, e começando ​ a ser implementado por muitas empresas.
  • Estudantes da graduação ou da pós-graduação que queiram aprender sobre CX e sobre todo os conceitos que envolvem o seu 360º.​​

Conteúdo das aulas

​​AULA 1 – INTRODUÇÃO À GESTÃO DO CUSTOMER EXPERIENCE
  • ​O que é a gestão do Customer Experience
  • Cultura e Centralidade no cliente
  • ​Os elementos que levam as marcas a serem referências em Customer Experience
  • ​Desafios e fatores críticos de sucesso
  • ​Os benefícios do Customer Experience para as organizações
​AULA 2 – AS MÉTRICAS E AS FERRAMENTAS DA GESTÃO DO CUSTOMER EXPERIENCE
  • ​​​As Métricas do Customer Experience e sua aplicabilidade no dia a dia das empresas
  • ​​O VOC (voz do cliente)
  • ​​As tecnologias e ferramentas da gestão do CX
​AULA 3 – O PASSO-A-PASSO PARA A IMPLANTAÇÃO DA GESTÃO DO CX NAS ORGANIZAÇÕES
  • ​Diagnóstico atual da Experiência
  • O que considerar na implantação da gestão do CX
  • ​A construção da agenda da gestão do CX
  • ​Estrutura organizacional do CX
  • ​O perfil do profissional de CX
​AULA 4 – PILARES FUNDAMENTAIS DA GESTÃO DO CX: GESTÃO DA RECLAMAÇÃO E CRM
  • PARTE I – GESTÃO DA RECLAMAÇÃO
    • ​​Reclamação como oportunidade de fidelização e aprendizado.
    • Fluxo básico da gestão da reclamação
    • ​Identificação da origem do problema para evitar reincidência.
    • ​Uso dos 5 Porquês e do Diagrama de Ishikawa para aprofundar a investigação.
    • ​A ferramenta 5W2H no plano de ação
  • PARTE II – CRM (CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT)
    • ​A experiência do cliente ao longo da Jornada, e o papel do CRM
    • ​CRM de marketing, de vendas e de atendimento: benefícios para o cliente e para a empresa
​AULA 5 – PILARES FUNDAMENTAIS DA GESTÃO DO CX: ATENDIMENTO AO CLIENTE E BRAND EXPERIENCE
  • PARTE I – ATENDIMENTO AO CLIENT​E
    • Expectativas dos clientes
    • ​Marcas que inspiram
    • ​Pilares da Gestão de Atendimento de Excelência
  • PARTE II – BRAND EXPERIENCE (BX)
    • ​O que é a BX, como construir e sua relação com o CX
    • ​Melhores práticas e tendências ​

Quando acontece

Datas

Dias da semana

segunda, Terça, quarta, quinta, sexta

Horário

Das 19h30 às 22h30

Confirmação do curso

Importante para se planejar

Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.

Confirmação de turma

Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.

Recomendação para viajantes

É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.

Desistência ou Troca

Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].

Garantia da vaga

A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.

Professores

Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar

Andrea Naccarati de Mello

Consultora, escritora, editora e professora, formada em Engenharia de Alimentos pela Unicamp, MBA em Administração pela FIA-SP, pós-graduação em Influência Digital pela PUCRS (término em 2021). 
Trinta anos de experiência em marketing, tendo trabalhado em multinacionais como Samsung, Mondelez, Unilever e Bestfoods em posições locais e regionais (LA e UE). 
Fundadora da Robecca & Co. Consultoria de Marketing e Editora, e professora da ESPM. 
Coautora dos livros Mulheres do Marketing (2018), Líderes do Marketing (2019) e Experiências que deixam marcas vol. 1 – conceitos fundamentais sobre Customer Experience (2021) e volume 2, Jornada, dados e métricas para um Customer Experience bem-sucedido (2021).  
Awards: Cannes Lions Bronze 2018 (Branded Content Print & Publishing); AMPRO Globes Awards Gold 2018 (Best brand activation and best social responsibility project); El Ojo de Iberoamérica Gold 2018 (Digital & Social); LIA Bronze 2018 (London International Awards); 31st Marketing Best Award 2018; D&AD Impact 2017 (Creative Impact/Health & Wellness)

Lattes

Certificado

Investimento

Em até
x

R$

no cartão de crédito

ou R$
à vista no boleto*, Pix ou débito

*Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.

Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos
( que já tenham concluído o curso )

20% de desconto

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.

5% de desconto

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.

Satisfação do egresso

94%

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

97%

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

Este é um Curso de Atualização da ESPM

Os Cursos de Atualização da ESPM foram desenvolvidos para quem busca aprimorar conhecimentos de forma prática e flexível. Com cargas horárias que variam de 6h a 359h, esses cursos atendem diferentes necessidades e níveis de profundidade.

Além da modalidade online, são oferecidos presencialmente e em formato hyflex (presencial + online) em São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre, e presencialmente em Florianópolis, Salvador, Paraná e Goiânia.

Perguntas frequentes

O que é o projeto Dynamic ESPM?

Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.

Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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