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O consumo aspiracional democratizou o luxo ou aumentou o poder das marcas? O luxo deve ser democrático ou exclusivo de uma minoria? Descubra como o luxo evoluiu nos últimos 20 anos, acolheu uma nova classe de consumidores, como eles se comportam e qual o futuro desse mercado tão tentador.
Os consumidores tradicionais do luxo – indivíduos de altíssimo poder aquisitivo, que nasceram e sempre transitaram nesse universo – não são mais suficientes para manter todo o mercado de produtos e serviços de luxo operando de forma saudável. As marcas perceberam que poderiam aumentar seu faturamento e lucros se ampliassem sua oferta para atender também aos “novos ricos”, aos “futuros ricos”, e a uma nova classe de consumidores que sonha em fazer parte desse mundo, mas nunca chegara lá. Assim nasceu o consumo aspiracional, permitindo que um volume considerável de clientes ocasionais tenha acesso a produtos de marcas de luxo em categorias de entrada, saldos ou em segunda mão.
O objetivo do curso é conhecer os diferentes consumidores do luxo hoje, analisar seu comportamento e compreender os segmentos emergentes de produtos Premium e Masstige, entendendo como usar o consumo aspiracional para explorar essa apetitosa fatia de mercado.
Empreendedores, publicitários, gestores de empresas, profissionais de marketing, estudantes e todos aqueles interessados em compreender e explorar novos segmentos do mercado de luxo.
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Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.
Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.
É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.
Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].
A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.
Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar
Mariana é Head de B2C em uma multinacional francesa, Professora orientadora nas disciplinas do Master de Gestão Estratégica de Varejo Omnichannel e Gestão de Experiência do Consumidor. Além disso, leciona nas disciplinas de Estratégias do Varejo Omnichannel e Teoria e Cultura do Consumidor de Luxo. Também é a criadora do canal @musadovarejo nas redes sociais. Formada em Administração de Empresas, Designer de Calçados e Bolsas e especialista no Comportamento do Consumidor, atuou nas áreas de Inovação e Estratégia de grandes empresas de Telecom e também contribuiu com a transformação digital de uma grande rede varejista do Brasil.
*Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Os Cursos de Atualização da ESPM foram desenvolvidos para quem busca aprimorar conhecimentos de forma prática e flexível. Com cargas horárias que variam de 6h a 359h, esses cursos atendem diferentes necessidades e níveis de profundidade.
Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.
Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).
