Leadership Academy
A Inteligência do Marketing na Convergência dos Mundos Offline e Online
O programa propõe um debate no sentido de entender e analisar o ecossistema digital presente e futuro (próximos anos), como ele impacta todas organizações (com grande foco na relação marca – consumidor) e de que maneira as ferramentas de pesquisa podem ajudar a contextualização das oportunidades e riscos oriundos desta transformação digital.
Flex
Em cada aula, você escolhe se prefere ir até o campus ou se prefere assistir a aula ao vivo por meio do ambiente virtual. Nesse formato, não é preciso agendamentos ou avisos prévios.
Datas
9/5 (Presencial/Híbrido), 10/5 (online),16/5 (online),17/5 (online), 23/5 (online), 24/5 (Presencial/Híbrido)
Horário
Terças e quartas-feiras, das 19h30 às 22h30
Local
Híbrido: ESPM - TECH e Online, via Zoom
R$ 3.500,00
Valor
R$ 2.800,00
Sobre o curso
Neste curso iremos discutir os desafios criados pela revolução digital no processo de construção de inteligência de mercado e analisar a evolução das diferentes ferramentas de pesquisa para fazer frente a esses desafios.
O curso será baseado em estudos de casos específicos e atuais e faremos simulações de pesquisas em sala de aula, replicando, dentro do possível, o ambiente atual do processo de construção de inteligência de mercado em um ecossistema complexo, confuso e sempre em metamorfose.
Para quem se destina?
Gestor, na metade ou já avançado em sua jornada profissional, atuante do ciclo decisório em empresas do mercado com forte atuação no B2C, que busca expertise atual e relevante do ecossistema digital e as tendências para os próximos anos, para influenciar decisões de tais empresas através de conhecimentos, técnicas, métricas e análises aceitas pelo mercado.
Temas abordados
Encontro 1
- Apresentação do curso, objetivos, explicação dos objetivos dos trabalhos em
grupo, assim como alinhamento das expectativas entre professor e aluno.
- Tema Central: A revolução digital e suas consequências no contexto da sociedade, das organizações e do processo de construção de Inteligência de Mercado.
- Destaques:
- O empoderamento do consumidor, eleitor, torcedor e cidadão digital.
- As características da sociedade digital e suas consequências no processo de geração de inteligência de mercado.
- Gerenciamento de crise no mundo digital: caso Neymar Pós Copa
Encontro 2
- Tema Central: A evolução das diferentes metodologias de pesquisa ao longo dos últimos 50 anos o onde a indústria de encontra neste momento.
- Destaques:
- Comparação das diferentes metodologias, vantagens e desvantagens de cada, e exemplos de usos em indústrias diferentes.
- Simulação de pesquisa em sala de aula
Encontro 3
- Continuação da apresentação da evolução da metodologia de pesquisa ao longo dos últimos 50 anos, desta vez apresentando e discutindo relatórios atuais de clientes e a eficácia de cada modelo dentro do contexto da necessidade do cliente.
- Primeiro trabalho em grupo: os alunos serão confrontados com um desafio atuais de empresas reais e terão que montar uma estratégia de pesquisa para construir suficiente inteligência de mercado para enfrentar o desafio proposto.
Encontro 4
- Tema Central: Demonstração das plataformas de BIG DATA e Monitoramento de Mídias Sociais e como se tornaram ferramentas fundamentais de construção de Inteligência de Mercado na sociedade digital.
Encontro 5
- Tema Central: Introdução à Sociedade AVATAR, os fundamentos e apelo da sociedade descentralizada. Como as novas tecnologias, como METAVERSO, WEB 2, WEB 3, Digital Token, NFT, jogos play-2-earn, DAOs e outros, oriundos da lógica descentralizadas dos criptoativos, verdadeiro combustível destas propriedades, e precursores de uma sociedade avatar, estão mudando as regras do jogo.
- Da margem ao centro: como reagimos à novas tecnologias;
- A hiperdigitalização e transformação social;
- Realidade aumentada e realidade virtual: os portais para a continuidade acelerada da hiperdigitalização;
- A Economia dos Avatares: identidade na nova internet;
- Novas possibilidades na relação entre o físico e o virtual;
- Web 1, Web 2, Web 3 e contando: de onde viemos, para onde estamos indo e a
ausência de limites onde podemos chegar em futuras gerações da nossa vida digital;
Encontro 6
- Tema Central: Bitcoin & Blockchain, por que entender as motivações e objetivos da primeira aplicação decentralizada do mundo é vital para entender o “desejo web3?”;
- Ethereum: a ampliando as possibilidades de descentralização;
- O conceito de token: comunidades, a economia digital e economia da propriedade;
- Exemplos atuais de implementação de criptoativos em segmentos como esporte, moda e consumo;
- Criptoativos no contexto dos games: o encontro de dois oceanos;
Carga-horária: 18 h/a
José Colagrossi
Formado em Marketing pela Fairleigh Dickinson University e MBA pela Columbia University, José gerencia todas as operações de vendas, desenvolvimento de negócios e as nossas parcerias estratégicas na América Latina, sendo responsável pela expansão do IBOPE REPUCOM no continente. Desde que ingressou ao IBOPE REPUCOM, em 2011, Colagrossi oferece suporte a clientes locais bem como clientes globais que operam na região, com foco em projetos de avaliação de mídia, eficiência de patrocínio, estudos de ROI assim como projetos de pesquisa de mercado. Antes da IBOPE REPUCOM, José gerenciou operações de vendas e de desenvolvimento de negócios globais para empresas líderes em seus setores, como Net2Phone, FaxNet e iCall. Previamente, em sua carreira profissional, José também foi consultor de desenvolvimento de negócios. José Colagrossi é professor do Insper, ESPM e Trevisan.
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