Pós-Graduação em Marketing Estratégico, Branding e Mídias
Domine estratégias de marketing, gestão de marcas e mídias all-line. Uma formação integrada para liderar a transformação de negócios e construir reputações sólidas em parceria com a Rede Bahia.
Em parceria com Rede Bahia
- Networking Regional em Salvador: Única pós da ESPM com encontros presenciais em Salvador, unindo a força global à realidade local.
- Foco em Reputação e Branding: Abordagem profunda em gestão de marcas, indo além do operacional para o estratégico
- Sinergia com a Rede Bahia: Experiência prática e conexão direta com o maior grupo de comunicação do estado
- Excelência de Ensino ESPM
- Salvador – BA
Modalidade: Hyflex
O máximo de flexibilidade para a sua agenda e localização. Tenha liberdade para participar das aulas presencialmente ou ao vivo via zoom.
Dias de aula:
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Duração:
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Início das aulas:
Sobre
Pós-Graduação em Marketing Estratégico, Branding e Mídias
O programa aprimora as habilidades de profissionais em negócios e comunicação, oferecendo uma visão integrada que une estratégias tradicionais à tecnologia e novas mídias. Com 390 horas, o curso é estruturado em três módulos fundamentais: Mídias e Ambiente On e Off-line, Marketing Estratégico e Branding e Reputação de Marca.
Planejamento, transformação e reputação: lidere com visão all-line.
Através da parceria com a Rede Bahia, os alunos exploram a jornada do consumidor em um ambiente all-line, dominando métricas e planejamento. O foco recai sobre as mudanças de mercado e a transformação do consumo, preparando o profissional para os desafios atuais de acesso à informação.
A formação capacita você a gerar e gerenciar marcas fortes, criando identidades únicas e reconhecidas. A abordagem considera todo o desenvolvimento de branding como pilar essencial para solidificar a imagem e a reputação das empresas no mercado contemporâneo.
Em parceria com Rede Bahia
A ESPM, escola de negócios, comunicação e marketing, e a Rede Bahia, conglomerado de mídia que conta com 16 veículos presentes em todo o estado da Bahia, promovem o “ESPM em Rede”, uma iniciativa que contempla um conjunto de ações para o mercado de comunicação da Bahia, entre eles, a Pós-Graduação em Marketing Estratégico, Branding e Mídias. [Saiba mais sobre o projeto]
Formação plural e completa
Este curso está dividido nas seguintes áreas temáticas:
Liderança, Pessoas e Cultura Organizacional
Dominar a arte do relacionamento intrapessoal e interpessoal, estando ela inserida em uma cultura organizacional, sempre fará com que o profissional seja relevante. Na área de Liderança, Pessoas e Cultura Organizacional, você desenvolve competências sobre liderança de equipes, negociação, comunicação assertiva, oratória, gestão da diversidade e transformação da cultura organizacional.
Marketing, Estratégia e Gestão
Toda organização precisa de profissionais capazes de definir uma estratégia sustentável e realizar uma gestão que prevê as transformações do mercado. Na área de Marketing, Estratégia e Gestão, você desenvolve competências sobre marketing estratégico, tomada de decisão, definição de OKRs, gestão de projetos e branding, pautadas na transformação digital estratégica.
perfil
Essa formação é indicada para você:
Aqui, vamos te desenvolver para atuar em áreas como:
Entenda se a Pós-Graduação é o curso ideal para o seu momento:
O perfil dos cursos de pós-graduação está voltado a profissionais em início ou crescimento de carreira e que se aprofundam em temas ao mesmo tempo de forma holística e ferramental.
A Pós prepara profissionais para atividades complexas e até posições de liderança. Com ela, é possível atuar com domínio da área e visão crítica sobre o mercado.
A diferença entre a Pós e um MBA é que o MBA foca em discutir a gestão de negócios, com networking qualificado e desafios reais de gestão para liderar com excelência.
matriz curricular
Elevamos o seu conhecimento com um programa único
e enriquecedor:
Nivelamento
Proporciona a compreensão dos fundamentos e conceitos de marketing. Aborda os tópicos relevantes de um plano de marketing. Possibilita ao aluno identificar quais fatores do ambiente de marketing podem afetar os negócios de uma organização e conhecer as estratégias e o composto de marketing necessários para a obtenção dos resultados esperados.
Marketing Estratégico e Transformação de Negócios
Tem como objetivo capacitar o aluno a analisar e interpretar informações em ambientes complexos, desenvolver técnicas para tomada de decisão e conhecer as principais abordagens e ferramentas utilizadas nesse processo. O conteúdo programático inclui conceitos fundamentais, análise de dados, abordagens para tomada de decisão, ferramentas e casos práticos.
Dada a crescente demanda do mercado por inovação e modelos de negócio disruptivos, capazes de gerar vantagem competitiva e sustentabilidade para as organizações, é preciso discutir o papel da inovação na estratégia empresarial. Com esse enfoque, a disciplina discute o processo de desenvolvimento de novos negócios, ferramentas e técnicas para estimular a criatividade e a inovação, além de cases de sucesso e insucesso de empresas inovadoras.
Aborda os principais conceitos e técnicas associadas à gerência de projetos utilizados pelo PMI e técnicas aplicadas na gestão de projetos moderna, como métodos ágeis. Desenvolve habilidades e conhecimentos necessários para os estudantes liderarem equipes de forma ágil e entregarem projetos de alta qualidade dentro do prazo e do orçamento estabelecido.
Busca desenvolver habilidades de liderança e gestão para estimular a inovação nas organizações. Serão abordados temas como o papel da liderança na gestão da inovação, estratégias para a criação de uma cultura inovadora, ferramentas para estimular a criatividade e a inovação, além de práticas para promover a colaboração e a participação dos funcionários. O objetivo é capacitar os alunos a liderar equipes e promover a inovação organizacional de forma estratégica e sustentável, gerando vantagem competitiva e crescimento para as organizações.
Branding e Reputação de Marca
Visa proporcionar aos alunos conhecimentos e habilidades relacionados à gestão de marcas em um ambiente cada vez mais competitivo e globalizado. Serão abordados temas como a importância das marcas para as empresas, estratégias de posicionamento de marca, construção e gestão de marcas, pesquisa de mercado, comunicação e imagem de marca, além de casos práticos de sucesso e insucesso de empresas na gestão de suas marcas. O objetivo é capacitar os alunos a desenvolverem estratégias de branding eficazes e sustentáveis, capazes de gerar valor para as organizações e se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
Para desenvolver habilidades para lidar com situações de crise de forma eficaz, minimizando o impacto negativo na reputação da empresa e preservando a confiança dos stakeholders é preciso estar preparado para lidar com situações de crise e proteger a reputação de marcas e empresas. Com esse enfoque, a disciplina aborda a identificação de riscos e potenciais crises, as estratégias de gerenciamento de crises, a comunicação de crise, a recuperação da reputação e a gestão de stakeholders. Serão apresentados casos práticos de empresas que enfrentaram crises e como lidaram com elas.
Buscando capacitar os alunos a compreenderem a relação entre as marcas e os consumidores, e como isso afeta a decisão de compra e a fidelização do cliente. Serão abordados temas como a importância do branding na decisão de compra, comportamento do consumidor, estratégias de marketing, segmentação de mercado, pesquisa de mercado e mensuração de resultados. Serão apresentados casos práticos de empresas que utilizaram estratégias de branding eficazes para se destacarem no mercado. O objetivo é fornecer aos alunos uma visão abrangente da relação entre as marcas e os consumidores e desenvolver habilidades para criar e gerir marcas que atendam às expectativas e necessidades dos clientes.
Tem como objetivo fornecer aos alunos as ferramentas necessárias para medir e avaliar o desempenho de uma marca, com base em dados objetivos e indicadores relevantes. Serão abordados temas como a importância da medição e avaliação do desempenho da marca, as métricas de branding mais relevantes, a mensuração do impacto das campanhas de marketing na marca, o monitoramento da concorrência e a gestão da reputação online. Serão apresentados casos práticos de empresas que utilizaram métricas de branding eficazes para melhorar o desempenho de suas marcas no mercado. O objetivo é capacitar os alunos a utilizar as métricas de branding adequadas para avaliar o desempenho de uma marca e tomar decisões estratégicas para melhorá-lo.
Mídias e Ambiente On e Off-line
A disciplina abordará os conceitos fundamentais da comunicação mercadológica, traçando um panorama sobre os desafios atuais vividos, decorrentes principalmente do profundo processo de transformação do consumo e do acesso à informação dos diferentes mercados e segmentos. Serão discutidas as novas tendências em comunicação e o papel das tecnologias emergentes e da transformação digital neste processo.
A disciplina vai explorar o impacto do processo de convergência de canais de comunicação nas estratégias de mídia. Discutirá as diferenças entre os modelos tradicionais de comunicação e a estratégias de plataformas integradas em sistemas Cross Mídia e Omnichannel. Aspectos, tais como o papel da jornada do cliente na definição das estratégias de integração, assim como de novas abordagens que envolvem o uso de big data, metaverso e gameficação serão explorados.
A disciplina discutirá a importância do monitoramento da eficácia e do desempenho dos canais integrados de mídia. Discutirá os conceitos de métricas de marketing e de comunicação e quais são as métricas mais utilizadas para medir o desempenho dos canais on e off-line, assim como as ferramentas e plataformas de gerenciamento de campanhas integradas hoje utilizadas.
O objetivo do curso é capacitar os alunos a desenvolverem um planejamento de mídia eficiente e bem-sucedido, considerando as particularidades de cada meio e integrando as estratégias de mídia online e off-line. Serão tratados temas como a seleção de veículos e formatos de mídia off-line, TV, rádio, jornal, revista, outdoor, entre outros, e os formatos de mídia online: display, search, social media, e-mail marketing, entre outros, assim como a composição do uso desses meios em campanhas.
Integração
Projeto final de integração e aplicação.
Modalidade: Hyflex
O máximo de flexibilidade para a sua agenda e localização. Tenha liberdade para participar das aulas ao vivo, presencialmente, ou virtualmente*, via Zoom.
*Existe um encontro presencial obrigatório por disciplina na pós-graduação Hyflex.
Dias de aula:
Carga horária:
Horário:
- Duração: 3 semestres letivos
faça na espm
Por que escolher a ESPM: excelência e autoridade
A ESPM é uma instituição pioneira, reconhecida pela excelência acadêmica e sua forte conexão com o mercado.
Com uma formação diferenciada, conta com professores experientes, metodologias inovadoras e práticas que geram transformações reais nas carreiras.
Aqui, você aprimora seu potencial, desenvolve habilidades essenciais e alcança o sucesso com prestígio, relevância e a garantia de um aprendizado de alto impacto, alinhado às necessidades do mercado.
- 95%
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de egressos
empregados
da Pós-Graduação ESPM
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é a nota de
encantamento
em nosso Índice Acadêmico
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teve
mobilidade
de carreira
desde o início do curso
Conheça a experiência exclusiva da Pós ESPM
Networking de verdade
Aqui você cria conexões reais desde o primeiro dia: tenha acesso a uma rede exclusiva de eventos como palestras, debates e momentos para trocar experiências e elevar sua carreira.
Aprendizado Inovador
Combinamos experiências imersivas dentro e fora da sala de aula, em ambientes dinâmicos para estimular discussões e aplicar o conhecimento na prática.
Nos Hubs, por exemplo, temos comunidades temáticas para networking, capacitação e desenvolvimento de ideias e negócios em ecossistemas estratégicos.
Além disso, contamos com professores coordenadores que atualizam constantemente as disciplinas, garantindo ensino de ponta com técnicas inovadoras.
Visão Global e Intercâmbio
Temos convênio com diversas instituições ao redor do mundo. Nossos estudantes podem cursar parte de seus estudos no exterior, em programas de curta e longa duração, além de ter aulas complementares com professores das melhores universidades internacionais, fortalecendo sua perspectiva global.
Leader in Class
Para além dos professores de renome em cada curso, também recebemos profissionais convidados em sala de aula, que trazem toda a sua experiência, respondem a perguntas e dividem sua visão estratégica do mercado.
Apoio para evoluir na carreira
Temos programas dedicados a apoiar estudantes em sua jornada profissional, criando conexões com empresas e potencializando o crescimento de sua carreira. Também contamos com um canal de vagas, atendimentos individuais para orientação profissional, eventos de networking, comunidade on-line, entre outros.
Dexter: monitoria que facilita a experiência
Sua jornada de ensino será acompanhada por um Dexter: Designer de Experiências Transformadoras. Esse profissional vai te acolher e tirar suas dúvidas ao longo do curso, te ajudando a focar nos estudos para que você não se preocupe com a parte mais técnica e de acesso.
Aprendizado para toda a vida
Na ESPM, você nunca para de se desenvolver: nossa proposta de lifelong learning envolve promover o aprendizado durante toda a sua jornada profissional. Mantenha a sua carreira em constante movimento com cursos ideais para cada nova etapa.
Networking de verdade
Networking de verdade
Nos Happenings, estudantes de todos os cursos aproveitam para se conectar entre si e com profissionais convidados. Já nas aulas, para além dos professores de renome, também recebemos o Leader In Class, que traz sua visão do mercado em um dia especial.
Aprendizado inovador
Aprendizado inovador
O mercado ensina aqui
Profissionais que atuam com destaque na área, para você aprender e se conectar
Coordenação acadêmica ESPM
"Na era dos dados e das métricas, este curso vai contribuir com o profissional de comunicação e marketing a transitar fluentemente por esses campos e obter os reais e necessários aprendizados para a geração de consumer e media insights. Com ferramentas e conteúdo atual, contemplando as técnicas de marketing estratégico, branding e mídias, o aluno se equipará de habilidades para montar um planejamento de comunicação e mídia, tendo o consumidor em sua jornada all-line, ou seja, dentro e fora do ambiente digital. Essencial para quem precisa melhorar os resultados em múltiplos setores"
Coordenação geral do Curso
"Na era dos dados e das métricas, este curso vai contribuir com o profissional de comunicação e marketing a transitar fluentemente por esses campos e obter os reais e necessários aprendizados para a geração de consumer e media insights. Com ferramentas e conteúdo atual, contemplando as técnicas de marketing estratégico, branding e mídias, o aluno se equipará de habilidades para montar um planejamento de comunicação e mídia, tendo o consumidor em sua jornada all-line, ou seja, dentro e fora do ambiente digital. Essencial para quem precisa melhorar os resultados em múltiplos setores"
"Na era dos dados e das métricas, este curso vai contribuir com o profissional de comunicação e marketing a transitar fluentemente por esses campos e obter os reais e necessários aprendizados para a geração de consumer e media insights. Com ferramentas e conteúdo atual, contemplando as técnicas de marketing estratégico, branding e mídias, o aluno se equipará de habilidades para montar um planejamento de comunicação e mídia, tendo o consumidor em sua jornada all-line, ou seja, dentro e fora do ambiente digital. Essencial para quem precisa melhorar os resultados em múltiplos setores"
investimento
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Matrícula
DESCONTO PARA PAGAMENTO ANTECIPADO
21/07/2026
- R$ 349,00
Após essa data:
- R$ 698,00
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Em até:
- 35x R$ 1.093,10
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- Total: R$ 38.364,08
- 35x R$ 1.093,10
- 1x R$ 1.203,65
- Total: R$ 39.462,15
DESCONTO EXCLUSIVO PARA ESTUDANTES E EX-ESTUDANTES CONCLUINTES
20% de desconto
No valor integral do curso para estudantes e ex-estudantes da graduação e pós-graduação ESPM.
5% de desconto
No valor integral do curso para estudantes e ex-estudantes dos cursos de extensão da ESPM.
Onde o curso acontecerá?
Salvador – BA
Rua Professor Aristides Novis, 123
Federação - Salvador - BA
- 0800 607 3777
Perguntas frequentes
Como funciona o Processo Seletivo?
1° Etapa: PROCESSO
SELETIVO ONLINE
Composto de questionário sócio econômico e currículo profissional. (*)
Os aprovados receberão no e-mail as orientações para a realização da matrícula online (**).
*O link do processo seletivo on-line será enviado por e-mail após o pagamento da taxa de inscrição.
**Não reservamos vaga para candidatos aprovados. Garanta sua vaga efetuando a matrícula, conforme disponibilidade de vagas para o curso.
O que são cursos de Pós-Graduação Lato Sensu?
Qual a diferença entre Pós-Graduação Certificate, Pós-Graduação, Master e MBA?
Master e Mestrado são a mesma coisa?
Os cursos de Pós-Graduação Lato Sensu têm certificado reconhecido?
Quem pode fazer o curso de Pós-Graduação Lato Sensu na ESPM?
Posso fazer uma Pós-Graduação Lato Sensu em uma área diferente da minha Graduação?
O que é um curso Hyflex?
O que é um curso Híbrido?
O que é um curso Presencial?
Por que estudar na ESPM?
A ESPM tem convênio com instituições de ensino internacionais?
É possível conseguir bolsa nos cursos de Pós-Graduação?
Qual o nível de qualificação dos professores da ESPM?
Os cursos da ESPM são reconhecidos pelo Ministério da Educação (MEC)?
Quais documentos são necessários para fazer a matrícula?
– Histórico original de curso superior;
– Diploma de curso superior reconhecido pelo MEC, com carga horária mínima de 1.600 horas-aula. Na ausência do diploma, será aceito, temporariamente, o Atestado/Declaração de Conclusão do curso emitido pela instituição, ficando sob a responsabilidade do aluno a entrega posterior do referido diploma.
Política de cancelamento e/ou adiamento do curso
Antes de se planejar, entenda o processo de confirmação da turma.
Para que o curso aconteça, é necessário atingir um número mínimo de inscrições. Assim que o quórum for atingido e a turma confirmada, você receberá um e-mail com todas as informações. Se o número mínimo de estudantes não for alcançado, o curso poderá ser adiado ou cancelado. Nesses casos, o comunicado será enviado para o seu e-mail de cadastro com até 48 horas de antecedência do início das aulas.
Ficou com alguma dúvida?
Central de Relacionamento de Pós-Graduação:
De segunda a sexta-feira, das 8h às 20h
Entre em contato pelo WhatsApp
55 0800 607 3777
Telefone da Central de Relacionamento
55 0800 607 3777