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Neurobranding Sensorial: Sua Marca em Todos os Sentidos

Modalidade:

Presencial

Início:

15/10/2026

Inscrições até:

14/10/2026

Duração:

Horas

Local:

São Paulo – ESPM Tech

Sobre o curso

Neurobranding Sensorial – Sua Marca em Todos os Sentidos

Objetivos

  • ​​Promover o conhecimento sobre a construção de marcas e importância da experiência com o consumidor;
  • ​Compreender o papel dos sentidos na construção de marcas
  • ​Entender o planejamento sensorial da comunicação através de todos os sentidos, como estímulos neurológicos, na construção da experiência com as marcas com base científica;
  • ​Capacitar a compreensão das funções e caminhos do uso dos recursos da Neurociência através da coleta de dados sensoriais;
  • ​Entender as metodologias de avaliação de comunicação que permitem medir o impacto das ações de construção das marcas;
  • ​Aplicar protocolos da neurociência para medir e avaliar o impacto das estratégias de comunicação e atendimento ao cliente.

Para quem é indicado

​​Estudantes e profissionais de marketing e comunicação. Profissionais de customer-insights. Profissionais da área de pesquisa de mercado. Profissionais de agências de Propaganda, branding e gestores de grandes empresas.​

Conteúdo das aulas

AULA 1 – Introdução – Apresentação dos objetivos, do conteúdo, do professor e participantes.
A) Conceitos fundamentais do curso. B) Branding nos fundamentos do Marketing – descobertas da neurociência aplicada
  • A construção da imagem: o homem e seus sentidos e suas experiências
C) Os sentidos e a neurociência
  • Os sentidos e o cérebro humano;
  • Definindo o objetivo da mensagem: personalidade e funcionalidade em todos os sentidos
  • Os meios de difusão: analisando as oportunidades de experiência – o comportamento do consumidor – a experiência sensorial com a marca.
  • O processamento sensorial e emocional da comunicação.
AULA 2 – A percepção das marcas em todos os sentidos – a força da experiência – BrandScens – estudos de casos
  • O comunicador – o que será comunicado. A personalidade e os arquétipos de Jung na construção de marcas
  • Testes de Associação Implícita
  • Metodologias neurocientíficas para avaliação neurossensorial: EEG, Eye Tracking, Biometrics (PPGe GSR) e associações implícitas (IAT)
  • Protocolos neurocientíficos para a validação da comunicação sensorial
AULA 3 e 4- Workshop e aplicação dos conhecimentos – o projeto de construção BrandSenses
  • Nesta aula os alunos desenvolverão os conhecimentos propostos e poderão participar de testes com sistemas reais utilizando equipamentos de neurociência para conhecer o potencial destas ferramentas para análise sensorial e posicionamento de marcas.
  • Produzido em sala de aula

Quando acontece

Datas

Dias da semana

quinta, sabado

Horário

Quinta das 19h30 às 22h30 e sábado das 09h às 17h

Confirmação do curso

Importante para se planejar

Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.

Confirmação de turma

Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.

Recomendação para viajantes

É recomendado aguardar a confirmação oficial do curso antes de realizar gastos com transporte e hospedagem.

Desistência ou Troca

Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].

Garantia da vaga

A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.

Professores

Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar

Henrique Akiba

Psicólogo e doutor em psicologia experimental, com ênfase em neurociências pela USP, professor de graduação (Einstein e São Camilo) e pós-graduação (Unifesp, Mackenzie, IBN, entre outras) na área de psicologia e neurociência aplicada, com mais de 15 anos de atuação na área de pesquisa e consultoria em neurociência e comportamento, tendo desenvolvido projetos para grandes empresas (FIAT, Embratur, Vivara, Boticário, B3, Rekitt, entre outras). Criador da primeira pós-graduação em Neuromarketing do Instituto Brasileiro de Neuromarketing e Neuroeconomia

 

Luciene Ricciotti

Publicitária, especialista em perfumaria com ampla experiência em planejamento e criação em grandes agências do país. Atual sócia-fundadora da Belsense LAB, empresa de Neurotecnologia e inteligência de dados, especializada no mercado de Aromas e Fragrâncias. Autora de 5 livros nas áreas de Marketing e Perfumaria, publicados pelas editoras Summus e Matrix. Pós-graduada em Comunicação de Marketing pela ESPM

Lattes

Certificado

Investimento

Em até
x

R$

no cartão de crédito

ou R$
à vista no boleto*, Pix ou débito

*Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.

Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos

20% de desconto

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.

5% de desconto

No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.

Onde acontece

São Paulo – ESPM Tech

Rua Joaquim Tavora, 1.240
Vila Mariana – São Paulo – SP

Satisfação do egresso

94%

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

97%

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

Este é um Curso de Atualização da ESPM

Os Cursos de Atualização da ESPM foram desenvolvidos para quem busca aprimorar conhecimentos de forma prática e flexível. Com cargas horárias que variam de 6h a 359h, esses cursos atendem diferentes necessidades e níveis de profundidade.

Além da modalidade online, são oferecidos presencialmente e em formato hyflex (presencial + online) em São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre, e presencialmente em Florianópolis, Salvador, Paraná e Goiânia.

Perguntas frequentes

O que é o projeto Dynamic ESPM?

Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.

Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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