Influenciadores, Creators e Decisão Estratégica
Sobre o curso
Objetivos
- Definir estratégias para integrar influenciadores e creators a campanhas de comunicação, mobilização, conversão ou reputação.
- Avaliar riscos e oportunidades éticas e reputacionais em campanhas digitais.
- Selecionar e posicionar perfis de acordo com o papel estratégico de cada ator na campanha.
- Estabelecer métricas, KPIs e frameworks para medir impacto e relevância das campanhas.
- Tomar decisões estratégicas sobre quando e como mobilizar influenciadores ou creators, garantindo coerência com valores e objetivos institucionais.
Para quem é indicado
- Gerentes e analistas de Marketing, Comunicação, Reputação, PR.
- Profissionais que já atuam em campanhas digitais, mas buscam abordagem mais estratégica, integrada e baseada em resultados.
Conteúdo das aulas
AULA 01 – Fundamentos Estratégicos (3h)
- Apresentar o contexto e a lógica de uso de influenciadores e creators em campanhas, destacando seu papel estratégico.
- Papel de influenciadores e creators em campanhas de marketing e comunicação
- Diferenças entre alcance, engajamento e influência estratégica
- Tipos de campanhas: comunicação, mobilização, conversão e reputação
AULA 02 – Gestão de Reputação e Ética (3h)
- Desenvolver consciência sobre riscos e oportunidades reputacionais e éticos em campanhas com atores digitais.
- Identificação de riscos e oportunidades reputacionais
- Ética e práticas responsáveis na relação com influenciadores e creators
- Critérios de coerência com valores e objetivos institucionais
AULA 03 – Seleção e Posicionamento de Perfis (3h)
- Capacitar participantes a selecionar e posicionar influenciadores e creators de forma estratégica.
- Perfis digitais: tipos, características e relevância estratégica
- Segmentação e definição do papel de cada ator digital na campanha
- Coerência com objetivos de comunicação e estratégia da marca
AULA 04 – Métricas e Avaliação de Resultados (3h)
- Apresentar como medir impacto e relevância das campanhas com influenciadores e creators.
- Definição de KPIs e métricas pertinentes para campanhas
- Frameworks de avaliação de resultados e impacto estratégico
- Lições práticas de cases sobre avaliação de performance
AULA 05 – Estratégia Avançada e Decisão Executiva (3h)
- Consolidar conceitos e capacitar para decisões estratégicas em campanhas.
- Aplicação integrada: quando e como mobilizar influenciadores ou creators
- Estratégia de campanha baseada em objetivos, reputação e valores institucionais
- Insights estratégicos de cases de sucesso, destacando lições aprendidas
- Preparação para decisões estratégicas autônomas em futuras campanhas
Quando acontece
Datas
Dias da semana
Horário
Confirmação do curso
Importante para se planejar
Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.
Confirmação de turma
Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.
Recomendação para viajantes
É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.
Desistência ou Troca
Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].
Garantia da vaga
A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.
Professores
Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar
Filipe Peduzzi
Filipe Peduzzi é especialista em marketing digital, comunicação estratégica e campanhas de advocacy, com mais de 15 anos de experiência unindo criatividade, dados e impacto social. Atuou em projetos de destaque para marcas como Vigilantes do Peso, desenvolvendo estratégias digitais de aquisição e retenção de clientes; GSK, conduzindo campanhas digitais e CRM para médicos, enfermeiros e pacientes; e Rádio Globo, liderando conteúdo digital, redes sociais e reformulação do site para engajamento da audiência.
Na agência In Press, planejou e executou campanhas para clientes como Texaco, UnimedRio, Ministério do Planejamento, Secopa e canais Playboy, atuando em relacionamento com influenciadores digitais, webmonitoramento, gestão de crises e produção de conteúdo.
No terceiro setor, atuou na Proteção Animal Mundial, liderando estratégias digitais, campanhas de advocacy e mobilização pública, com foco em engajamento, transformação digital e fortalecimento da marca.
Além da prática profissional, Filipe também ministra cursos de marketing digital e influência digital, compartilhando metodologias de planejamento, mapeamento de influenciadores, comunicação ética e mensuração de resultados, capacitando profissionais a criar campanhas autênticas, estratégicas e impactantes.
Faço parte do HUB de Canais Digitais
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o estudante receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
Pesquisa
Satisfação do engresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
94%
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
97%
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Este é um Curso de Férias da ESPM
Os Cursos de Férias da ESPM são programas intensivos e práticos, com duração de até uma semana, pensados para profissionais que desejam desenvolver rapidamente as competências mais demandadas pelo mercado e aplicá-las de forma imediata.
Perguntas frequentes
O que é o projeto Dynamic ESPM?
Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.
O que são badges?
Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.
Por que algumas ofertas são badges e outras não?
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Todos os cursos da ESPM terão badges?
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
Os badges possuem validade?
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).