TRANSLATE

ACESSO EXCLUSIVO PARA PROFESSORES

ACESSO EXCLUSIVO PARA ESTUDANTES

Leadership Academy

A Inteligência do Marketing na Convergência dos Mundos Offline e Online

O programa propõe um debate no sentido de entender e analisar o ecossistema digital presente e futuro (próximos anos), como ele impacta todas organizações (com grande foco na relação marca – consumidor) e de que maneira as ferramentas de pesquisa podem ajudar a contextualização das oportunidades e riscos oriundos desta transformação digital.

Flex

Em cada aula, você escolhe se prefere ir até o campus ou se prefere assistir a aula ao vivo por meio do ambiente virtual. Nesse formato, não é preciso agendamentos ou avisos prévios.

Datas

09/11, 10/11, 16/11, 17/11, 23/11, 24/11 (todas as aulas no modelo FLEX)

Horário

Das 19h30 às 22h30

Local

Flex: ESPM - TECH e Online, via Zoom

R$ 3.500,00

cover-_0002_Layer 39-min
Sobre o curso

Neste curso iremos discutir os desafios criados pela revolução digital no processo de construção de inteligência de mercado e analisar a evolução das diferentes ferramentas de pesquisa para fazer frente a esses desafios.  

 

O curso será baseado em estudos de casos específicos e atuais e faremos simulações de pesquisas em sala de aula, replicando, dentro do possível, o ambiente atual do processo de construção de inteligência de mercado em um ecossistema complexo, confuso e sempre em metamorfose.  

Para quem se destina?

Gestor, na metade ou já avançado em sua jornada profissional, atuante do ciclo decisório em empresas do mercado com forte atuação no B2C, que busca expertise atual e relevante do ecossistema digital e as tendências para os próximos anos, para influenciar decisões de tais empresas através de conhecimentos, técnicas, métricas e análises aceitas pelo mercado.  

Temas abordados

Encontro 1
  • Apresentação do curso, objetivos, explicação dos objetivos dos trabalhos em

grupo, assim como alinhamento das expectativas entre professor e aluno.  

  • Tema Central: A revolução digital e suas consequências no contexto da sociedade, das organizações e do processo de construção de Inteligência de Mercado.  
  • Destaques:  
    • O empoderamento do consumidor, eleitor, torcedor e cidadão digital. 
    • As características da sociedade digital e suas consequências no processo de geração de inteligência de mercado.  
    • Gerenciamento de crise no mundo digital: caso Neymar Pós Copa  
Encontro 2
  • Tema Central: A evolução das diferentes metodologias de pesquisa ao longo dos últimos 50 anos o onde a indústria de encontra neste momento. 
  • Destaques:  
    • Comparação das diferentes metodologias, vantagens e desvantagens de cada, e exemplos de usos em indústrias diferentes.
    • Simulação de pesquisa em sala de aula 
Encontro 3
  • Continuação da apresentação da evolução da metodologia de pesquisa ao longo dos últimos 50 anos, desta vez apresentando e discutindo relatórios atuais de clientes e a eficácia de cada modelo dentro do contexto da necessidade do cliente. 
  • Primeiro trabalho em grupo: os alunos serão confrontados com um desafio atuais de empresas reais e terão que montar uma estratégia de pesquisa para construir suficiente inteligência de mercado para enfrentar o desafio proposto.  
Encontro 4
  • Tema Central: Demonstração das plataformas de BIG DATA e Monitoramento de Mídias Sociais e como se tornaram ferramentas fundamentais de construção de Inteligência de Mercado na sociedade digital.  
Encontro 5
  • Tema Central: Introdução à Sociedade AVATAR, os fundamentos e apelo da sociedade descentralizada. Como as novas tecnologias, como METAVERSO, WEB 2, WEB 3, Digital Token, NFT, jogos play-2-earn, DAOs e outros, oriundos da lógica descentralizadas dos criptoativos, verdadeiro combustível destas propriedades, e precursores de uma sociedade avatar, estão mudando as regras do jogo.
  • Da margem ao centro: como reagimos à novas tecnologias; 
  • A hiperdigitalização e transformação social;
  • Realidade aumentada e realidade virtual: os portais para a continuidade acelerada da hiperdigitalização;
  • A Economia dos Avatares: identidade na nova internet;
  • Novas possibilidades na relação entre o físico e o virtual;
  • Web 1, Web 2, Web 3 e contando: de onde viemos, para onde estamos indo e a
    ausência de limites onde podemos chegar em futuras gerações da nossa vida digital;
Encontro 6
  • Tema Central: Bitcoin & Blockchain, por que entender as motivações e objetivos da primeira aplicação decentralizada do mundo é vital para entender o “desejo web3?”; 
  • Ethereum: a ampliando as possibilidades de descentralização; 
  • O conceito de token: comunidades, a economia digital e economia da propriedade; 
  • Exemplos atuais de implementação de criptoativos em segmentos como esporte, moda e consumo; 
  • Criptoativos no contexto dos games: o encontro de dois oceanos; 
Carga-horária: 18 h/a
José Colagrossi

José Colagrossi

Especialista nas áreas de Inteligência de Mercado, Pesquisa, Inovação, Marketing e Big Data, tendo ocupado posições de gestão em organizações líderes em suas áreas, incluindo: Superintendente de Marketing, Comunicação e Inovação do Sport Club Corinthians (atual), COO Global, Sports, do Grupo Kantar, Diretor Executivo do Ibope Repucom e COO Global, iCall. Palestrante, autor e panelista. Professor universitário na ESPM, Insper e Trevisan.  

Quem viu este curso gostou desses também...

Acha que esse ainda não é o seu curso? Sem problemas, dá uma olhada nessas opções.

Translate

According to your choice

English English Español Español Français Français Português Português