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Influência como Estratégia de Marca na Nova Lógica de Consumo

Modalidade:

Online ao Vivo

Início:

17/08/2026

Inscrições até:

16/08/2026

Duração:

Horas

Sobre o curso

O comportamento do consumidor mudou: as pessoas já não tomam decisões em etapas previsíveis e passam a confiar mais em pessoas, comunidades e criadores do que em marcas. Nesse contexto, influência e branding se tornam forças complementares na construção de reputação e desejo.
  • Este curso apresenta uma visão prática e atual do marketing de influência dentro dessa nova lógica de consumo, mostrando como planejar projetos, definir objetivos, escolher creators e medir impacto considerando jornadas não lineares. Uma formação estratégica, aplicada e totalmente voltada para a realidade do mercado.

Objetivos

  • Entender como as mudanças no comportamento influenciam a forma como marcas se comunicam.
  • Conectar influência e branding como parte da construção de percepção e confiança.
  • Ensinar o processo completo de planejamento de influência, de forma prática e estratégica.
  • Desenvolver habilidades para mapear, selecionar e contratar creators.
  • Capacitar o aluno a medir impacto em jornadas contínuas e a traduzir resultados em insights.

Para quem é indicado

Profissionais de marketing, branding, comunicação e social media; equipes de PR e planejamento; empreendedores; estudantes que desejam atuar com influência.Ideal para quem tem vivência em comunicação digital e quer aprofundar a visão estratégica e aplicada do tema.

Conteúdo das aulas

AULA 01
  • Influência e comportamento: como as pessoas realizam sua jornada de compra nos dias atuais
  • Como a queda de confiança alterou a relação entre marcas e consumidores.
  • Por que a jornada de consumo se tornou contínua e como isso amplia o papel da influência.
  • Creators e Influencers como mediadores culturais e pontos de referência na tomada de decisão.
AULA 02
  • Planejamento: objetivos, narrativas e lógica de marca (3h)
  • Diagnóstico integrado de negócio, marca e comportamento do consumidor.
  • Como influência e branding se conectam na construção de percepção e relevância.
  • Construção de objetivos claros e narrativas consistentes.
AULA 03
  • Mapeamento e contratação: critérios estratégicos (3h)
  • Como identificar influenciadores que reforçam o posicionamento, valores e territórios de marca.
  • Análise qualitativa e leitura de métricas essenciais de projetos com influencers.
  • Contratação, negociação, exclusividade e alinhamento estratégico.
AULA 04
  • Briefing, mensuração e relatório final (3h)
  • Briefings que orientam a criação sem engessar o creator.
  • Como medir impacto dentro de jornadas não lineares.
  • Transformação de dados em insights e recomendações de marca.

Quando acontece

Datas

Dias da semana

segunda, quarta, sexta

Horário

Das 19h30 às 22h30

Confirmação do curso

Importante para se planejar

Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.

Confirmação de turma

Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.

Recomendação para viajantes

É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.

Desistência ou Troca

Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].

Garantia da vaga

A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.

Professores

Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar

Valéria Vettorazzi

Valéria Vettorazzi é especialista em Gestão e Inovação pelo IFRS e formada em Comunicação Social – Relações Públicas. Atua há mais de 10 anos na interseção entre branding, influência e cultura digital, desenvolvendo estratégias de comunicação e conteúdo com foco em construção de marca, reputação e relevância no novo comportamento de consumo.


Ao longo da carreira, liderou e participou de projetos de co-criação entre marcas e creators, conectando narrativa, comunidade e performance em diferentes frentes do marketing. Já colaborou com marcas como Hotmart, Zaxy, Grendha, Azaleia e Cadreon.


Atualmente, é Coordenadora de Conteúdo e Comunicação na Mizuno Brasil e professora dos cursos Dynamic na ESPM, onde compartilha uma visão prática e estratégica sobre influência como alavanca de marca e negócio no contexto contemporâneo.

Faço parte do HUB de Canais Digitais

Certificado

Investimento

Em até
x

R$

no cartão de crédito

ou R$
à vista no boleto*, Pix ou débito

*Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.

Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos

20% de desconto

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.

5% de desconto

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.

Pesquisa

Satisfação do engresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

94%

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

97%

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

Este é um Curso de Férias da ESPM

Os Cursos de Férias da ESPM são programas intensivos e práticos, com duração de até uma semana, pensados para profissionais que desejam desenvolver rapidamente as competências mais demandadas pelo mercado e aplicá-las de forma imediata.

Com um portfólio ativo em dois períodos do ano — janeiro a março e julho e agosto —, esses cursos oferecem flexibilidade nas modalidades Presencial, Online e HyFlex, garantindo aprendizado dinâmico e adaptado à sua rotina.

Perguntas frequentes

O que é o projeto Dynamic ESPM?

Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.

Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

10% de desconto para matrículas antecipadas até 15/07

Digite o cupom FERIAS20262 no checkout para aplicação do desconto.

Não cumulativo com outros descontos.