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Relações públicas no luxo – Parceria Vogue

Parceria: 

Modalidade:

Online ao Vivo

Início:

15/09/2026

Inscrições até:

14/09/2026

Duração:

Horas

Sobre o curso

Em um mercado onde exclusividade, prestígio e emoção são pilares, as relações públicas no setor de luxo desempenham um papel crucial para conectar marcas e consumidores de forma autêntica e aspiracional. Este curso é direcionado para quem deseja mergulhar no universo do luxo, compreendendo as estratégias de RP que ajudam a construir narrativas poderosas e a fortalecer a reputação de marcas icônicas.

Objetivos

  • Entender o mercado de luxo e sua dinâmica única, incluindo as especificidades das relações públicas nesse segmento.
  • Planejar e implementar estratégias de RP de alto impacto alinhadas à exclusividade e sofisticação que o luxo exige.
  • Gerir a imagem e a reputação de marcas de luxo, lidando com crises e criando conexões emocionais duradouras com os consumidores.
  • Explorar o papel das experiências exclusivas e das campanhas digitais como ferramentas de fortalecimento da marca.

Para quem é indicado

  • Profissionais de comunicação, relações públicas, marketing e gestão interessados em atuar no segmento de luxo.
  • Empreendedores e gestores que desejam compreender como fortalecer a imagem de suas marcas no mercado de alto padrão.

Conteúdo
das aulas

Dia 1 – O Universo do Luxo e o Papel das Relações Públicas
Objetivo: Introduzir os conceitos-chave do luxo e contextualizar o papel das relações públicas no fortalecimento de marcas desse segmento.
  • A história e a evolução do luxo: do clássico ao contemporâneo.
  • Características únicas do mercado de luxo e perfis de consumidores.
  • O papel das relações públicas na construção de imagem e reputação no luxo.
  • Palestrante convidado – Marca de Luxo
Dia 2 – Relações Públicas, Estratégias Digitais e Gestão de Reputação no Segmento de Luxo
Objetivo: Abordar as tendências contemporâneas em RP para o luxo, com ênfase nas plataformas digitais
  • Relações públicas no ambiente digital: mídias sociais, influenciadores e estratégias para engajamento no luxo.
  • O papel de influenciadores e celebridades no reforço do DNA das marcas.
  • Palestrante convidado – Relações Públicas Segmento de Luxo
Dia 3 – Relações Públicas com Imprensa e Clientes VIPs
Objetivo: Explorar o plano estratégico focado em imprensa e experiências personalizadas para steakerholders como imprensa e clientes VIPS.
  • Relacionamento com imprensa: como construir.
  • A experiência como ativo estratégico no luxo: atendimento, personalização e serviço excepcional.
  • Planejamento de eventos de alto padrão: os detalhes que fazem a diferença.
  • Palestrante convidado – Relações Públicas – Evento de Luxo

Quando acontece

Datas

Dias da semana

Terça, quarta, sexta

Horário

Das 19h30 às 22h30

Confirmação do curso

Importante para se planejar

Para que o curso aconteça, um número mínimo de pessoas inscritas deve ser atingido. Isso contribui para uma experiência de aprendizado melhor.

Confirmação de turma

Assim que o curso é confirmado, você recebe o e-mail de confirmação. Caso a quantidade mínima de pessoas não seja atingida, avisaremos sobre o adiamento ou cancelamento com até 24 horas de antecedência.

Desistência ou Troca

Pedidos de reembolso ou transferência são aceitos com até 24 horas de antecedência pelo e-mail: [email protected].

Garantia da vaga

A vaga é confirmada apenas após a compensação do pagamento.

Professores

Profissionais que vão guiar as aulas, para você aprender e se conectar

Andreia Meneguete

Pesquisadora e Consultora na área de Branding e Consumo de Moda e Luxo

Mestranda e pesquisadora na ECA-USP com estudos voltados para Sustentabilidade, Moda e Luxo; integrante do Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (Gesc3), graduada em Jornalismo e pós-graduada em Cultura Material & Consumo (USP); Estética e Gestão de Moda (USP), Branding (BSP), e especialização em Fashion Business pelo Marangoni.

 

Tem 20 anos de experiência em empresas nacionais e multinacionais do segmento de varejo e consumo, com trabalhos para marcas como Ricardo Almeida, Vivara, Martha Medeiros, O Boticário, Natura, Avon, além de ter atuado na área editorial como editora de beleza na revista Glamour e jornalista na Vogue.

 

É fundadora da IAM Inteligência em Moda, onde dedica-se a projetos e consultoria de Comunicação, Marketing e Branding na área de Moda, Beleza e Luxo. É coordenadora da Pós-Graduação em Negócios e Marketing Digital para Moda e Beleza e professora do curso de pós-graduação de Serviços e Marketing de Luxo da ESPM-SP.

Lattes

http://lattes.cnpq.br/2600577555486644

Faço parte do HUB de Luxo

Faço parte do HUB de Beleza e Wellness

Faço parte do HUB de Moda e Lifestyle

Faço parte do HUB de Canais Digitais

Investimento

Em até
x

R$

no cartão de crédito

ou R$
à vista no boleto*, Pix ou débito

*Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.

Desconto exclusivo para ex-alunos
( que já concluíram o curso)

20% de desconto

No valor integral do curso para ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM (que já concluíram o curso).

5% de desconto

No valor integral do curso para ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM (que já concluíram o curso).

Satisfação do engresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

94%

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

97%

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

Este curso é uma Collab ESPM

Os cursos Collab da ESPM são desenvolvidos em parceria com empresas-referência no mercado, criando experiências únicas que conectam academia e prática profissional.

Cada curso é pensado para oferecer vivências aplicadas e transformadoras, permitindo que os participantes aprendam diretamente com quem está na vanguarda do setor, ampliando seu networking e desenvolvendo competências altamente valorizadas pelo mercado.

Perguntas frequentes

O que é o projeto Dynamic ESPM?

Dynamic ESPM é um ecossistema educacional de cursos, que inova ao conectar teoria e prática com foco em marketing, desenvolvimento de competências e evolução contínua. Por meio de badges digitais com tecnologia blockchain, cada conquista pode ser acumulada para upgrades de certificação, permitindo uma jornada personalizada e flexível. Com pilares sólidos (Marketing Powerhouse, Competency-Based Learning e Stackable Education), o Dynamic ESPM transforma aprendizado em vantagem competitiva para sua carreira.

Os Badges da ESPM são certificados digitais que reconhecem competências específicas adquiridas em cursos, disciplinas ou experiências acadêmicas. Cada badge é uma credencial visual que pode ser compartilhada em redes sociais e plataformas profissionais, como LinkedIn, destacando habilidades relevantes para o mercado. Essa iniciativa permite que estudantes e profissionais comprovem conquistas de forma prática e moderna, valorizando o aprendizado contínuo e a personalização da jornada educacional.

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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