Pós-Graduação em Marketing Digital e Branding Para o Mercado Imobiliário de Alto Padrão

Domine branding, marketing digital, IA, dados, vendas e experiência do cliente para criar valor, gerar diferenciação e acelerar resultados no mercado imobiliário de alto padrão.

Porto Alegre

Híbrido

Aulas on-line ao vivo com dias específicos presenciais

Dias de aula:

Às quartas-feiras (online), sextas-feiras (presencial) e sábados (presencial uma vez por mês)

Horário:

Às quartas-feiras das 19h às 22h, sextas-feiras das 18h às 22h e sábados das 8h às 17h

Duração:

2 semestres

Para empresas

Este curso pode ser customizado para a sua organização.

Sobre

Pós-Graduação em Marketing Digital e Branding Para o Mercado Imobiliário de Alto Padrão

A Pós-Graduação em Marketing Digital e Branding para o Mercado Imobiliário de Alto Padrão oferece uma experiência imersiva voltada à formação de profissionais capazes de atuar estrategicamente em um dos segmentos mais valorizados e sofisticados do mercado. Ao longo do curso, os alunos desenvolvem uma visão integrada de marketing, branding, vendas, tecnologia e experiência do cliente, aplicada às particularidades do setor premium.

Entre os principais temas abordados estão posicionamento de marca, marketing digital orientado por dados, produção de conteúdo e storytelling, experiência do cliente, vendas consultivas, inteligência de mercado, métricas de performance, business intelligence, inteligência artificial, PropTechs e estratégias de lançamentos imobiliários.

Visão integrada de marketing, branding, vendas, tecnologia e experiência do cliente.

Com uma abordagem prática e conectada aos desafios reais do mercado, o curso combina fundamentos estratégicos, análise de cases, aplicação de ferramentas digitais e desenvolvimento de projetos. A jornada culmina na construção de um plano estratégico completo para um empreendimento imobiliário, integrando branding, comunicação, performance e resultados de negócio.

personagem pos Master em Planejamento e Foresight Estrategico

Formação plural e completa

Este curso está dividido nas seguintes áreas temáticas:

Gestão de Marketing Digital e Data Science

Para alcançar resultados de alto impacto, é preciso considerar a ciência de dados ao longo de todo o processo. Na área de Gestão de Marketing Digital e Data Science, são desenvolvidas habilidades e competências técnicas e analíticas para melhor trabalhar o marketing digital, como, por exemplo, gestão de mídias digitais, inbound marketing e SEO, além de discutir geração, tratamento e uso de dados para tomada de decisão.

Toda organização precisa de profissionais capazes de definir uma estratégia sustentável e realizar uma gestão que prevê as transformações do mercado. Na área de Marketing, Estratégia e Gestão, você desenvolve competências sobre marketing estratégico, tomada de decisão, definição de OKRs, gestão de projetos e branding, pautadas na transformação digital estratégica.

Inovar se tornou obrigação para quem não quer perder relevância nos negócios. Na área de Criatividade e Inovação em Negócios, as competências desenvolvidas abordam o processo de ideação em negócios, metodologias ágeis de projetos e gestão da economia criativa.

Construir experiências de consumo é fundamental para marcas que querem se destacar no mercado. Na área de Consumo e Experiência do Consumidor, você desenvolve competências voltadas para as ciências do consumo, construção de relacionamento e geração de experiências para o consumidor, baseadas em dados e métricas.

perfil

Essa formação é indicada para você:

Aqui, vamos te desenvolver para atuar em áreas como:

Entenda se a Pós-Graduação é o curso ideal para o seu momento:

O perfil dos cursos de pós-graduação está voltado a profissionais em início ou crescimento de carreira e que se aprofundam em temas ao mesmo tempo de forma holística e ferramental.

A Pós prepara profissionais para atividades complexas e até posições de liderança. Com ela, é possível atuar com domínio da área e visão crítica sobre o mercado.
A diferença entre a Pós e um Master é que o Master é para profissionais com ampla experiência e que querem combinar visão estratégica de mercado e capacidade de liderança.
A diferença entre a Pós e um MBA é que o MBA foca em discutir a gestão de negócios, com networking qualificado e desafios reais de gestão para liderar com excelência.

matriz curricular

Elevamos o seu conhecimento com um programa único
e enriquecedor:

Introdução ao funcionamento do mercado imobiliário de alto padrão, com foco na realidade de Porto Alegre e nas características do consumidor de imóveis premium. Aborda diferenciais de produto, ciclo de valorização, decisões de compra, tendências arquitetônicas e comportamentais, além dos fatores estratégicos que orientam investimento, desenvolvimento e comercialização.

Explora os fundamentos contemporâneos do branding aplicado ao mercado imobiliário de alto padrão, abordando construção de marcas fortes, diferenciação competitiva, identidade e posicionamento. Discute arquétipos, storytelling e comunicação aspiracional, com foco em atrair públicos de alto poder aquisitivo e gerar valor percebido.

Aborda estratégias digitais integradas para gerar visibilidade, autoridade e performance comercial no setor imobiliário. Introduz técnicas de SEO, mídia paga, inbound, funis de venda e automação aplicadas ao mercado premium. Conecta dados, conteúdo e conversão para resultados mensuráveis.

Desenvolve competências em criação de conteúdo persuasivo para o mercado imobiliário premium, integrando copywriting, storytelling, linguagem aspiracional e formatos audiovisuais. A disciplina enfatiza conexão emocional, diferenciação e conversão.

Aborda a gestão da experiência do cliente (CX) no mercado imobiliário, aplicando princípios de customer success e excelência no atendimento premium. Explora jornada do cliente, personalização, pós-venda e construção de relacionamentos duradouros.

Desenvolve estratégias de vendas consultivas, negociação e influência no mercado premium. Aborda técnicas baseadas em neurovendas, leitura de perfil, condução do processo e fechamento para imóveis de alto valor.

Apresenta o uso de dados, indicadores e ferramentas de BI para tomada de decisão no marketing e na venda de imóveis de alto padrão. Trabalha métricas essenciais, análise de performance e dashboards estratégicos.

Explora tecnologias emergentes que estão transformando o setor imobiliário, incluindo IA generativa, realidade aumentada, automação, precificação inteligente e plataformas digitais. Discute aplicações reais e tendências para o mercado premium.

Apresenta o ciclo completo de um lançamento imobiliário premium, desde a inteligência de mercado até as estratégias de pré-lançamento, construção de autoridade, eventos, campanhas integradas e mensuração de resultados.

Trabalha técnicas visuais e argumentativas para apresentação de imóveis e empreendimentos premium. Inclui princípios de design, direção de arte, estética aspiracional e construção de pitchs persuasivos para clientes e investidores.

Desenvolvimento guiado de um plano estratégico completo para um empreendimento imobiliário, integrando branding, marketing digital, conteúdo, performance, experiência e métricas.

Modalidade: Híbrido

Faça parte do curso com aulas on-line, ao vivo, e participe de experiências imersivas programadas nas unidades ESPM.

Dias de aula:

Às quartas-feiras (online), sextas-feiras (presencial) e sábados (presencial uma vez por mês)

Horário:

Às quartas-feiras das 19h às 22h, sextas-feiras das 18h às 22h e sábados das 8h às 17h

Carga horária:

360h

faça na espm

Por que escolher a ESPM: excelência e autoridade

A ESPM é uma instituição pioneira, reconhecida pela excelência acadêmica e sua forte conexão com o mercado. 

Com uma formação diferenciada, conta com professores experientes, metodologias inovadoras e práticas que geram transformações reais nas carreiras.

Aqui, você aprimora seu potencial, desenvolve habilidades essenciais e alcança o sucesso com prestígio, relevância e a garantia de um aprendizado de alto impacto, alinhado às necessidades do mercado.

da Pós-Graduação ESPM

em nosso Índice Acadêmico

desde o início do curso

Conheça a experiência exclusiva da Pós ESPM

Networking de verdade

Aqui você cria conexões reais desde o primeiro dia: tenha acesso a uma rede exclusiva de eventos como palestras, debates e momentos para trocar experiências e elevar sua carreira.

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Aprendizado Inovador

Combinamos experiências imersivas dentro e fora da sala de aula, em ambientes dinâmicos para estimular discussões e aplicar o conhecimento na prática.

Nos Hubs, por exemplo, temos comunidades temáticas para networking, capacitação e desenvolvimento de ideias e negócios em ecossistemas estratégicos. Além disso, contamos com professores coordenadores que atualizam constantemente as disciplinas, garantindo ensino de ponta com técnicas inovadoras.

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Visão Global e Intercâmbio

Temos convênio com diversas instituições ao redor do mundo. Nossos estudantes podem cursar parte de seus estudos no exterior, em programas de curta e longa duração, além de ter aulas complementares com professores das melhores universidades internacionais, fortalecendo sua perspectiva global.

Live EAD

Leader in Class

Para além dos professores de renome em cada curso, também recebemos profissionais convidados em sala de aula, que trazem toda a sua experiência, respondem a perguntas e dividem sua visão estratégica do mercado.

Apoio para evoluir na carreira

Temos programas dedicados a apoiar estudantes em sua jornada profissional, criando conexões com empresas e potencializando o crescimento de sua carreira. Também contamos com um canal de vagas, atendimentos individuais para orientação profissional, eventos de networking, comunidade on-line, entre outros.

Dexter: monitoria que facilita a experiência

Sua jornada de ensino será acompanhada por um Dexter: Designer de Experiências Transformadoras. Esse profissional vai te acolher e tirar suas dúvidas ao longo do curso, te ajudando a focar nos estudos para que você não se preocupe com a parte mais técnica e de acesso.

Aprendizado para toda a vida

Na ESPM, você nunca para de se desenvolver: nossa proposta de lifelong learning envolve promover o aprendizado durante toda a sua jornada profissional. Mantenha a sua carreira em constante movimento com cursos ideais para cada nova etapa.

Networking de verdade

Networking de verdade

Aqui você cria conexões reais desde o primeiro dia. Tenha acesso a uma rede exclusiva de eventos como palestras, debates e momentos para trocar experiências e elevar a carreira.

Nos Happenings, estudantes de todos os cursos aproveitam para se conectar entre si e com profissionais convidados. Já nas aulas, para além dos professores de renome, também recebemos o Leader In Class, que traz sua visão do mercado em um dia especial.

Aprendizado inovador

Aprendizado inovador

Combinamos experiências imersivas dentro e fora da sala de aula, em ambientes dinâmicos para estimular discussões e aplicar o conhecimento na prática.

Nos Hubs, por exemplo, temos comunidades temáticas para networking, capacitação e desenvolvimento de ideias e negócios em ecossistemas estratégicos. Além disso, contamos com professores coordenadores que atualizam constantemente as disciplinas, garantindo ensino de ponta com técnicas inovadoras.

Coordenação acadêmica ESPM

Professora Paola Zanchi
Paola Zanchi
Publicitária, doutora, mestre e especialista em Big Data, alia excelência acadêmica à atuação executiva em marketing.

"Esta pós-graduação prepara profissionais para os desafios do mercado imobiliário de alto padrão, unindo visão estratégica, domínio digital e sensibilidade para gerar valor em toda a jornada do cliente. O objetivo é formar especialistas capazes de integrar branding, marketing, dados, tecnologia e relacionamento para liderar projetos com excelência e impacto real."

Coordenação geral do Curso

Paola Zanchi
Publicitária, doutora, mestre e especialista em Big Data, alia excelência acadêmica à atuação executiva em marketing.

"Esta pós-graduação prepara profissionais para os desafios do mercado imobiliário de alto padrão, unindo visão estratégica, domínio digital e sensibilidade para gerar valor em toda a jornada do cliente. O objetivo é formar especialistas capazes de integrar branding, marketing, dados, tecnologia e relacionamento para liderar projetos com excelência e impacto real."

Paola Zanchi
Publicitária, doutora, mestre e especialista em Big Data, alia excelência acadêmica à atuação executiva em marketing.

"Esta pós-graduação prepara profissionais para os desafios do mercado imobiliário de alto padrão, unindo visão estratégica, domínio digital e sensibilidade para gerar valor em toda a jornada do cliente. O objetivo é formar especialistas capazes de integrar branding, marketing, dados, tecnologia e relacionamento para liderar projetos com excelência e impacto real."

Onde o curso acontecerá?

Porto Alegre - Agência JKR

Rua Dona Laura, 72

Moinhos de Vento, Porto Alegre/RS

Perguntas frequentes

1° Etapa: PROCESSO
SELETIVO ONLINE

Composto de questionário sócio econômico e currículo profissional. (*)

2° Etapa: ENTREVISTA

Conversa com o coordenador e/ou professor do curso para direcionamento e orientações.

3° Etapa: MATRÍCULA

Os aprovados receberão no e-mail as orientações para a realização da matrícula online (**).

*O link do processo seletivo on-line será enviado por e-mail após o pagamento da taxa de inscrição.

**Não reservamos vaga para candidatos aprovados. Garanta sua vaga efetuando a matrícula, conforme disponibilidade de vagas para o curso.

Os cursos de pós-graduação lato sensu são programas acadêmicos de longa duração, com 390 horas ou mais. A pós-graduação lato sensu tem foco na aplicação prática dos conceitos e técnicas mais essenciais para o desenvolvimento de cada aluno. Essa é a opção ideal para o profissional que deseja ter contato com o conhecimento mais moderno e sua aplicabilidade no mercado; e ela pode ser dividida em categorias, de acordo com o foco do curso e o momento da carreira do estudante: pós-graduação certificate, pós-graduação, master, MBA e MBA executivo. Essas categorias podem ser entendidas como um continuum, desde o curso voltado ao recém-formado até aquele voltado ao profissional sênior.

Pós-graduação certificate, pós-graduação, master e MBA, oficialmente, são todos cursos de pós-graduação lato sensu. Essas divisões, muito embora não oficiais, são aceitas e reconhecidas pelo mercado como forma de distinguir os diferentes cursos de pós-graduação lato sensu. As pós-graduações certificate são cursos voltados aos alunos recém-formados ou com poucos anos de atuação profissional. São cursos focados em trabalhar uma visão ao mesmo tempo holística e ferramental, que permite o profissional em início de carreira compreender, de forma ampla, a área de seu interesse e desenvolver competências absolutamente aplicáveis em seu dia a dia.

As pós-graduações são focadas em profissionais com carreiras em crescimento e trabalham um recorte mais específico do conhecimento, preparando o profissional para galgar atividades de maior complexidade e liderança.

Os masters, por sua vez, são focados em profissionais com carreiras em crescimento e consolidadas e trabalham a visão estratégica dos mercados.

Cursos de MBA e MBA executivo trabalham a gestão de negócios e têm foco no profissional sênior em carreiras já consolidadas, o que faz com que a troca entre os alunos ganhe relevância e centralidade ainda maior do que nos demais programas.

Não. Master é uma das categorias de cursos de pós-graduação lato sensu, enquanto mestrado é uma das categorias de cursos de pós-graduação stricto sensu. A pós lato sensu (pós-graduação certificate, pós-graduação, master e MBA) traz cursos voltados à aplicação prática do conhecimento; enquanto a pós stricto sensu (mestrado profissional, mestrado e doutorado) traz cursos que trabalham a criação de novos conhecimentos, novas técnicas e novas ferramentas.

Sim, ao concluir uma pós-graduação, o aluno recebe um certificado reconhecido.

Todo estudante que tenha um curso de graduação concluído e validado no Brasil, desde que aprovado em processo seletivo da própria ESPM.

Sim, isso é cada vez mais comum, posto que os limites entre as disciplinas estão cada vez mais fluidos, e as movimentações na carreira são cada vez mais comuns.

Cursos em modalidade Hyflex são cursos em que o aluno tem o máximo de flexibilidade para se ajustar à agenda e localização. Em cursos nessa modalidade, o aluno pode participar das aulas ao vivo, presencialmente nas unidades ESPM, ou virtualmente*, via Zoom. Alunos presenciais e remotos vivenciam a mesma experiência de aprendizado, interagem, diretamente entre si e com o professor. Tudo isso é apoiado por tecnologia e equipe específicas e exclusivas. As gravações de aula ficam disponíveis para rever discussões (não gera abono de falta).

*Existe um encontro presencial obrigatório por disciplina nas pós-graduações HyFlex.

Cursos na modalidade híbrida têm parte do curso presencial, e parte remoto e síncrono. As aulas são desenvolvidas para que conteúdos e discussões específicos sejam direcionados para os encontros online e experiências imersivas são programadas nas unidades ESPM.

Nos cursos presenciais, o aluno poderá aproveitar ao máximo tudo o que as unidades ESPM oferecem com as aulas presenciais* e ao vivo, e desconectar-se do trabalho para vivenciar experiências imersivas e fazer networking com professores, colegas e outras turmas, antes, durante e depois das aulas na nossa programação de eventos.

*Algumas pós-graduações têm atividades online pontuais.

A ESPM é referência nacional em ensino superior. O nosso portfólio de cursos reflete os temas mais atuais do mercado, além de ser formulado a partir de metodologias ativas de ensino. Oferecemos aos nossos estudantes uma formação com foco em excelência – o que inclui qualidade acadêmica; inovação constante dos programas, metodologias e experiências; proximidade com o mercado; infraestrutura de ponta; e muito mais.

Sim, nós reconhecemos a diferença das experiências internacionais na formação de um profissional e, por isso, temos convênio com diversas instituições ao redor do mundo. Para os cursos de pós-graduação, nossas parceiras são a EADA – Business School Barcelona (Espanha) e a Universidade de Coimbra (Portugal). Porém, a cada ano, novos parceiros podem ser ofertados. O módulo internacional é extracurricular (não está incluso no valor do curso), e as aulas ocorrem em tempo integral, por um período de 15 dias, no mês de janeiro de cada ano.

O ex-aluno ESPM dos cursos de extensão (curta duração), pode contar com 5% de desconto na sua pós-graduação e, caso seja formado nos cursos de graduação, pós-graduação, mestrado ou doutorado da ESPM, o desconto é de 20%. Além disso, oferecemos condições especiais para funcionários de empresas parceiras ou para grupos de funcionários de uma mesma empresa (entre em contato conosco para saber mais).

Os nossos docentes são especialistas, mestres ou doutores que, efetivamente, atuam em suas áreas de ensino. Dessa forma, além da experiência acadêmica, têm bagagem executiva, trazendo para a sala de aula as informações mais atuais do mercado. Se quiser saber mais sobre os nossos professores, o resumo do currículo está disponível na página de cada curso.

Os cursos de pós-graduação lato sensu presenciais podem ser ofertados por instituições de ensino independentemente de nota ou reconhecimento do MEC. Porém, é necessário estar em conformidade com a Resolução CNE/CES vigente no momento da expedição do certificado de conclusão dos cursos, e a ESPM atende a esse requisito rigorosamente. Além disso, a ESPM é uma instituição credenciada pelo Decreto Federal nº 75.775, de 26/5/1975, e o código da ESPM São Paulo no MEC é 636.

Para saber mais, acesse: http://portal.mec.gov.br/pos-graduacao

Novo site: gov.br/mec

Para efetivar a matrícula, o aluno deverá apresentar os seguintes documentos:

– RG e CPF, podendo ser aceita a CNH (Carteira Nacional de Habilitação), dentro da data de validade;

– Histórico original de curso superior;

– Diploma de curso superior reconhecido pelo MEC, com carga horária mínima de 1.600 horas-aula. Na ausência do diploma, será aceito, temporariamente, o Atestado/Declaração de Conclusão do curso emitido pela instituição, ficando sob a responsabilidade do aluno a entrega posterior do referido diploma.

Obs.: No caso de diplomas internacionais, é necessária a revalidação no Brasil, conforme a Resolução nº 3, de 22 de junho de 2016, do Conselho Nacional de Educação (CNE).

Antes de se planejar, entenda o processo de confirmação da turma.

Para que o curso aconteça, é necessário atingir um número mínimo de inscrições. Assim que o quórum for atingido e a turma confirmada, você receberá um e-mail com todas as informações. Se o número mínimo de estudantes não for alcançado, o curso poderá ser adiado ou cancelado. Nesses casos, o comunicado será enviado para o seu e-mail de cadastro com até 48 horas de antecedência do início das aulas.

Caso o estudante não concorde com o adiamento, é possível solicitar transferência ou cancelamento entrando em contato com a Central de Relacionamento.

A ESPM não se responsabiliza por eventuais custos pessoais relacionados à participação no curso, como transporte, hospedagem, alimentação, dentre outros.

Ficou com alguma dúvida?

Central de Relacionamento de Pós-Graduação:

De segunda a sexta-feira, das 8h às 20h

Entre em contato pelo WhatsApp

55 0800 607 3777

Telefone da Central de Relacionamento

55 0800 607 3777

Nosso e-mail

[email protected]

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