Aula 1

As fronteiras e intersecções entre o marketing humano e a antropologia cultural; A contribuição do olhar antropológico para compreensão de insights e práticas de consumo para os estrategistas de comunicação e marketing; os principais fundamentos e conceitos da Antropologia Cultural: diversidade, diferença e empatia; o olhar e método da pesquisa etnográfico; praticar e aplicar a técnica etnográfica nas pesquisas de mercado

Aula 2

Da etnografia de mercado a abordagem netnográfica; social listening qualitativo; mapeamento e análise de insights e significados, shifts e gatilhos de tendências comportamentais e de consumo; redes sociais e tribos de consumo, nichos de gosto e casulos de conteúdo e long tail behavioral segmentation

Aula 3

Brand meaning e branding cultural: o mundo simbólico do consumo e marcas e os novos significados culturais e comportamentais nas estratégias de branding; as novas práticas de consumo, a cultura de consumo experiencial e a nova pirâmide dos elementos de valor na cultura material e de consumo atual

Aula 4

Mapeamento preditivo e cenários futuros de comportamento e consumo; análise de cenários e strategic foresights; utilizar alguns frameworks para entender o processo de adoção de novos comportamentos, as expectativas de valor emergente e os agentes e os drivers de mudança; discutir como criar e gerenciar valor a partir do mapeamento de novos insights & trends

Aula 5

Discutir os conceitos, fundamentos e frameworks de tendências; como descontruir uma tendência e entender seus movimentos e desdobramentos; discutir as questões que envolvem o consumo autoral; discutir como mudanças demográficas e geracionais têm impactado as dinâmicas e práticas de consumo e pensar cenários para a Gen Alpha.