SEO para IA (GEO & AEO) com neuromarketing: posicionamento de marca para humanos e máquinas
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- Gestão de Marketing Digital e Data Science
- Tático
- Básico
sobre o curso
Descrição do curso
A busca mudou: em vez de entregar apenas links, ela entrega respostas, sínteses e recomendações. ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity e buscas com IA estão redefinindo como marcas são descobertas — e quem é citado ou recomendado passa a ocupar um espaço privilegiado na decisão do consumidor.
Neste curso intensivo de 12 horas, você vai aprender a otimizar seu ecossistema digital para a era dos motores generativos, combinando AEO (Answer Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization) com uma lente de neurociência aplicada (atenção, emoção e cognição) para criar conteúdos mais claros, confiáveis e fáceis de serem compreendidos tanto por humanos como por máquinas.
Você sairá com uma visão prática do que mudar em páginas, conteúdos e sinais de autoridade, incluindo como fortalecer a presença e consistência da marca dentro e fora do site.
Para quem se destina?
Programa
O que você vai aprender
- Entender como funciona a busca com IA e aplicar AEO/GEO na prática.
- Mapear perguntas, intenções e prompts e transformar isso em prioridades de conteúdo.
- Criar e otimizar conteúdos para serem encontrados, extraídos, citados e recomendados.
- Aplicar princípios de atenção, emoção e cognição para aumentar clareza, confiança e escolha.
- Implementar fundamentos técnicos essenciais (estrutura, dados estruturados, auditoria).
- Fortalecer sinais de autoridade e consistência da marca no site e em fontes/canais externos.
AULA 01 — Como a IA escolhe conteúdos e constrói respostas (3h)
- Panorama da busca com IA: respostas, sínteses e recomendações
- AEO vs GEO vs SEO: diferenças e complementaridades
- Como a IA seleciona e organiza respostas (critérios e sinais)
- “Extraibilidade”: o que faz um conteúdo virar resposta/citação
- Principais erros que derrubam visibilidade (conteúdo, estrutura e confiança)
- Onde otimizar primeiro: site, blog, FAQ, help center e páginas institucionais
AULA 02 — Neurociência para AEO/GEO: conteúdo otimizado para humanos e IAs (3h)
- Por que neurociência importa para visibilidade, citação e escolha
- Otimizar para humanos x otimizar para IAs: similaridades e diferenças
- Princípios aplicados à criação de conteúdo: atenção, emoção, cognição e memória
- Neuromarketing aplicado ao conteúdo “citável” e “recomendável”
- Formatos que favorecem AEO/GEO: answer pages, FAQs, guias, comparativos e help center
- Padrões editoriais para clareza, consistência e confiança
AULA 03 — Perguntas, intenções e prompts: o motor da visibilidade (3h)
- Mapeamento de perguntas por jornada
- Categorias de perguntas que mais geram respostas e recomendação
- Transformação do mapa de perguntas em pauta e arquitetura de conteúdo
- Biblioteca de prompts
- Priorização do backlog
- Linguagem e intenção: como o público pergunta vs como a marca responde
AULA 04 — Conteúdo “resposta-pronta” + base técnica + autoridade dentro e fora do site (3h)
- Tipos de páginas-chave para AEO/GEO (serviço/produto, guia, FAQ, help center etc.)
- Estruturas e componentes de páginas que aumentam extração e citação
- Autoridade e clareza de entidade (marca, categoria, termos, diferenciais)
- Evidência e credibilidade (autoria, transparência, atualização e provas)
- Schema e dados estruturados essenciais
- Auditoria on-page e técnica (arquitetura, indexação, performance e higiene de conteúdo)
- Consistência e presença fora do site: como fortalecer sinais e referências em outros canais/fontes digitais
Professora
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Antes de se planejar, entenda o processo de confirmação da turma
Para que o curso aconteça, é necessário atingir um número mínimo de inscrições. Assim que o quórum for atingido e a turma confirmada, você receberá um e-mail com todas as informações. Se o número mínimo de estudantes não for alcançado, o curso poderá ser adiado ou cancelado. Nesses casos, o comunicado será enviado para o seu e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início das aulas.
[email protected].
A ESPM não se responsabiliza por eventuais custos pessoais relacionados à participação no curso, como transporte, hospedagem, alimentação, dentre outros.
[email protected].
LOCAL
Onde o curso aconterá?
São Paulo – ESPM Tech
Rua Joaquim Tavora, 1.240
Vila Mariana - São Paulo - SP
- 0800 607 3777
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).