Master em Marketing e Empreendedorismo Digital com RD Station
O curso desenvolve competências para criação, gestão e crescimento de negócios digitais, combinando estratégia empresarial, marketing digital e uso de tecnologia aplicada à geração de receita.
Em parceria com RD Station
- Professores ESPM e RD Station
- Exemplos práticos e reais do ecossistema RD Station e mercado
- Aproxima alunos da realidade do mercado
- Excelência de Ensino ESPM
- RD Station | Florianópolis
Modalidade: Híbrido
Aulas on-line ao vivo com dias específicos presenciais
Dias de aula:
Horário:
Duração:
Inscrições até:
Início das aulas:
DAY ONE: 18/09/2026
Sobre
Master em Marketing e Empreendedorismo Digital com RD Station
O Master em Marketing e Empreendedorismo Digital com RD Station foi desenvolvido para capacitar profissionais e empreendedores a estruturar, operar e escalar negócios no ambiente digital. O programa integra fundamentos de gestão, marketing, tecnologia e crescimento empresarial, oferecendo uma visão aplicada sobre como construir operações digitais sustentáveis e orientadas a resultados.
O curso está organizado em quatro eixos temáticos — mindset empreendedor, marketing digital e aquisição, branding e experiência do cliente, gestão financeira e escalabilidade — proporcionando uma formação prática e estratégica para o desenvolvimento de negócios digitais.
Uma formação prática e estratégica para o desenvolvimento de negócios digitais.
A parceria com a RD Station, plataforma de ferramentas digitais de marketing, vendas e atendimento, permite aproximar os participantes da realidade do mercado, conectando teoria e prática por meio de ferramentas, casos e aplicações utilizadas por empresas que atuam em ambientes digitais.
Ao final do programa, os participantes estarão preparados para transformar ideias em negócios digitais estruturados, desenvolver estratégias de crescimento e liderar iniciativas de marketing e vendas orientadas por resultados.
Em parceria com RD Station
A ESPM e a RD Station – líder em soluções de tecnologia para Marketing Digital, Vendas e Atendimento na América Latina para impulsionar negócios – unem forças para oferecer a você essa pós-graduação. O curso prepara profissionais que atuam no desenho de produtos digitais e serviços, a olharem de forma estratégica para a a jornada do seus públicos – internos e externos; e criarem soluções que se conectem aos objetivos de negócio da empresa.
Essa parceria reforça a conexão da ESPM com as necessidades reais, trazendo parceiros estratégicos que estão desenvolvendo soluções e caminhos para os desafios contemporâneos. Tudo isso, conectado às teorias e pesquisas mais atualizadas, trazendo para os(as) profissionais que desejam ganhar repertório para exercer cargos de liderança.
Formação plural e completa
Este curso está dividido nas seguintes áreas temáticas:
Marketing, Estratégia e Gestão
Toda organização precisa de profissionais capazes de definir uma estratégia sustentável e realizar uma gestão que prevê as transformações do mercado. Na área de Marketing, Estratégia e Gestão, você desenvolve competências sobre marketing estratégico, tomada de decisão, definição de OKRs, gestão de projetos e branding, pautadas na transformação digital estratégica.
Gestão de Marketing Digital e Data Science
Para alcançar resultados de alto impacto, é preciso considerar a ciência de dados ao longo de todo o processo. Na área de Gestão de Marketing Digital e Data Science, são desenvolvidas habilidades e competências técnicas e analíticas para melhor trabalhar o marketing digital, como, por exemplo, gestão de mídias digitais, inbound marketing e SEO, além de discutir geração, tratamento e uso de dados para tomada de decisão.
Comunicação e Novas Mídias
O surgimento de novas mídias e novas formas de comunicação com o consumidor fazem com que profissionais precisem estar sempre atualizados. Na área de Comunicação e Novas Mídias, você desenvolve competências que abordam planejamento de comunicação, marketing de conteúdo, storytelling de marcas e comunicação organizacional.
Consumo e Experiência do Consumidor
Criatividade e Inovação em Negócios
Inovar se tornou obrigação para quem não quer perder relevância nos negócios. Na área de Criatividade e Inovação em Negócios, as competências desenvolvidas abordam o processo de ideação em negócios, metodologias ágeis de projetos e gestão da economia criativa.
perfil
Essa formação é indicada para você:
Aqui, vamos te desenvolver para atuar em áreas como:
Entenda se o Master é o curso ideal para o seu momento:
O perfil do curso Master é de profissionais com carreira estabelecida e ampla experiência. Ele trabalha a visão estratégica, analítica e bastante aprofundada do mercado.
O conteúdo vai além da especialização técnica e aprofunda o pensamento sistêmico e a inovação, além da capacidade de liderança e tomada de decisão em cenários dinâmicos.
A diferença entre um Master e uma Pós é que a Pós é para profissionais em início ou crescimento de carreira e que buscam atuar com domínio da área.
A diferença entre um Master e um MBA é que o MBA foca em discutir a gestão de negócios, com networking qualificado e desafios reais de gestão para liderar com excelência.
matriz curricular
Elevamos o seu conhecimento com um programa único
e enriquecedor
Examina as transformações estruturais que impactam a dinâmica competitiva das organizações e redefinem o papel do marketing e das vendas na geração de valor. A disciplina analisa mudanças no comportamento do consumidor, evolução dos modelos de negócios digitais e o impacto de novas tecnologias nas estratégias comerciais das empresas, partindo da análise dos dados dos Panoramas RD Station ao longo dos anos. O foco está na compreensão do ambiente competitivo contemporâneo e nas implicações dessas mudanças para gestores responsáveis por crescimento e posicionamento estratégico.
Temas abordados
- Transformação digital nas organizações brasileiras e impactos nos modelos de negócio
- Evolução do comportamento do consumidor omnicanal no Brasil
- Economia de plataformas e ecossistemas digitais
- Marketing contínuo e operações permanentes de geração de demanda
- Integração entre marketing, vendas e experiência do cliente
- Impactos da inteligência artificial nas estratégias de marketing e vendas
- Competição entre empresas locais e multinacionais em mercados emergentes
Apresenta os fundamentos estratégicos da gestão de negócios digitais e suas implicações para empresas que buscam crescer em ambientes competitivos. A disciplina analisa modelos de negócios digitais, estruturação de propostas de valor e estratégias de posicionamento em mercados cada vez mais orientados por dados e tecnologia.
Temas abordados
- Modelos de negócios digitais e plataformas de valor
- Estruturação de propostas de valor orientadas ao cliente
- Estratégias de diferenciação em mercados digitais
- Gestão de portfólio de produtos e serviços digitais
- Ecossistemas digitais e parcerias estratégicas
- Escalabilidade e crescimento em negócios digitais
- Estruturação de processos de experimentação contínua
- Planejamento estratégico para iniciativas digitais
- LGPD, governança de dados nas organizações, gestão de consentimento e privacidade do consumidor
Apresenta os principais conceitos e práticas de marketing digital utilizados pelas organizações para aquisição, conversão e relacionamento com clientes. A disciplina explora como estratégias digitais podem ser estruturadas de forma integrada aos objetivos estratégicos da empresa.
Temas abordados
- Estruturação de estratégias de marketing digital nas organizações
- Geração de tráfego e estratégias de aquisição de clientes
- Funil de marketing e conversão em ambientes digitais
- Construção de estratégias de distribuição multicanal
- Automação de marketing e gestão de leads
- Planejamento de campanhas digitais orientadas a resultados
- Métricas de performance em marketing digital
- Experimentação e testes controlados em marketing digital
- Integração entre marketing digital e estratégias comerciais
Explora o papel do conteúdo e das mídias sociais na construção de relacionamento com clientes e na consolidação da presença digital das organizações. A disciplina analisa como empresas podem utilizar conteúdo estratégico para gerar autoridade, engajamento e geração de demanda.
Temas abordados
- Novo Inbound Marketing: estratégia de conteúdo baseada em narrativas estruturadas
- Gestão de presença corporativa em redes sociais
- Marketing de conteúdo em mercados B2B e B2C
- Comunidades digitais como ativos estratégicos de marca
- Gestão de influência digital e creators
- Conteúdo orientado a mecanismos de busca e descoberta: SEO e GEO
- Dados e métricas para acompanhamento nas estratégias de conteúdo
- Personalização na estratégia de conteúdo e distribuição
Examina a integração entre marketing e vendas como fator essencial para geração de receita e crescimento sustentável. A disciplina aborda práticas organizacionais que permitem alinhar estratégias de aquisição de clientes e melhorar a eficiência das operações comerciais.
Temas abordados
- Estruturação de operações de geração de demanda
- Gestão estruturada de funis de marketing e vendas
- Acordos operacionais entre marketing e vendas (SLA)
- Definição e acompanhamento de metas de Marketing e Vendas
- Estruturação de pipelines previsíveis de receita
- Estratégias de aquisição de clientes em ambientes competitivos
- Integração entre CRM e plataformas de marketing
- Revenue marketing e gestão orientada a resultados
Explora o impacto da inteligência artificial na transformação das operações de marketing e vendas. A disciplina apresenta aplicações práticas dessas tecnologias e discute como líderes podem utilizar IA para melhorar eficiência, personalização e tomada de decisão.
Temas abordados
- Inteligência artificial aplicada ao marketing
- Criação de prompts que geram resultados
- Segmentação avançada baseada em dados
- Sistemas de recomendação e personalização
- Análise preditiva aplicada a marketing e vendas
- Integração entre IA, CRM e plataformas de marketing
- Ideação e planejamento de campanhas com IA
- Governança e ética no uso de inteligência artificial
Analisa o papel estratégico das marcas na construção de diferenciação competitiva e geração de valor para as organizações. A disciplina discute como empresas podem desenvolver identidades de marca consistentes e relevantes em ambientes de alta concorrência.
Temas abordados
- Construção estratégica de marcas corporativas
- Storytelling aplicado a negócios
- Posicionamento competitivo em mercados saturados
- Identidade e narrativa de marca
- Gestão de reputação e confiança
- Coerência entre marca e experiência do cliente
- Marcas globais e adaptação ao mercado brasileiro
- Gestão de crises e proteção de marca
- Mensuração de performance em Branding
Explora a gestão da experiência do cliente como elemento central na construção de relacionamentos e fidelização. A disciplina analisa métodos de mapeamento da jornada do cliente e estratégias para melhorar a consistência da experiência em múltiplos pontos de contato.
Temas abordados
- Definição de ICP e persona
- Mapeamento da jornada do cliente
- Integração entre canais físicos e digitais
- Personalização de experiências de consumo
- Gestão da experiência em estratégia omnicanal
- Indicadores de experiência do cliente
- Experiência como diferencial competitivo
- Gestão de relacionamento ao longo do ciclo de vida do cliente
- Gestão e controle de churn
- Expansão na base de clientes: cross-sell e upsell
Apresenta fundamentos financeiros essenciais para gestores responsáveis por decisões estratégicas em negócios digitais. A disciplina explora conceitos de viabilidade econômica, análise de investimentos e indicadores financeiros relevantes para iniciativas de crescimento.
Temas abordados
- Fundamentos financeiros para gestores não financeiros
- Estrutura de custos e formação de preços
- Indicadores de desempenho financeiro
- Avaliação de viabilidade de projetos
- Planejamento financeiro para iniciativas digitais
- Modelos de receita em negócios digitais
- Relação entre marketing, crescimento e resultados financeiros
Analisa os desafios da liderança em ambientes organizacionais caracterizados por inovação, colaboração e rápida transformação. A disciplina aborda práticas contemporâneas de gestão de pessoas, formação de equipes multidisciplinares e desenvolvimento de culturas organizacionais orientadas a resultados e como líderes podem identificar oportunidades de inovação em mercados dinâmicos.
Temas abordados
- Liderança em ambientes organizacionais digitais
- Construção de equipes de alta performance
- Desenvolvimento de lideranças em organizações em crescimento
- Gestão de conflitos e tomada de decisão em equipes
- Cultura organizacional orientada à inovação
- Identificação de oportunidades em mercados em transformação
- Inovação incremental e inovação disruptiva nas organizações
- Estruturação de iniciativas de intraempreendedorismo
- Ecossistemas de inovação e colaboração com startups
Em breve.
Examina como organizações estruturam operações de vendas em ambientes digitais e otimizam a conversão ao longo da jornada do cliente. A disciplina analisa estratégias, processos e tecnologias que impactam diretamente a eficiência comercial, com foco na melhoria contínua de performance por meio de dados, experimentação e integração entre marketing, produto e vendas. O objetivo é capacitar gestores a aumentar a previsibilidade de receita e maximizar resultados a partir da otimização de pontos críticos de conversão.
Temas abordados
- Estruturação de operações de vendas digitais
- E-commerce
- Marketplaces
- Social Commerce
- Mobile Commerce
- Fundamentos de CRO (Conversion Rate Optimization)
- Mapeamento de pontos de conversão na jornada do cliente
- Otimização de landing pages e páginas de venda
- Testes A/B e experimentação aplicada à conversão
- Análise de comportamento do usuário (heatmaps, gravações e dados de navegação)
- Uso de dados e métricas para tomada de decisão em CRO
Examina como organizações estruturam o monitoramento e a análise de dados para orientar decisões estratégicas em marketing e vendas digitais. A disciplina aborda a construção de sistemas de mensuração, definição de indicadores e interpretação de dados ao longo da jornada do cliente, com foco na geração de insights acionáveis e na otimização de resultados. O objetivo é capacitar gestores a transformar dados em vantagem competitiva, aumentando a previsibilidade de performance e a eficiência das operações comerciais.
Temas abordados
- Estruturação de sistemas de mensuração em marketing e vendas digitais
- Definição de KPIs e métricas a
- Monitoramento de campanhas e canais digitais
- Web analytics e análise de comportamento do usuário
- Construção de dashboards e visualização de dados
Identificação de gargalos e oportunidades de otimização
A disciplina explora os fundamentos da Inteligência Artificial Generativa e sua aplicação estratégica no Marketing. Aborda desde conceitos básicos, evolução histórica e fundamentos técnicos até práticas avançadas de prompt engineering, automação de campanhas, personalização de conteúdo e análise de dados. São discutidos também casos de uso em atendimento ao cliente, ética e responsabilidade no uso da IA e tendências futuras.
Desenvolvimento de um projeto aplicado que consolida os conhecimentos adquiridos ao longo do programa. Os participantes elaboram um plano estruturado de crescimento digital para um negócio real ou simulado, integrando análise de mercado, posicionamento competitivo, estratégias de marketing e indicadores de desempenho. O projeto estimula a aplicação prática dos conceitos discutidos no curso e a construção de soluções orientadas à geração de valor para o negócio.
Temas abordados
- Diagnóstico estratégico do negócio
- Análise de mercado e concorrência
- Estruturação de proposta de valor
- Definição de ICP e persona
- Estratégia de aquisição e relacionamento com clientes
- Definição de indicadores de desempenho
- Estruturação do plano de execução
- Apresentação executiva do projeto
Modalidade: Híbrido
Faça parte do curso com aulas on-line, ao vivo, e participe de experiências imersivas programadas nas unidades ESPM.
Dias de aula:
Carga horária:
Horário:
- Duração: 3 semestres letivos
faça na espm
Por que escolher a ESPM: excelência e autoridade
A ESPM é uma instituição pioneira, reconhecida pela excelência acadêmica e sua forte conexão com o mercado.
Com uma formação diferenciada, conta com professores experientes, metodologias inovadoras e práticas que geram transformações reais nas carreiras.
Aqui, você aprimora seu potencial, desenvolve habilidades essenciais e alcança o sucesso com prestígio, relevância e a garantia de um aprendizado de alto impacto, alinhado às necessidades do mercado.
- 95%
-
de egressos
empregados
da Pós-Graduação ESPM
- 84
-
nota de
encantamento
em nosso Índice Acadêmico
- 80%
-
Teve
mobilidade
de carreira
desde o início do curso
Conheça a experiência exclusiva da Pós ESPM
Networking de verdade
Aqui você cria conexões reais desde o primeiro dia: tenha acesso a uma rede exclusiva de eventos como palestras, debates e momentos para trocar experiências e elevar sua carreira.
Aprendizado Inovador
Combinamos experiências imersivas dentro e fora da sala de aula, em ambientes dinâmicos para estimular discussões e aplicar o conhecimento na prática.
Nos Hubs, por exemplo, temos comunidades temáticas para networking, capacitação e desenvolvimento de ideias e negócios em ecossistemas estratégicos.
Além disso, contamos com professores coordenadores que atualizam constantemente as disciplinas, garantindo ensino de ponta com técnicas inovadoras.
Visão Global e Intercâmbio
Temos convênio com diversas instituições ao redor do mundo. Nossos estudantes podem cursar parte de seus estudos no exterior, em programas de curta e longa duração, além de ter aulas complementares com professores das melhores universidades internacionais, fortalecendo sua perspectiva global.
Leader in Class
Para além dos professores de renome em cada curso, também recebemos profissionais convidados em sala de aula, que trazem toda a sua experiência, respondem a perguntas e dividem sua visão estratégica do mercado.
Apoio para evoluir na carreira
Temos programas dedicados a apoiar estudantes em sua jornada profissional, criando conexões com empresas e potencializando o crescimento de sua carreira. Também contamos com um canal de vagas, atendimentos individuais para orientação profissional, eventos de networking, comunidade on-line, entre outros.
Dexter: monitoria que facilita a experiência
Sua jornada de ensino será acompanhada por um Dexter: Designer de Experiências Transformadoras. Esse profissional vai te acolher e tirar suas dúvidas ao longo do curso, te ajudando a focar nos estudos para que você não se preocupe com a parte mais técnica e de acesso.
Aprendizado para toda a vida
Na ESPM, você nunca para de se desenvolver: nossa proposta de lifelong learning envolve promover o aprendizado durante toda a sua jornada profissional. Mantenha a sua carreira em constante movimento com cursos ideais para cada nova etapa.
Networking de verdade
Networking de verdade
Nos Happenings, estudantes de todos os cursos aproveitam para se conectar entre si e com profissionais convidados. Já nas aulas, para além dos professores de renome, também recebemos o Leader In Class, que traz sua visão do mercado em um dia especial.
Aprendizado inovador
Aprendizado inovador
Qual foi o impacto do curso na sua carreira?
Vídeos
Depoimentos
O mercado ensina aqui
Profissionais que atuam com destaque na área, para você aprender e se conectar
Coordenação acadêmica ESPM
"O curso nasce da necessidade de preparar empreendedores e profissionais para construir negócios digitais relevantes em um mercado cada vez mais orientado por dados, tecnologia e experiência. Estimula uma visão estratégica sobre escalabilidade, inovação e criação de valor, capacitando os participantes a transformar ideias em iniciativas digitais consistentes."
Coordenação geral do Curso
"O curso nasce da necessidade de preparar empreendedores e profissionais para construir negócios digitais relevantes em um mercado cada vez mais orientado por dados, tecnologia e experiência. Estimula uma visão estratégica sobre escalabilidade, inovação e criação de valor, capacitando os participantes a transformar ideias em iniciativas digitais consistentes."
"O curso nasce da necessidade de preparar empreendedores e profissionais para construir negócios digitais relevantes em um mercado cada vez mais orientado por dados, tecnologia e experiência. Estimula uma visão estratégica sobre escalabilidade, inovação e criação de valor, capacitando os participantes a transformar ideias em iniciativas digitais consistentes."
investimento
Escolha a melhor opção para ter uma formação de excelência
Matrícula
DESCONTO PARA PAGAMENTO ANTECIPADO
18/08/2026
- R$ 349,00
Após essa data:
- R$ 698,00
Escolha a melhor forma de pagamento
e garanta o seu sucesso
Em até:
- 35x R$ 1.093,10
+
- 1x R$ 1.203,65
OU
À vista
Escolha a melhor forma de pagamento
e garanta o seu sucesso
- 11x R$ 2.931,10
- 1x R$ 2.945,19
- Total: R$ 35.187,29
- 17x R$ 2.010,58
- 1x R$ 2.046,74
- Total: R$ 36.226,60
- 23x R$ 1.551,08
- 1x R$ 1.610,71
- Total: R$ 37.285,55
- 29x R$ 1.277,52
- 1x R$ 1.316,00
- Total: R$ 38.364,08
- 35x R$ 1.093,10
- 1x R$ 1.203,65
- Total: R$ 39.462,15
DESCONTO EXCLUSIVO PARA ESTUDANTES E EX-ESTUDANTES CONCLUINTES
20% de desconto
No valor integral do curso para estudantes e ex-estudantes da graduação e pós-graduação ESPM.
5% de desconto
No valor integral do curso para estudantes e ex-estudantes dos cursos de extensão da ESPM.
Onde o curso acontecerá?
RD Station | Florianópolis
Floripa Shopping - Rod. Virgílio Várzea, 587 - 3º piso, sala 302
Monte Verde, Florianópolis - SC
- 0800 607 3777
Perguntas frequentes
Como funciona o Processo Seletivo?
1° Etapa: PROCESSO
SELETIVO ONLINE
Composto de questionário sócio econômico e currículo profissional. (*)
Os aprovados receberão no e-mail as orientações para a realização da matrícula online (**).
*O link do processo seletivo on-line será enviado por e-mail após o pagamento da taxa de inscrição.
**Não reservamos vaga para candidatos aprovados. Garanta sua vaga efetuando a matrícula, conforme disponibilidade de vagas para o curso.
O que são cursos de Pós-Graduação Lato Sensu?
Qual a diferença entre Pós-Graduação Certificate, Pós-Graduação, Master e MBA?
Master e Mestrado são a mesma coisa?
Os cursos de Pós-Graduação Lato Sensu têm certificado reconhecido?
Quem pode fazer o curso de Pós-Graduação Lato Sensu na ESPM?
Posso fazer uma Pós-Graduação Lato Sensu em uma área diferente da minha Graduação?
O que é um curso Hyflex?
O que é um curso Híbrido?
O que é um curso Presencial?
Por que estudar na ESPM?
A ESPM tem convênio com instituições de ensino internacionais?
É possível conseguir bolsa nos cursos de Pós-Graduação?
Qual o nível de qualificação dos professores da ESPM?
Os cursos da ESPM são reconhecidos pelo Ministério da Educação (MEC)?
Quais documentos são necessários para fazer a matrícula?
– Histórico original de curso superior;
– Diploma de curso superior reconhecido pelo MEC, com carga horária mínima de 1.600 horas-aula. Na ausência do diploma, será aceito, temporariamente, o Atestado/Declaração de Conclusão do curso emitido pela instituição, ficando sob a responsabilidade do aluno a entrega posterior do referido diploma.
Política de cancelamento e/ou adiamento do curso
Antes de se planejar, entenda o processo de confirmação da turma.
Para que o curso aconteça, é necessário atingir um número mínimo de inscrições. Assim que o quórum for atingido e a turma confirmada, você receberá um e-mail com todas as informações. Se o número mínimo de estudantes não for alcançado, o curso poderá ser adiado ou cancelado. Nesses casos, o comunicado será enviado para o seu e-mail de cadastro com até 48 horas de antecedência do início das aulas.
Ficou com alguma dúvida?
Central de Relacionamento de Pós-Graduação:
De segunda a sexta-feira, das 8h às 20h
Entre em contato pelo WhatsApp
55 0800 607 3777
Telefone da Central de Relacionamento
55 0800 607 3777