Marketing Baseado em Evidências: leis fundamentais da construção de marca e da publicidade eficaz
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Política de Certificado
Política de cancelamento e/ou adiamento do curso
Antes de se planejar, entenda o processo de confirmação da turma.
Para que o curso aconteça, é necessário atingir um número mínimo de inscrições. Assim que o quórum for atingido e a turma confirmada, você receberá um e-mail com todas as informações. Se o número mínimo de estudantes não for alcançado, o curso poderá ser adiado ou cancelado. Nesses casos, o comunicado será enviado para o seu e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início das aulas.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, é possível solicitar transferência ou cancelamento entrando em contato com a Central de Relacionamento, pelo e-mail [email protected].
A ESPM não se responsabiliza por eventuais custos pessoais relacionados à participação no curso, como transporte, hospedagem, alimentação, dentre outros.
Em caso de desistência, pedidos de transferência ou reembolso do investimento serão aceitos apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, também pelo e-mail [email protected].
Descrição do curso
Marketing Baseado em Evidências: leis fundamentais da construção de marca e da publicidade eficaz
Aprenda os fundamentos de Eficácia em Marketing, baseados em evidências, metanálises globais e cases, e saiba como aplicá-los para defender investimentos, planejar estratégias e gerar crescimento sustentável de marca.
Enquanto o mercado se encanta com novidades, o Marketing continua lidando com um ser humano que não mudou tanto assim, e absorve o mundo e toma decisões com base em um aparato neural construído e sustentado desde a pré-história.
Por isso, existem fundamentos e leis imutáveis no Marketing, assim como princípios de eficácia criativa para gerar atenção, emoção, memória, e criar Disponibilidade Mental para as marcas.
No entanto, poucos profissionais dominam estes fundamentos e conseguem aplicá-los para embasar planejamentos de marca e de comunicação, defender investimentos em construção de marca e construir sua marca pessoal e imagem no mercado como um profissional baseado em evidências.
Para quem se destina?
- Profissionais de Marketing e Gestão de Marca em cargos de coordenação, gerência ou estratégia, que buscam evoluir a prática e potencializar resultados com base no conhecimento acumulado das últimas décadas em Eficácia de Marketing
- Planejadores estratégicos, pesquisadores e analistas interessados em frameworks sólidos para orientar e defende decisões de Marketing
- Executivos de marca, mídia e comunicação, que precisam conectar estratégia de longo prazo e performance de curto prazo
- Profissionais em início de carreira que buscam diferencial e vantagem competitiva no mercado para acelerar seu desenvolvimento
O que você vai aprender
- Conhecer e dominar os fundamentos de Eficácia de Marketing, baseado em estudos, metanálises e cases
- Adquirir conhecimento teórico e fundamentado em evidências para embasar discussões de defesa de verba em comunicação e construção de marca, aprovação de planos e stakeholders internos
- Aplicar frameworks de gestão de marca com base nos fundamentos de eficácia e as leis de como as marcas crescem
- Diferenciar e entender o papel integrado de Construção de Marca (longo prazo) e Ativação de Vendas (curto prazo)
- Dominar o papel da publicidade na construção de Disponibilidade Mental para as marcas, com base em neurociência e comportamento humano
- Evoluir o planejamento de estratégia de comunicação, visando maximizar de alavancar métricas de marca e de negócio
- Dominar os princípios de Eficácia criativa que maximizam lucratividade e ROI de campanhas
- Desenvolver pensamento crítico e autonomia estratégica, questionando abordagens baseadas em achismos ou métricas de vaidade
AULA 01
- Fundamentos do Marketing: a ciência de como as marcas crescem (3h)
- O que é o Marketing Baseado em Evidências?
- Leis fundamentais do Marketing, baseadas em evidências
- Como tornar a Marca fácil de ser comprada: Disponibilidade Física e Mental
- Nem todos estão na janela de compra: a regra do 95:5
- Showmanship X Salesmanship: as bases do Branding X Performance
- Os porquês do investimento em Construção de Marca
AULA 02
- Gestão de Marca baseada em Evidências (3h)
- Diagnóstico, Estratégia, Táticas
- Marketing de massa X STP (Segmentation, Targeting, Positioning)
- Diferenciação X Distinção
- Planejamento de Marca em 2 tempos: curto e longo prazo
- Como marcas pequenas crescem?
- Definição de objetivos: a morte do Funil de Marketing?
- Modalidades para definição de Budget de comunicação
AULA 03
- Disponibilidade mental: Como a publicidade realmente funciona (3h)
- Pessoas não pensam em marcas
- Viéses cognitivos na escolha de marcas
- Os pilares da construção de marca: Fame, Feeling, Fluency
- Retomando o 95:5 e a Disponibilidade Mental
- Fundamentos neuropsicológicos: Atenção, Memória e Aprendizado
- Mídias de alta atenção X mídias de baixa atenção
- Os dois efeitos da comunicação: curto e longo prazo
AULA 04
- Media & Creative Effectiveness (3h)
- A crise atual na eficácia criativa: por que as campanhas têm gerado menos resultados?
- Os 4 pilares para maximizar lucratividade de campanhas
- A alcance amplo: a importância da Fama para o crescimento das marcas
- Engajamento Emocional: a vantagem competitiva que está na mão das marcas
- Fluência de Marca: melhor uso dos códigos de marca
- Consistência: os juros compostos da comunicação e evidências sobre wear-in X wear-out
- Ok, e para B2B?
Curadora
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Professor
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o estudante receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
Invista no seu futuro
Em até
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sem juros no cartão
ou R$
a vista no boleto², pix ou no débito
¹ Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.
Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos
20% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.
5% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.
Política de cancelamento e/ou adiamento do curso
Para que o curso aconteça, é necessário atingir um número mínimo de inscrições. Assim que o quórum for atingido e a turma confirmada, você receberá um e-mail com todas as informações. Se o número mínimo de estudantes não for alcançado, o curso poderá ser adiado ou cancelado. Nesses casos, o comunicado será enviado para o seu e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início das aulas.
[email protected].
A ESPM não se responsabiliza por eventuais custos pessoais relacionados à participação no curso, como transporte, hospedagem, alimentação, dentre outros.
[email protected].
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).
O que é o projeto Dynamic ESPM?
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
O que são badges?
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Por que algumas ofertas são badges e outras não?
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Todos os cursos da ESPM terão badges?
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
Os badges possuem validade?
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).
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