Licenciamento de Marcas na Prática – do conceito à comercialização
Aulas online ao vivo ou presenciais
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Início do curso:
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Quando acontece:
- Dias da semana: De segunda a sexta-feira
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Carga horária: horas
- Horário: Das 19h30 às 22h30
- Aulas online ao vivo ou presenciais
- Local: São Paulo – ESPM Tech
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Política de Certificado
Política de cancelamento e/ou adiamento do curso
Antes de se planejar, entenda o processo de confirmação da turma.
Para que o curso aconteça, é necessário atingir um número mínimo de inscrições. Assim que o quórum for atingido e a turma confirmada, você receberá um e-mail com todas as informações. Se o número mínimo de estudantes não for alcançado, o curso poderá ser adiado ou cancelado. Nesses casos, o comunicado será enviado para o seu e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início das aulas.
*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.
- Marketing, Estratégia e Gestão
- Tático
- Básico
sobre o curso
Descrição do curso
Marcas como Disney, Warner e Matel, entre outras, emprestam a magia de suas narrativas a produtos de consumo e outras iniciativas próprias do Licenciamento de marcas, modelo que, contudo, envolve questões técnicas, contratuais e criativas para extrair o máximo desta sinergia. Aprenda neste curso os principais conceitos e dinâmica do Licenciamento de Marcas.
Para quem se destina?
Programa
O que você vai aprender
- Capacitar profissionais que desejam atuar na área de licenciamento de marcas, tanto em marcas licenciadoras (donos de personagens ou marcas), como em fabricantes (licenciados) ou redes varejistas;
- Abordar conceitos fundamentais do Licenciamento de vendas do ponto de vista criativo e de negócios;
- Explicar tipos de licenciamento de marcas e suas características;
- Demonstrar como são calculados royalties sobre direito de uso de marca no licenciamento;
- Explorar estratégias de divulgação de produtos licenciados em pontos de venda físico e digital;
- Investigar aplicações do licenciamento de marcas além da geração de royalties.
(Aula 1): Comportamento do Consumidor e Conceitos básicos de Licenciamento
- Por que compramos? Motivações para compra de produtos e serviços
- Como licenciamento de marcas “empresta” expectativas aos produtos e serviços
- Pirâmide do licenciamento
- Categorias de licenciamento
- Tipos de Licenciamento
- Definições e conceitos ligados ao licenciamento de marcas (Sell-in, Sell-out, Sell-off period, Royalties, Mínimo Garantido)
(Aula 2) Licenciamento de marcas para Donos de Propriedades Intelectuais (Licenciadores)
- O que são e como funcionam os royalties
- Atributos de marca
- Como preparar a marca para o mercado
- Deu bom x Deu Ruim
(Aula 3) Licenciamento de marcas para Fabricantes/Indústria (Licenciados) e Varejo
- Prospecção de parceiros e Planejamento de vendas
- Geração de contratos e Pipeline de vendas
- Negociação de royalties, mínimo garantido e plano de investimento
- Modelos de negociação e mínimo garantido
- Reporte de vendas e exigências de marca
- Escolha de canais
- O papel do Gerente de Produto/Comprador na cadeia do licenciamento
- Modelo DTR (Direct to Retail)
(Aula 4) Trade Marketing e Varejo para produtos licenciados
- Desenvolvimento de Retail plans, campanhas promocionais em lojas físicas, on-line e em plataformas digitais, áreas permanentes, landing pages/market place/hotsite, campanhas de incentivo, contato
- com varejistas, atacadistas/distribuidores/e-commerces de todas as categorias
- Proposta de campanhas promocionais on e off, áreas permanentes, quiosques
- Desenvolvimento de lojas online, landing pages, market places, hotsite (e-commerce e conteúdo)
- Desenvolvimento de campanhas de incentivo
- Relacionamento com varejistas, atacadistas, distribuidores, e-commerces
(Aula 5) Licenciamento de marcas além dos Royalties: extensão e posicionamento de marca
- Técnicas para construção de engajamento, experiências e aumento de visibilidade por meio de produtos licenciados
- Construção de marca por meio do licenciamento com propósito
- Apresentação de cases reais e aplicados de reposicionamento de marcas por meio do licenciamento
Quando acontece?
-
Dias:
- Dias:De segunda a sexta-feira
-
Horário:
Das 19h30 às 22h30
Professor
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Professores convidados
Professor
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
Invista no seu futuro
Em até
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R$
sem juros no cartão
Ou R$
a vista no boleto*, pix ou no débito.
* Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.
Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos
20% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.
5% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.
Antes de se planejar, entenda o processo de confirmação da turma
Para que o curso aconteça, é necessário atingir um número mínimo de inscrições. Assim que o quórum for atingido e a turma confirmada, você receberá um e-mail com todas as informações. Se o número mínimo de estudantes não for alcançado, o curso poderá ser adiado ou cancelado. Nesses casos, o comunicado será enviado para o seu e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início das aulas.
[email protected].
A ESPM não se responsabiliza por eventuais custos pessoais relacionados à participação no curso, como transporte, hospedagem, alimentação, dentre outros.
[email protected].
LOCAL
Onde o curso aconterá?
São Paulo – ESPM Tech
Rua Joaquim Tavora, 1240
Vila Mariana - São Paulo - SP
- 0800 607 3777
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).